Supermarketul Aldi vede mai multe oportunități în San Diego

În 2016, Aldi a deschis primul său magazin din California – în San Marcos. De atunci, lanțul german de supermarketuri cu discount a deschis un total de nouă magazine în comitatul San Diego, inclusiv adăugarea unor locații în Mira Mesa, Chula Vista, Encinitas și Oceanside în 2019.

Ca urmare, vânzările Aldi s-au dublat în ultimii cinci ani, potrivit companiei, și se preconizează că se vor dubla din nou în următorii cinci ani.

Acum, ca parte a planului său de creștere și expansiune, Aldi, cu peste 1.000 de angajați în sudul Californiei și un sediu regional în Moreno Valley, plănuiește să continue să își extindă amprenta în San Diego prin adăugarea de mai multe magazine în viitor.

Clienți mai savuroși

„Oamenii sunt mai savuroși în ceea ce privește ceea ce mănâncă și cât sunt dispuși să plătească pentru alimente”, a declarat Tom Cindel, director de grup al operațiunilor și logisticii pentru divizia Moreno Valley a companiei.

„La Aldi, evoluăm în mod constant pentru a veni în întâmpinarea acestor obiceiuri alimentare în schimbare și a preferințelor dietetice, fără a crește costurile. Reacționăm rapid la tendințele alimentare și oferim aceeași calitate la un preț mai mic. Această abordare inovatoare a funcționat în zona San Diego, motiv pentru care continuăm să ne extindem aici. Magazinele noastre simplificate și gama noastră în continuă creștere de alimente organice și mai bune pentru tine se potrivesc în mod natural pentru stilul de viață activ și axat pe sănătate din San Diego”, a adăugat el.

În timp ce există alte opțiuni ale lanțului local de magazine alimentare, cum ar fi Jimbo’s, care se prezintă ca furnizori de produse organice, Cindel a spus că există o serie de motive pentru care Aldi se remarcă printre ceilalți. Prioritatea companiei este de a vinde cele mai bune alimente la cele mai bune prețuri și de a economisi bani pentru oameni, a spus el.

Mai ieftin decât Walmart?

O analiză independentă realizată de Wolfe Research arată că prețurile Aldi sunt cu aproximativ 15% mai ieftine decât Walmart pe piețe precum Houston și Chicago.

Potrivit Morgan Stanley, 19% dintre cumpărătorii care au schimbat retailerii anul trecut au început să cumpere de la Aldi, al doilea după Walmart.

Diane Youngpeter, care conduce blogul „Aldi Nerd”, precum și o pagină de Facebook Aldi cu peste 30.000 de membri, a scris la începutul acestui an: „Sunt dispusă să fac munca suplimentară (de a-și împacheta singură cumpărăturile, așa cum trebuie să facă cumpărătorii Aldi) pentru că prețurile sunt uimitoare.”

Private Trailblazer

Cindel a adăugat că Aldi se consideră un deschizător de drumuri cu etichete private de sine stătător. De exemplu, compania a lansat recent linia sa Earth Grown, care a început ca un Aldi Find, sau exclusivitate limitată în timp. Produsul a zburat de pe rafturi, a spus Cindel, ceea ce a determinat compania să facă din produsele Earth Grown o selecție zilnică în doar șapte luni.

„Modelul nostru de afaceri cu etichetă privată ne permite să lucrăm îndeaproape cu furnizorii”, a spus Cindel. „Acesta este cel mai rapid mod în care am adus vreodată o linie de produse pe piață… Întotdeauna ascultăm feedback-ul clienților noștri și ne adaptăm rapid pentru a aduce noi produse pe rafturi.”

Cindel a adăugat că designul interior al Aldi este un alt factor câștigător pentru companie. El a spus căpentru a oferi o experiență de cumpărături simplificată, toate locațiile Aldi au un spațiu de vânzare de aproximativ 12.000 de metri pătrați și au doar patru sau cinci culoare,ceea ce face ca magazinele să fie mai ușor de navigat decât supermarketurile tradiționale.

Pentru a servi mai bine clienții, magazinele Aldi primesc zilnic transporturi de produse proaspete, a spusCindel, în timp ce 5% până la 10% din produsele din fiecare magazin sunt produse regionale. Acest lucru poateinclude beri artizanale locale, diverse tipuri de pâine și bucăți de carne specifice zonei, a spus el. Aldi se angajează, de asemenea, să aplice practici durabile, a spusCindel, ceea ce include aprovizionarea cu fructe de mare durabile de la Sustainable FisheriesPartnership (SFP), o organizație nonprofit cu sediul în Hawaii. Din 2011 este membră a Roundtable on Sustainable Palm Oil, sau RSPO, o inițiativă la nivelul întregii industrii.

„Suntem mândri să împărtășim faptul că tot uleiul de palmier folosit în produsele noastre alimentare de marcă exclusivă provine din surse durabile certificate RSPO”, a spus Cindel. „Ne propunem să schimbăm utilizarea uleiului de palmier în toate produsele noastre nealimentare cu surse certificate RSPO până la sfârșitul anului 2025.”

În plus, Aldi lucrează în mod constant la îmbunătățirea standardelor sociale și ecologice ale producției de cacao și cafea, a spus Cindel.

Produsele care afișează etichetele Rainforest Alliance, UTZ sau Fair Trade USA sunt certificări ale practicilor agricole îmbunătățite și ale respectării standardelor sociale necesare, a spus el. „Aceste etichete verifică rapid faptul că produsele Aldi au fost realizate cu grijă față de mediul înconjurător și față de oamenii implicați în aducerea lor pe piață.”

Un top Greenpeace Seafood Rating

Recent, Aldi s-a clasat în primele cinci locuri în clasamentul Greenpeace USA’s Supermarket Seafood Ranking.

Până la sfârșitul anului 2019, Aldi va fi deschis 73 de magazine în California începând cu 2016 și este pe cale să deschidă mai mult de 10 noi magazine în acest stat în 2020.

.