Ad Experiments You Can Start Running Today

Alle de seneste ændringer, der sker i AdWords, fra Interface-lift , til de nye Ad Rotation muligheder til de daglige budgetændringer har fået mig til at føle mig som Google har en midtvejskrise, og jeg spekulerer på “hvad vil den gøre næste gang, købe en læderjakke?” Når du står over for disse, eller andre usikkerheder i dine konti, så overvej at køre eksperimenter. Det smukke ved AdWords Drafts og Experiments er, at det giver en veltalende måde at køre A/B-tests i dine kampagner på og give dine kunder meningsfulde data uden et ton af benarbejde fra din side.

Hvis du undrer dig, er “Draft” den spejlkampagne, du opretter med dine testelementer. Du bruger udkastet til at køre eksperimentet. Hvis du vil vide, hvordan du opretter udkast og eksperimenter, kan du læse Stephanies artikel “Sådan bruger du AdWords-kampagneudkast og eksperimenter.”

Hvad gør det så fordelagtigt at køre udkast og eksperimenter via AdWords? Dets evne til at indarbejde historiske kreative præstationer, når man beslutter, hvilken annonce der skal køres. Vi ved, at historiske data er en dominerende faktor, når det skal afgøres, hvilken annonce Google vil vise i auktionen. I forbindelse med søgeeksperimenter trækker Google de historiske data fra kildekampagnen ind og erstatter dem i eksperimentkampagnen, så den starter med den samme kvalitetsscore. Det skal bemærkes, at dette er anderledes for Display Eksperimenter. Når et Display Eksperiment oprettes, arves ingen kreativ ydelse, hvilket gør testen åben for en ren kreativ tavle.

Der er et væld af muligheder for tests. Nedenfor er der nogle, som du kan komme i gang med relativt hurtigt.

Creative Rotation

Da Google vil trække “optimere for konverteringer” tilbage fra den kreative rotation, er det nu et godt tidspunkt at teste, hvilken model du skal vende dig til. Vi bliver ved med at få at vide, at “Optimer for klik” parret med 3-5 annoncer pr. annoncegruppe er det bedste, fordi det giver Googles algoritme mulighed for at køre effektivt og vise den annonce, som den mener, vil få dig tættere på dine kampagnemål. Hvis du er tvivlsom, er den bedste måde at finde ud af, hvad der vil fungere for dine kampagner, at opsætte denne test. For at gøre dette skal du oprette en test ved hjælp af optimere efter klik vs. rotere på ubestemt tid.

Budtyper

Der er så mange nu, ikke? Find ud af, hvordan din manuelle budstrategi står sig i forhold til nogle af Googles smarte budstrategier. Opsæt en A/B-test for at se, om din manuelle strategi faktisk er mere effektiv end f.eks. Target CPA-budgivning.

Ændring af budmodifikatorer

I stedet for at bruge dit mavefornemmelse skal du bruge eksperimenter til at afdække, hvordan ændring af dine budmodifikatorer for enheder, geografi eller tidspunkt på dagen vil påvirke din konto, og du kan komme frem til, hvilke kombinationer du kan optimere for at skabe større effektivitet på din konto.

To forskellige kreative tilgange

Dette her er fantastisk, fordi du kan bevæge dig væk fra at teste små kopi-justeringer til at teste meget større kreative koncepter. Dette ville være en fremragende skærmtest at køre, og du kan se, hvilke billeder/tekster der vækker genklang hos dine målgrupper. Gå i gang med noget stort her, og lad være med at teste noget meget lille. Hvis du er interesseret i små copy tweaks, skal du bruge Googles Ad Variations.

Hvor du går i gang med at opsætte dine eksperimenter, er der en håndfuld Best Practices og indsigter, som jeg gerne vil dele med dig fra mit sidste eksperiment.

Best Practices:

• Fokuser på én variabel ad gangen, dette værktøj er ikke sat op til test med flere variationer.
• Dit mål er at nå statistisk signifikans så hurtigt som muligt, opstil din test ved hjælp af en 50/50-opdeling for at nå dertil
• Hvor du starter din test, skal du bestemme, hvilken KPI du vil bruge til at bestemme en vinder
• Undgå at foretage ændringer i kampagnerne, mens din test kører. Hvis du er nødt til at foretage ændringer, skal du sørge for, at du også spejler dem i din testkampagne.
• Når du opstiller din tidslinje for eksperimentet, skal du sætte den langt ud i fremtiden. Du vil ikke risikere, at eksperimentet slutter, før du har tilstrækkelige data. Du kan også afslutte testen når som helst, så du skal ikke være bange.

Når du har en test kørende, vil du se et dashboard, der ser således ud:

Symbolerne ud for dine målinger angiver, hvor du er på din rejse mod statistisk signifikans:

Budgettering kan se lidt underlig ud, når et eksperiment er i gang. Eksperimentet låner budget fra din kontrolkampagne, men det rapporterer det separat. Sørg for at indarbejde dette i dine rapporter om det samlede forbrug, da du ellers kan risikere at bruge for mange penge. Du kan se det nederst i din kampagnefane:

Endeligt, hvis du konkluderer en test til fordel for dit eksperiment, og du er fristet til at trykke på “Anvend”, men du er ikke sikker på, hvad der vil ske, er her oversigten:

Når du trykker på “Anvend”-knappen, vil to muligheder blive præsenteret:

Hvis du ønsker, at de nye ændringer skal træde i kraft uden at miste nogen af de data, du har opsamlet i løbet af eksperimentet, skal du vælge “Konverter til en ny kampagne”.” Sørg for at vælge “Anvend” fra Udkast. Hvis du gør dette, bliver dit Udkast til en ny kampagne, og du beholder alle de historiske data fra dit Eksperiment, og kontrolkampagnen sættes på pause.

Hvis du vælger “Opdater din oprindelige kampagne”, afsluttes dit eksperiment, og ændringerne i dit eksperiment anvendes på den oprindelige kampagne, men de vil ikke have eksperimentets historiske data med sig.

Det skal bemærkes, at der er funktioner og rapporter, der er inkompatible med Eksperimenter:

Funktioner og rapporter, der ikke er tilgængelige for udkast

• Rapport om annonceringsplan
• Kategori &Søgetermer
• Indsigt i auktioner
• Anvisningsplaceringer
• rapport
• Scheduled email reports
• Bid landscapes
• Ad customizers, der bruger “Target campaign” eller “Target ad group”
• Keyword diagnosis
• Some automated bid strategies:
  • Målsætning for placering af søgeside
  • Målsætning for outranking-andel
  • Målsætning for afkast af annonceudgifter (ROAS)

Eksperimenter understøtter generelt de samme funktioner som kampagner, med nogle få undtagelser:

• Ad customizers, der bruger “Target campaign” eller “Target ad group”
• En del automatiserede strategier:
• Somme automatiserede strategier: “Target campaign” eller “Target ad group”
• • Target søgesidens placering
  • Target outranking share
  • Target return on ad spend (ROAS)

Sluttende tanker

Gå i gang med udkast og eksperimenter for at få en dybere indsigt i, hvad der kan få dine kampagner til at fungere optimalt. Kør et eksperiment hver måned, og se, hvordan dine KPI’er ændrer sig. Dine kunder vil elske din proaktivitet, selv hvis dine eksperimenter mislykkes.

Hvis Google køber en Corvette, så stopper jeg dog med digital markedsføring. JK Jeg elsker det!