Un ghid cuprinzător pentru programele de influențare a frumuseții

Pentru cele mai recente știri, tendințe și statistici de autoritate din social media și marketingul de influențare, abonați-vă la buletinul nostru de știri din industrie!

Ghidul unui marketer pentru programele de influențare a frumuseții: Sfaturi, exemple & Mai mult

În 2018, industria frumuseții din SUA a generat un venit total record de 89,5 miliarde de dolari. Inutil să mai spunem că cererea consumatorilor pentru produse de îngrijire a părului, de îngrijire a pielii și de machiaj este ridicată, în special în SUA

În ultimii ani, succesul industriei de frumusețe a fost ajutat în mod semnificativ de influencerii din social media de pe Instagram, Snapchat și YouTube. Într-un singur an, 86% dintre cele mai vizionate videoclipuri de frumusețe de pe YouTube au fost realizate de influenceri, în comparație cu 14% de către brandurile de frumusețe însele, ceea ce demonstrează puterea pe care o dețin influencerii de frumusețe în expunerea publicului la cele mai noi produse și tendințe de frumusețe.

Aici vom detalia exact ce este un program de influențare a frumuseții și vom oferi sfaturi și exemple pentru a vă ghida următoarea campanie cu influenceri de frumusețe.

Ce este un influencer de frumusețe?

Cel mai simplu, un influencer de frumusețe este un utilizator de social media care este bine cunoscut pentru expertiza sa pe teme de îngrijire a pielii, îngrijire a părului și machiaj. Influencerii de frumusețe populari adună audiențe enorme care ajung să aibă încredere în sfaturile lor de frumusețe și în recomandările de produse. Influencerii din cadrul nișei creează conținut de toate tipurile, dar mențin un accent general pe frumusețe.

Ce este un program de influențare a frumuseții?

Un program de influențare a frumuseții este o colaborare între un brand de frumusețe și unul sau mai mulți influenceri de frumusețe, în care influencerul (influencerii) creează conținut sponsorizat care promovează produsele sau serviciile brandului pe social media.

Influencerii de frumusețe sunt bine echipați pentru a promova mărcile de frumusețe datorită credibilității lor în categoria de frumusețe, a încrederii pe care au stabilit-o cu publicul lor și a capacității lor de a comercializa către public pe mai multe platforme de social media (de exemplu, YouTube, Facebook, Instagram, Musical.ly, ș.a.).

5 moduri de a vă asocia cu influencerii de frumusețe pe social media

Instagram și YouTube sunt cele două platforme de social media principale utilizate pentru parteneriatele cu influencerii de frumusețe. Pe ambele, brandurile pot lucra cu influencerii de frumusețe pentru a atinge o varietate de obiective de marketing (de exemplu, legate de branding, înscrieri, vânzări online etc.). Pentru a realiza acest lucru, mărcile pot aplica strategii de marketing al influencerilor, tactici și formate de conținut pentru a obține rezultate specifice.

Pentru resurse suplimentare privind programele de influențare a frumuseții, consultați ghidurile noastre de aici:

• Cele mai populare 10 tipuri de videoclipuri de frumusețe de pe YouTube
• Cele mai populare 10 tipuri de videoclipuri de frumusețe de pe YouTube
• Cele 5 tipuri diferite de campanii de marketing al influencerilor de pe YouTube
• Ghidul mărcii: Cum să lucrezi cu influencerii de pe Instagram

Mai jos, defalcăm principalele formate pe care influencerii de frumusețe le folosesc pentru a crea conținut sponsorizat aplicabil atât pe Instagram, cât și pe YouTube.

1. Look-uri complete de machiaj

Frecvent, influencerii prezintă un brand prin surprinderea unui look complet de machiaj și enumerarea produselor pe care le-au folosit. Pe Instagram, influencerii vor posta adesea o fotografie a look-ului lor de machiaj finalizat și vor enumera produsele pe care le-au folosit în legenda fotografiei.

În mod comparabil, un look de machiaj complet pe YouTube ia frecvent forma unui tutorial datorită capacității video mai lungi a platformei. Un influencer de frumusețe va arăta telespectatorilor cum să aplice un look complet de la început până la sfârșit și va enumera produsele folosite în caseta de descriere a videoclipului, adesea cu link-uri care direcționează site-ul web al mărcii.

Atât pe Instagram, cât și pe YouTube, acest tip de conținut este o opțiune excelentă pentru mărcile care doresc să comercializeze mai multe produse într-o singură imagine sau videoclip, arătând în același timp telespectatorilor cum arată produsul lor de înfrumusețare odată aplicat.

2. Cadourile

Cadourile sunt o altă tactică comună utilizată în programele influencerilor de frumusețe. Un giveaway sponsorizat include, de obicei, o selecție de produse ale unui brand la care utilizatorii se pot înscrie pentru a câștiga. Influencerul creează apoi conținut care prezintă produsele și invită utilizatorii să participe prin efectuarea unor acțiuni specifice, cum ar fi urmărirea contului oficial al brandului, comentarea postării și/sau etichetarea prietenilor.

