Aldi Supermarked ser flere muligheder i San Diego

I 2016 åbnede Aldi sin første butik i Californien – i San Marcos. Siden da har den tyske discount-supermarkedskæde åbnet i alt ni butikker i San Diego County, herunder tilføjelsen af Mira Mesa, Chula Vista, Encinitas og Oceanside-butikker i 2019.

Som et resultat heraf er Aldis salg fordoblet i de sidste fem år, ifølge virksomheden, og forventes at blive fordoblet igen i de næste fem år.

Nu, som en del af sin vækst- og ekspansionsplan, planlægger Aldi, der har mere end 1.000 ansatte i Sydcalifornien og et regionalt hovedkvarter i Moreno Valley, at fortsætte med at udvide sit fodaftryk i San Diego med tilføjelse af flere butikker fremadrettet.

Savvier kunder

“Folk er blevet klogere på, hvad de spiser, og hvor meget de er villige til at betale for mad,” siger Tom Cindel, gruppedirektør for drift og logistik for virksomhedens afdeling i Moreno Valley.

“Hos Aldi udvikler vi os konstant for at imødekomme disse ændrede spisevaner og kostpræferencer, uden at det koster mere. Vi reagerer hurtigt på fødevaretrends og leverer den samme kvalitet til en lavere pris. Denne innovative tilgang har fungeret i San Diego området, og derfor fortsætter vi med at udvide her. Vores strømlinede butikker og det stadigt voksende udvalg af økologiske og bedre for dig-madvarer passer naturligt til den aktive, sundhedsfokuserede livsstil i San Diego,” tilføjede han.

Mens der er andre lokale dagligvarekæder, som Jimbo’s, der reklamerer for sig selv som økologiske leverandører, sagde Cindel, at der er en række grunde til, at Aldi skiller sig ud blandt de andre. Virksomhedens prioritet er at sælge de bedste fødevarer til de bedste priser og spare folk penge, sagde han.

Billigere end Walmart?

En uafhængig analyse foretaget af Wolfe Research viser, at Aldi-priserne er omkring 15 % billigere end Walmart på markeder som Houston og Chicago.

Ifølge Morgan Stanley begyndte 19 % af de shoppere, der skiftede detailhandler sidste år, at købe hos Aldi, næst efter Walmart.

Diane Youngpeter, der driver bloggen “Aldi Nerd” samt en Aldi Facebook-side med over 30.000 medlemmer, skrev tidligere i år: “Jeg er villig til at gøre det ekstra arbejde (at pakke sine egne varer i poser, som Aldi-købere skal gøre), fordi priserne er fantastiske.”

Privat pioner

Cindel tilføjede, at Aldi betragter sig selv som en pioner inden for private mærker i sin egen ret. For eksempel lancerede virksomheden for nylig sin Earth Grown-linje, som startede som en Aldi Find-linje, som er et eksklusivt produkt af begrænset varighed. Produktet fløj af hylderne, sagde Cindel, hvilket fik virksomheden til at gøre Earth Grown-produkter til et hverdagsvalg i løbet af blot syv måneder.

“Vores private label-forretningsmodel giver os mulighed for at arbejde tæt sammen med leverandørerne,” sagde Cindel. “Det er det hurtigste, vi nogensinde har bragt en produktserie på markedet … Vi lytter altid til vores kunders feedback og tilpasser os hurtigt for at bringe nye produkter på hylderne.”

Cindel tilføjede, at Aldi’s indretning er en anden vinderfaktor for virksomheden. Han sagde, at for at give en strømlinet indkøbsoplevelse er alle Aldi-butikker på omkring 12.000 kvadratmeter og har kun fire eller fem gange, hvilket gør butikkerne lettere at navigere i end traditionelle supermarkeder.

For at kunne betjene kunderne bedre modtager Aldi-butikkerne hver dag leverancer af friske produkter, sagde Cindel, mens 5-10 % af produkterne i hver butik er regionale produkter. Dette kan omfatte lokale håndværksøl, forskellige typer brød og kødstykker, der er specifikke for området, sagde han. Aldi er også engageret i bæredygtig praksis, sagde Cindel, hvilket omfatter indkøb af bæredygtige fisk og skaldyr fra Sustainable Fisheries Partnership (SFP), en nonprofitorganisation på Hawaii. Siden 2011 har Aldi været medlem af Roundtable on Sustainable Palm Oil, eller RSPO, et initiativ, der omfatter hele branchen.

“Vi er stolte af at kunne fortælle, at al den palmeolie, der anvendes i vores eksklusive mærkevarer, kommer fra RSPO-certificerede bæredygtige kilder”, sagde Cindel. “Vi sigter mod at ændre brugen af palmeolie i alle vores nonfoodprodukter til RSPO-certificerede kilder inden udgangen af 2025.”

Dertil kommer, at Aldi konsekvent arbejder på at forbedre de sociale og økologiske standarder for kakao- og kaffeproduktion, sagde Cindel.

Produkter, der bærer Rainforest Alliance-, UTZ- eller Fair Trade USA-mærkerne, er certificeringer af forbedrede landbrugsmetoder og overholdelse af de krævede sociale standarder, sagde han. “Disse mærker bekræfter hurtigt, at Aldi-produkter er blevet fremstillet med omtanke for miljøet og de mennesker, der er involveret i at bringe dem på markedet.”

En Top Greenpeace Seafood Rating

For nylig lå Aldi i top fem på Greenpeace USA’s Supermarket Seafood Ranking.

Ved udgangen af 2019 vil Aldi have åbnet 73 butikker i Californien siden 2016 og er på vej til at åbne mere end 10 nye butikker i staten i 2020.