De 12 vigtigste SEO-rangeringsfaktorer

Der er over 200 SEO-rangeringsfaktorer, der hjælper søgemaskinerne med at bestemme, hvilke websteder der skal vises i søgeresultaterne, og hvordan de skal rangeres. Hvis du vil have dit websted til at gøre krav på de øverste pladser på SERP’erne (søgemaskinernes resultatsider), skal du optimere din online tilstedeværelse for at imødekomme disse faktorer.

Den gode nyhed er, at ikke alle de 200+ rankingfaktorer er ens. Nogle rankingfaktorer er vigtigere end andre. Når du planlægger din SEO-strategi, skal du være særlig opmærksom på disse 12 faktorer, der påvirker rangeringerne mest.

Hvor vi dykker ned i de bedste SEO-rangeringsfaktorer, er det vigtigt at bemærke, at disse faktorer kan og vil ændre sig.

Søgemaskinens og Googles rangeringsalgoritmer ændrer sig konstant. Nogle faktorer bliver mere eller mindre vigtige, og nogle faktorer bliver indført eller fjernet. Det er vigtigt at holde sig ajour med de nyeste rankingfaktorer og regelmæssigt bruge et SEO-auditværktøj til at scanne dit websted for at sikre, at du følger de mest opdaterede SEO-best practice.

Søgemaskinens og Googles rankingalgoritmer ændrer sig konstant. Er du sikker på, at dit websted følger de mest opdaterede bedste SEO-praksisser? Click To Tweet

Nu skal vi se på, hvordan du kan hjælpe med at forbedre SEO-rangeringerne ved at optimere din online-tilstedeværelse, så den appellerer til 12 vigtige SEO-rangeringsfaktorer.

De 12 vigtigste SEO-rangeringsfaktorer

Her er de 12 vigtigste SEO-rangeringsfaktorer (ikke rangeret i rækkefølge efter vigtighed).

1. Sidens sikkerhed
2. Crawlability
3. Mobile-Friendliness
4. Side Load Speed
5. User Engagement
6. High-Quality Content
7. The Right Target Keywords
8. Optimized Content
9. Structured Data
10. Consistent Business Listings
11. Backlink Profile
12. Domain Age

Når du planlægger din SEO-strategi, skal du være særlig opmærksom på disse 12 faktorer, der har størst indflydelse på placeringen. Click To Tweet

Site Security

Så langt tilbage som i 2014 har Google diskuteret site security som en rankingfaktor. Nu er det en af de vigtigste Google-rankingfaktorer på denne liste. Med site-sikkerhed menes brugen af HTTPS-kryptering. Websteder med HTTPS-kryptering har SSL-certifikater, der skaber en sikker forbindelse mellem et websted og dets brugere. Det tilføjer et ekstra lag af sikkerhed, der beskytter de oplysninger, der udveksles mellem brugerne og webstedet.

Søgemaskinerne ønsker at lede brugerne til de mest troværdige websteder, og HTTPS-kryptering viser dem, at et websted er sikkert. Hvis URL-adressen til dit websted begynder med HTTP og ikke HTTPS, er dit websted ikke sikkert, og du bør tilføje et SSL-certifikat.

Crawlability

Søgemaskinerne kan ikke rangere et websted, hvis de ikke kan finde det. Klik & Tweet! Det er derfor, at webstedets crawlability er en så vigtig SEO-rankingfaktor. Crawlability gør det muligt for søgemaskinerne at scanne et websted og gennemgå dets indhold, så de kan afgøre, hvad siden handler om, og hvordan den skal rangere.

Hvis du vil have Google til at rangere dit websted, skal du give søgemaskinerne mulighed for at crawle dit websted korrekt.

• Send et sitemap til de bedste søgemaskiner.
• Kontroller din indeksstatus i Google Search Console for at se, hvor mange sider Google har crawlet på dit websted.
• Brug robots.txt korrekt for at fortælle søgemaskinerne, hvilke sider de skal få adgang til, og hvilke sider de skal ignorere.

Relateret læsning: Hvordan søgemaskiner fungerer: Everything You Need to Know to Understand Crawlers

Mobilvenlighed

Mobilvenlighed henviser til, hvordan et websted ser ud og fungerer, når en person ser det på en mobilenhed. Mobilvenlige websteder giver en god brugeroplevelse ved at bruge et responsivt design, der tilpasser indholdet, så det ser godt ud på alle skærmstørrelser. Da der foretages flere søgninger på mobile enheder end på stationære computere (52,2 % af internettrafikken kommer fra mobile enheder, og tallet er stigende), er mobilvenlighed vigtig for både søgemaskiner og brugere.

For at se, om dit websted er responsivt, skal du indsende dit websted til Googles mobilvenlighedstest. Den vil rapportere eventuelle problemer med mobilversionen af dit websted.

