Above the Influence (ATI)

Effektivt og relevant for unge, ONDCP’s
revitaliserede “Above the Influence”-kampagne støtter
forebyggelsesindsatsen i lokalsamfund over hele landet

Den omdesignede mediekampagne

Efter omfattende konsultationer med eksperter inden for sundhedskommunikation og narkotikaforebyggelse har ONDCP implementeret en ny vision på flere niveauer og bredere “Above the Influence” (ATI)-budskaber. Forbedringen søgte at bringe den nationale mediekampagne til bekæmpelse af narkotikamisbrug for unge (kampagnen) bedre i overensstemmelse med forebyggelsesprincipperne i den nationale strategi til bekæmpelse af narkotikamisbrug for at give solide oplysninger til unge om farerne ved narkotikamisbrug og styrke indsatsen for at forebygge narkotikamisbrug i lokalsamfundene.

Kampagnen relancerede ATI-mærket for unge med brede forebyggelsesbudskaber på nationalt plan – herunder tv-, trykte og internetreklamer – samt en mere målrettet indsats på lokalt plan. Siden re-designet viste resultaterne af kampagnens undersøgelse af teenagere, der blev gennemført hele året rundt, en betydelig stigning i teenageres kendskab til ATI-budskaberne.

Mere vigtigt er det, at teenagere, der kendte til eller havde kontakt med ATI, havde betydeligt stærkere overbevisninger om narkotikabekæmpelse end teenagere, der ikke kendte til eller ikke havde kontakt med ATI.

Den omlagte kampagne inddrager lokalsamfundene direkte

For at fremme deltagelsen på lokalt plan har kampagnen indgået et samarbejde med mere end 40 ungdomsorganisationer i over 20 lokalsamfund i hele landet og ydet teknisk bistand og uddannelse til over 500 lokale organisationer gennem konferencer og webinarer med det formål at:

1. Aktivt at inddrage unge på lokalt plan for at give dem mulighed for at informere og inspirere kampagnen;
2. Give lokale ungdomsorganisationer en anerkendt, national platform til at fremme deres specifikke mål og initiativer; og
3. Give lokal reklame – herunder plakater og busskure med kunstværker skabt af teenagere og tilpassede bannere i 1.150 gymnasier – i alle de over 20 partnersamfund for at skabe yderligere opmærksomhed.

Kampagnepartnere omfatter lokale afdelinger og tilknyttede organisationer, der repræsenterer tilskudsmodtagere fra Drug-Free Community, Boys and Girls Club of America, YMCA (eller Y), Girl’s Inc, ASPIRA (en national latinamerikansk organisation, der har til formål at udvikle de latinamerikanske unges uddannelses- og ledelseskapacitet), Students Against Destructive Decisions (SADD), Community Anti-Drug Coalitions of America (CADCA), National Organization for Youth Safety (NOYS) og
Partnerskabet på Drugfree.org.

Kampagnens effektivitet

Den nationale ATI-kampagne har vist sig at være effektiv
Beviserne for effektiviteten af “Above the Influence”-kampagnen er fremkommet i flere nyligt offentliggjorte uafhængige forskningsundersøgelser, herunder en analyse offentliggjort online af det peer-reviewede tidsskrift Prevention Science, der konkluderede, at “eksponering for ONDCP-kampagnen (ATI) forudsagde et reduceret marihuanabrug”.”

Analysen, der blev finansieret gennem et tilskud fra National Institute on Drug Abuse (NIDA), viste, at unge, der rapporterede at have været udsat for ATI-kampagnen, var mindre tilbøjelige til at begynde at bruge marihuana end unge, der ikke havde været udsat for kampagnen – et resultat, der stemmer overens med kampagnens egne resultater fra Youth Ad Tracking Survey, der gennemføres året rundt.

En anden undersøgelse, der blev offentliggjort i American Journal of Public Health i marts 20112 , giver “beviser for, at større eksponering for Above the Influence-kampagnen er signifikant forbundet med et reduceret brug af marihuana”. Specifikt fandt denne undersøgelse lavere satser for brug af marihuana i den seneste måned og i hele livet blandt piger i 8. klasse, der var mere udsat for ATI-kampagnens antidrugsreklamer. De positive resultater for unge teenagere i denne undersøgelse er i overensstemmelse med andre data, der viser stærkere virkninger for denne aldersgruppe, herunder forskning fra “truth”, den nationale tobaksforebyggelseskampagne, der gennemføres af American Legacy Foundation.