Formatul giveaway poate fi executat atât pe Instagram, cât și pe Youtube. Giveaway-urile sunt o modalitate excelentă pentru mărcile de frumusețe de a câștiga adepți în social media și de a entuziasma consumatorii cu privire la ofertele lor de produse.

3. Beauty Favorites

VIDEO-urile cu favoritele de frumusețe sunt un alt format comun utilizat pentru a face publicitate produselor de frumusețe. De obicei, o dată pe lună, YouTuberii de frumusețe vor evidenția o selecție de produse de frumusețe pe care le-au apreciat în mod special în acea lună.

Prin sponsorizarea unui videoclip de favorite, mărcile pot profita de recomandările personale puternice ale influencerilor pentru a ajuta la stimularea vânzărilor pentru un anumit produs.

4. Hauls

Similar cu un videoclip de favorite, influencerii de frumusețe folosesc formatul haul pentru a arăta utilizatorilor o gamă de produse pe care le-au achiziționat de la unul sau mai multe branduri de frumusețe, de obicei pe YouTube. În acest format, influencerii pun în aplicare o plasare directă a produsului pentru a prezenta produsele unei mărci.

Formul haul este deosebit de util pentru mărcile interesate să atragă atenția asupra ambalajului, aspectului sau senzației produselor lor, deoarece în acest format, influencerii se concentrează adesea pe aspectul și prezentarea unui produs, mai degrabă decât pe demonstrarea aplicării acestuia.

5. Evenimente

Înscrierea influencerilor din domeniul frumuseții pentru a participa la evenimente cu trafic intens este o modalitate excelentă de a crește gradul de conștientizare a mărcii. În acest tip de program de influențare a frumuseții, influencerii sunt plătiți să apară la standul sau la petrecerea unui brand la evenimente speciale, cum ar fi Coachella sau BeautyCon, și să documenteze experiența lor. Influencerii publică de obicei conținut sponsorizat înainte, în timpul și/sau după eveniment pentru a evidenția apariția lor.

Prin alinierea mărcilor cu influenceri populari, această strategie este o modalitate eficientă de a stimula prezența unei mărci la un anumit eveniment. Cu toate acestea, este posibil să nu fie la fel de eficientă pentru a impulsiona vânzările de produse specifice.

3 exemple de programe de influențare a frumuseții stelare din care să vă inspirați

1. Maybelline își face reclamă cu Model Roz

Modelul și influencerul de frumusețe/moda, Model Roz, a adunat peste 7,5 milioane de urmăritori pe Instagram și își ține în mod constant urmăritorii la curent cu cele mai recente tendințe în materie de modă și frumusețe. Roz a călătorit recent la New York în parteneriat cu Maybelline pentru campania #MaybellineItGirls și a publicat nouă postări sponsorizate pe Instagram în care și-a documentat călătoria.

Prin prezentarea timpului petrecut la New York, făcut posibil de Maybelline, Roz a poziționat marca în mod favorabil și a subliniat o experiență Maybelline mai amplă, caracterizată de lux și acces la evenimente exclusive.

2. BareMinerals & Fleur De Force Team Up

Luna trecută, popularul YouTuber de frumusețe Fleur De Force a organizat un make-up giveaway în parteneriat cu bareMinerals. De Force a publicat o fotografie sponsorizată care prezenta o răspândire de produse bareMinerals expuse cu artă și și-a instruit cei 813.000 de urmăritori să comenteze și să dea like la fotografie pentru a avea șansa de a câștiga.

Oferta sponsorizată este bine sincronizată pentru a coincide atât cu sezonul sărbătorilor, cât și ca o ofertă bonus „surpriză” pentru urmăritorii lui Fleur după o serie de cadouri de sărbători. În plus față de susținerea mărcii sale și a produselor specifice, Fleur încurajează implicarea urmăritorilor săi cerându-le să eticheteze „cui este cel mai încântat să ofere un cadou anul acesta”. Prin împletirea organică a spiritului sezonului de cadouri de sărbători, Fleur este capabilă să promoveze conținutul sponsorizat dincolo de adepții ei existenți, făcând share/tag-ul social despre persoana preferată a fiecărui fan.

3. Sephora colaborează cu expertul în frumusețe Shaaanxo

New Zealand beauty YouTuber Shannon Harris de pe canalul Shaanxo menține un număr impresionant de trei milioane de abonați. În parteneriat cu Sephora, Harris a creat un videoclip sponsorizat de unboxing care prezintă cele mai noi achiziții ale sale de la Sephora. În videoclip, Harris deschide, testează și discută o varietate de produse, oferindu-le telespectatorilor un sentiment puternic al diversității ofertelor de produse Sephora.

În videoclipul de aproape cinci minute, Harris împărtășește cu sinceritate detalii specifice despre fiecare produs, oferindu-le urmăritorilor săi informațiile de care au nevoie pentru a lua o decizie de cumpărare. În plus, ea exprimă opinii pozitive despre fiecare articol. Datorită încrederii încorporate pe care o are cu publicul ei, este probabil ca aceste opinii să insufle încredere în calitatea ofertelor de produse Sephora și să incite la achiziții.

.