Side load speed

En anden SEO-rankingfaktor, der vedrører brugeroplevelsen, er side load speed. Langsomt indlæsende websteder giver en dårlig brugeroplevelse. Søgemaskinerne ved, at folk ønsker at finde svar så hurtigt som muligt, så de foretrækker at vise websteder, der indlæses hurtigt for brugerne. Dette er endnu mere sandt for mobilwebsteder, da Google annoncerede, at dets Speed Update ville gøre indlæsningshastighed til en rankingfaktor for mobilsøgninger.

For at sikre, at dit websted indlæses hurtigt, kan du bruge en hastighedstjekker til webstedet. Prøv Alexa’s Speed Analysis-værktøj, som er en del af vores komplette Site Audit, eller Googles PageSpeed Insights-værktøj.

Hvis dit websted er langsomt, skal du tage skridt til at fremskynde dit websted ved at implementere caching af webstedet, komprimere filer, reducere antallet af omdirigeringer og tage andre skridt til at fremskynde indlæsningstiden.

Læs mere: Brug af optimering af webstedshastighed til at øge konverteringer og SEO

Brugerengagement

Søgemaskinerne ser på brugerne for at hjælpe dem med at bestemme, hvilke sider de skal fremme i søgerangeringerne. De tager hensyn til, hvordan brugerne interagerer med resultaterne for at afgøre, hvilke sider der er bedre og mere nyttige for søgerne. Google gør dette ved hjælp af et værktøj med kunstig intelligens kaldet RankBrain. Faktorer for brugerinddragelse omfatter:

• Click-through Rate (CTR): Procentdelen af personer, der klikker på et søgemaskineresultat, når det bliver præsenteret for dem
• Time on Site: Den tid, som en person bruger på en side efter at have fundet den via en søgning
• Bounce Rate: Procentdelen af personer, der hurtigt forlader stedet efter kun at have set én side på et websted, som de finder via søgning

Disse målinger hjælper søgemaskinerne med at afgøre, om et søgeresultat er værdifuldt for brugerne, så optimer både dit websteds indhold og søgeudklippene for at øge brugerengagementet.

• Brug webstedsdesign og grafik af høj kvalitet.
• Brug en siloopdelt webstedsarkitektur, der er naturlig og nem at følge.
• Brug interne links for at hjælpe brugerne med nemt at navigere på dit websted.
• Brug meta tag SEO for at skabe overbevisende titler og beskrivelser til dine snippets i søgeresultaterne.
• Optimer dit indhold til featured snippets i søgningen.

Indhold af høj kvalitet

En anden måde at øge brugerengagementet på dit websted og appellere til søgemaskinerne er ved konsekvent at udgive indhold af høj kvalitet på dit websted. Indhold er en af de vigtigste SEO-rangeringsfaktorer. Søgemaskinerne ønsker at give de bedst mulige resultater, så de giver topplaceringer til websteder, der har velresearchet, dybdegående og veludformet indhold.

Frisk indhold tiltrækker søgecrawlere og øger søgesynligheden, samtidig med at det giver dig noget værdifuldt at dele med dit publikum, så det er en win-win for dine markedsføringsstrategier.

Frisk indhold tiltrækker søgecrawlere og øger søgesynligheden, samtidig med at det giver dig noget værdifuldt at dele med dit publikum. Det er en win-win for din markedsføringsstrategi. Click To Tweet

Gå i gang ved at bruge indholdskortlægning til at skitsere en plan for dit website, der omfatter oprettelse af landingssider og løbende blogindhold.

Læs mere: Den komplette guide til, hvordan du skriver indhold til et website

De rigtige målnøgleord

Gå ikke i blinde i indholdsoprettelse. Opret strategisk indhold ved at udføre søgeordsforskning for at fortælle dig, hvilke søgeord du skal målrette mod og hvilke emner du skal dække. Nøgleordsforskning er processen med at identificere populære nøgleord, der kan skabe trafik til dit websted.

Tænk på, hvordan Google rangerer nøgleord for at hjælpe dig med at vælge de bedste nøgleord til dit indhold.

• Målrette long tail keywords. Efterhånden som stemmesøgning bliver mere og mere populær, søger flere mennesker efter lange sætninger og spørgsmål. Tiltal denne type søgning ved at finde long tail keywords (keywords, der består af tre eller flere ord) ud over kortere generiske keywords, som du kan målrette dit indhold mod.
• Forstå søgeintentionen med keywords. Søgeintention er årsagen til, at nogen søger (dvs. fordi de ønsker at lære noget, købe noget eller navigere til noget). Google øger placeringer for sider, der har indhold, der matcher søgeordsintentionen, så sørg for at forstå, hvordan forskellige typer søgeord knytter sig til forskellige typer indhold i forskellige dele af købstrappen.
• Målret termer inden for dit websteds konkurrenceområde. Nogle søgeord er ekstremt konkurrenceprægede og vil være svære at rangere for. Fokuser på søgeord, der ligger inden for dit websteds konkurrenceområde. Brug værktøjet Keyword Difficulty i Alexa’s Advanced Plan til nemt at identificere termer, der ligger inden for din konkurrencemæssige evne. Værktøjet tager hensyn til din websteds autoritet og fremhæver nøgleord, som dit websted kan ranke for.

