Annoncer, vi kan lide: Adidas hylder nutidens Superstars i kampagnen ‘Change Is a Team Sport’
Siden sin begyndelse har Adidas’ Superstar-sko prydet både sportslegender og kulturelle ikoner. I reklamefilmen fejrer Adidas 50 år med sneakeren ved at optage en ny klasse af repræsentanter på Superstar-holdet.
Filmen, der havde premiere ved Grammy-uddelingen, følger skateren Jenn Soto, mens hun bevæger sig gennem et anlæg, hvor skabere fra forskellige håndværk og generationer mødes for at arbejde for forandring. Soto møder en række forskellige skabere undervejs, alle klædt i sorte træningsdragter og Superstars, og Sotos tur gennem anlægget understreger det faktum, at det er teamwork, der skaber meningsfulde forandringer.
Filmen har også pop- og sportskulturens hovednavne som f.eks: Ninja, Kerwin Frost, Blackpink, Pharrell Williams, Yara Shahidi, Anitta, Jenn Soto, Mariah Duran, Mark Gonzales, Blondey, Tyshawn Jones, Liz Cambage, Pogba, Nigo, Jackson Wang, Chris Severn, Mette Towley, Tracy McGrady, Anna Isoniemi og Jonah Hill.
Udgivelsen følger et kryptisk Instagram-opslag fra Hill i sidste uge, der annoncerede sit partnerskab med brandet.
I forbindelse med processen bag instruktionen af filmen forklarede Hill sit ønske om at kaste lys over det fulde landskab af kreative udtryk.
“Der er ingen viden uden den ældre generation, der gjorde det først. Og der er ingen forandring eller udvikling uden den nye generation. Så hvis disse to generationer mødes, føler jeg, at det skaber den atomare ladning for stor kunst og stor kreativitet,” sagde han.
Torben Schumacher, general manager Adidas Originals and Style Global Brand, tilføjede: “Change Is a Team Sport hylder ideen om, at når skabere går sammen, kan vi drive og inspirere til forandring.”
“På samme måde som Adidas Superstar har været skoen for spilforandrende skabere og teams i 50 år og mere, har vi set på vores Adidas-familie for at inspirere den næste generation og skabe en ny arv for en af de mest ikoniske sko gennem tiderne.”
Votér på reklamespottet ved at klikke på feltet Creative Works nedenfor.
4/5 Stem