AOL bliver latinamerikansk
I sit seneste skridt på vejen har AOL gjort sin spansksprogede portal tilgængelig for webbrugere uden omkostninger. Portalen, der hedder AOL Latino, var indtil mandag kun tilgængelig for abonnenter, der betalte op til 26 dollars om måneden for tjenesten. Dette skridt er endnu et led i AOL’s ønske om at tilbyde de fleste af sine produkter gratis til fordel for at sigte mod en reklamefinansieret forretningsmodel.
AOL’s senior vice president, David Liu, sagde, at AOL Latino’s gratis lancering “repræsenterer endnu en fase i udviklingen af den amerikanske AOL.com webportal og udvider vores bestræbelser på effektivt at udnytte vores webprodukter, indhold, fællesskaber og tjenester i en sammenhæng, der giver mest værdi til forskellige segmenter af vores brugere, som har fælles sprog og kulturelle bånd.”
En række standardfunktioner som antivirus og spamkontrol, e-mail, IM, blogs, en fototjeneste, kalender samt en håndfuld andre vil blive gjort tilgængelige på portalen på spansk. Forældrekontrol vil blive tilføjet til denne stabile i den nærmeste fremtid. Der vil i alt være omkring 20 forskellige spansksprogede tilbud på portalen.
AOL Latino har allerede partnerskaber med mere end 15 virksomheder, herunder Latin Grammy Awards, Heineken og American Express.
Enid Burns fra ClickZ Stats siger, at omkring 55% af den samlede latinamerikanske befolkning i USA er online. Det svarer til over 16 millioner webbrugere, hvoraf 77 % har adgang til bredbåndsforbindelser.
Den latinamerikanske onlinebefolkning forventes at nå op på 18,7 millioner i 2008 og næsten 21 millioner i 2010.
Dertil kommer, at AOL’s Latino 2006 Hispanic Cyberstudy, der blev gennemført af Synovate, viste, at 68 % af latinamerikanerne træffer deres endelige købsbeslutning online, og at 77 % af dem bruger internettet til at foretage research om produkter. Med en købekraft på omkring 700 milliarder dollars er det finansielle potentiale ikke til at tage fejl af.
Dette er helt klart en mulighed, som AOL håber at udnytte, og det er med god grund. Befolkningen er ung, og hvis AOL kan få en trofast fanskare nu, vil det hjælpe dem meget i deres stræben efter en annoncefinansieret model.
“De amerikanske latinamerikanske internetbrugere er det hurtigst voksende samfund på nettet, og hvad er en bedre måde at udnytte dem på end med en ny gratis portal,” sagde AOL Latino vice president general manager, Ralph Rivera.
Og selv om der bestemt er tale om en potentiel økonomisk gevinst, bør AOL Latino være meget bekymret for, hvor mange latinamerikanere der vil blive tiltrukket af en portal, blot fordi den præsenteres på spansk. AOL’s Hispanic Cyberstudy har vist, at kun 15 % af den samlede hispanske webbefolkning foretrækker weboplevelser udelukkende på spansk.
AOL Latino lover at tilbyde både tosprogede og spansksprogede programmer, hvilket skulle hjælpe selskabet med at tiltrække en bredere base af den hispanske befolkning, men den generelt unge hispanske befolkning kan betyde, at en stigende del af den vil være vant til engelskbaserede online-oplevelser.
Mere bestræbelser på at imødekomme det voksende latino-marked vil kun blive mere og mere fremtrædende og hyppigere i løbet af de næste par år.
Sources:
http://home.businesswire.com/portal/site/google/
index.jsp?ndmViewId=news_view&newsId=20061204005476&
newsLang=en
http://www.webpronews.com/topnews/topnews/wpn-60-
20061204AOLLatinoFreeToTango.html
http://www.marketingvox.com/archives/2006/04/13/
hispanics_to_catch_up_to_african_americans_in_internet_use/
http://www.adotas.com/2006/10/reaching-hispanics-
online-part-ii-aol-latino-publisher-mark-lopez-
takes-an-inside-peek-at-the-exploding-marketplace/