Læs mere: Hvordan man laver søgeordsforskning: En omfattende guide

Optimeret indhold

For at tiltrække søgemaskinerne til dit indhold, skal du også overveje on-page SEO-faktorer. On-page SEO er processen med at optimere hver enkelt side på dit websted for et målnøgleord. Ved at optimere dit indhold til et specifikt søgeord fortæller du søgemaskinerne, hvad siden handler om, og hvad den skal ranke for.

Tildel et unikt søgeord til hver side på dit websted. (Tildel aldrig det samme søgeord til mere end én side på dit websted, da dette kan forvirre søgemaskinerne og forårsage kannibalisering af søgeord). Optimér derefter indholdet med henblik på bedste praksis for on-page SEO.

Brug en on-page SEO-tjekliste til at optimere din side, og kontrollér derefter, at du ikke er gået glip af optimeringsmuligheder ved at bruge Alexa’s On-Page SEO Checker.

Strukturerede data

En anden måde at fortælle søgemaskinerne, hvad en webside handler om (så de rangerer den i overensstemmelse hermed), er ved hjælp af strukturerede data. Strukturerede data, eller Schema Markup, er mikrodata, der tilføjes til bagsiden af en webside, og som fortæller søgemaskinerne, hvordan de skal klassificere og fortolke indholdet (f.eks. identificere en virksomhedsadresse, bogtitel, opskrift eller en anden type information).

Strukturerede data er en af de vigtigste SEO-rangeringsfaktorer, fordi de klart fortæller søgemaskinerne, hvad der er vigtigt på en side. Klik & Tweet! Det er også vigtigt, fordi strukturerede data kan føre til featured snippets i søgningen, hvilket kan øge klikfrekvensen og øge rangeringerne endnu mere.

Læs mere: Schema Markup 101: Sådan skaber du rige søgeresultater og øger SEO

Konsistente virksomhedslister

Søgemaskinerne rangerer de brands, som de mener er de mest troværdige, autoritative og troværdige. Jo mere etableret et brand fremstår online, jo mere sandsynligt er det, at søgemaskinerne vil øge deres søgesynlighed. Derfor er konsekvente virksomhedslister en vigtig rankingfaktor.

Erhvervslister, der undertiden kaldes citeringer, er primært en lokal SEO-rankingfaktor. Men alle brands bør udføre grundlæggende opsætning og forvaltning af citater og:

• Opret en Google My Business-side.
• Opret virksomhedsprofiler på brancherelaterede katalogwebsteder.
• Sørg for, at deres NAP (firmanavn, adresse og telefonnummer) anvendes konsekvent på tværs af deres forretningsprofiler.

Backlink-profil

Backlinks er et andet signal, der fortæller søgemaskinerne, at et websted er troværdigt og autoritativt. Antallet og kvaliteten af links, der peger på dit websted, er en off-page SEO-faktor, der har en betydelig indvirkning på dine søgerangeringer.

Næst indhold anses backlinks ofte for at være den næstvigtigste SEO-rangeringsfaktor. Hvis du vil have dit websted til at ranke, har du brug for en plan for at opbygge backlinks af høj kvalitet til dit websted gennem metoder som gæstepostering, linkakquisition, digital PR og andre linkbuildingstrategier.

Læs mere: Sådan får du backlinks af høj kvalitet: 21 strategier, der stadig virker

Domænealder

Den sidste rankingfaktor er måske ikke noget, du kan kontrollere, men den er værd at nævne. Domænealder, eller hvor gammel din hjemmeside er, betragtes ofte som en rankingfaktor. Selv om Google ikke klart angiver dette som en af sine SEO-rangeringsfaktorer, har undersøgelser vist, at ældre domæner har tendens til at rangere bedre.

Så hvis du lancerer et helt nyt websted, skal du vide, at det vil tage tid, før din SEO-indsats slår igennem. Med tid og kontinuerligt SEO-arbejde vil dit websted forbedre sin søgerangering, men det sker ikke fra den ene dag til den anden.

Er dit websted optimeret til alle SEO-rangeringsfaktorer?

Nu, hvor du ved, hvilke SEO-rangeringsfaktorer der er vigtigst, er det tid til at optimere dit websted.

Hvad enten du opretter nyt indhold eller optimerer eksisterende indhold, kan du bruge denne vejledning til at sikre, at du dækker alle dine SEO-baser: 50 Best Practices for SEO That Will Ignite Growth.

Tilmeld dig derefter en gratis prøveperiode på Alexa’s Advanced-plan for at få en månedlig SEO-revisionsrapport, så du kan sikre dig, at ingen tekniske problemer står i vejen for din placering.