Den har været i gang siden efteråret 2010 med gennemførelsen af kampagnens ATI Tier Two-initiativ (en indsats på samfundsniveau, der er centreret om ungdomsorganisationer, der gennemfører “Above the Influence”-aktiviteter med unge) og er designet til at forstærke virkningerne af den nationale ATI-kampagne. Tier Two-initiativet er også blevet evalueret for nylig og har vist positive resultater (se nedenfor).

ATI er værdifuldt for lokalsamfundene

Coalition of Behavioral Health Services (en støttemodtager for stoffri lokalsamfund i Houston, Texas)

Teenagere fra Coalition of Behavior Health Services gennemførte en uge med “Above the Influence”-aktiviteter under en lokal kunstfestival, herunder “Tag It”
aktiviteten, skabelse af et ATI-kunstmaleri, der blev sendt rundt til forskellige steder i Houston-området, paneldiskussioner for teenagere og en gratis koncert med en lokal hip-hop-dansegruppe
.

“Vi ønsker, at vores teenagere skal udvikle det, som vi kalder ‘influence literacy’, hvilket betyder, at de skal have en klar forståelse af de mennesker, steder og ting i deres liv, som påvirker dem positivt i retning af deres mål og drømme, og de mennesker, steder og ting – såsom alkohol, tobak og andre stoffer – som er negative påvirkninger, der kan afspore deres personlige drømme.”

-Sandy Olson, administrerende direktør for Coalition of Behavioral Health Services og Partnership for a Drug-Free Spring Branch

Kent County Prevention Coalition (en støttemodtager for stoffri samfund i Grand Rapids, Michigan)

Teenagere fra Kent County Prevention Coalition tog udfordringen op og lavede en film om det negative pres og de negative påvirkninger i deres liv, og hvordan de hæver sig over dem. Den 30 minutter lange film havde premiere i en lokal biograf i Kent County. Teenagerne brugte ATI-værktøjskassen som vejledning for de aktiviteter og diskussioner, der blev optaget i filmen.

“Det har været fantastisk at få den nationale støtte gennem ATI og at være en del af noget, der er større end blot ens lokalsamfund. Det har givet os mulighed for at åbne døre og udvikle stærke partnerskaber, som er blomstret op.”

-Shannon Cohen, programdirektør, Kent County Prevention Coalition

Kips Bay Boys & Girls Club (Bronx, NY)

Efter at have gennemført ATI-kunstprojektet udfordrede Yolanda Brisbane-Baird, enhedsleder i Kips Bay Boys & Girls Club, sine unge til at danne deres eget ATI-team til at designe ATI-temaarrangementer i løbet af året. De ATI-relaterede aktiviteter omfattede bl.a: (1) en Valentine’s Teen Party, hvor teenagerne præsenterede en alkoholfri teenage-bar; teenagere, der indsendte deres ATI-kunstværker, fik adgang for 1 dollar i stedet for 5 dollar; (2) et “Stop Bullying – Speak Up”-rådhusmøde sponsoreret af Cartoon Network og Cablevision. Unge gennemførte ATI-aktiviteten “Tag It” før arrangementet og fremviste deres “tags” under rådhusmødet; og (3) et stort vægdisplay i klubbens lobby dedikeret til ATI med et nyt ATI-tema hver måned.

I en evaluering af kampagnens indsats i lokalsamfundet rapporterede partnere i lokalsamfundet, at lokale ATI-aktiviteter var nyttige for deres organisationer med hensyn til at opfylde deres mission om at hjælpe unge. Endvidere gentages ATI-kampagnens aktiviteter fortsat i lokalsamfund rundt om i landet, og omkring tre fjerdedele af partnerne i lokalsamfundene siger, at de i høj grad ville anbefale ATI-aktiviteterne til andre organisationer, der arbejder for unge.

ATI-aktiviteterne på lokalt plan har også en målt effekt på de unge. Ikke alene vurderede 91 procent af de unge deltagere positivt ATI-aktiviteterne, men teenagernes opfattelse af de risici, der er forbundet med brug af stoffer og alkohol, steg også efter at have deltaget i ATI-aktiviteterne.