Det bedste tidspunkt at skrive på LinkedIn i 2021

Med fremkomsten af markedsføringssoftware og betalte reklamer er det ikke nogen hemmelighed, at sociale medieplatforme ikke kun er et sted for gensidig kontakt og deling mellem fremmede – de er også blevet et sted, hvor virksomheder kan opbygge et brand.

Marketingkampagner på sociale medier kan eksponere virksomheder for ekspansive publikumsmedlemmer, der kan blive til kundeemner.

In fact, LinkedIn, en social medieplatform til professionelt engagement, har 303 millioner aktive brugere om måneden.

Att tiltrække et engageret publikum på LinkedIn kræver, at du udarbejder overbevisende indhold. Men hvis du ikke poster dit indhold på det rigtige tidspunkt, vil de fleste af dine følgere aldrig se dine opdateringer. Så hvordan finder du ud af, hvilket tidspunkt der er optimalt at poste for dit specifikke publikum?

→ Gratis download: Sandheden er, at der ikke er noget rigtigt svar. Men du kan bruge noget forskning til at lave antagelser om de bedste tidspunkter til at poste baseret på din målgruppe. I næste afsnit gennemgår vi det baserede tidspunkt for at poste på platformen baseret på din branche eller dine forretningsmål.

Det bedste tidspunkt at poste på LinkedIn

Det er vigtigt at tænke på din målgruppes adfærd. Det er bedst at foretage nogle markedsundersøgelser for at lære mere om, hvordan din målgruppe bruger internettet, eller henvise til din køberpersona, hvis du har indsamlet disse oplysninger. Hvis din ideelle kunde er en professionel arbejdstager, er det sikkert at antage, at han/hun i arbejdstiden ikke har tid til at tjekke sine feeds på de sociale medier.

Der er dog områder i løbet af dagen, hvor fagfolk har en tendens til at tjekke sociale medier, f.eks. i frokostpausen og på vej til og fra arbejde. Ud fra det kan du ud fra din tidszone vurdere, hvornår du forventes at nå flest kunder.

Tænk også på størstedelen af LinkedIns målgruppe: erhvervsaktive, studerende på videregående uddannelser og universitetsuddannede. Typisk vil deres webadfærd afspejle, at de har travlt i den almindelige arbejdstid.

I de ovennævnte tidsrum er folk normalt ved at gøre sig klar til arbejde, er lige begyndt på deres dag eller holder en pause om eftermiddagen.

Men lad os sige, at du ønsker at poste i henhold til din branche. Vi vil tale om, hvordan du kommer frem til beslutningen om at poste ud fra din virksomhedstype, næste gang vi taler om, hvordan du kommer frem til beslutningen om at poste ud fra din virksomhedstype.

Måske er du en studerende på en videregående uddannelse, der overvejer, hvornår det er bedst at nå ud til thought leaders, eller en marketingmedarbejder for en B2B-virksomhed.

Der er heller ikke noget fast svar her, men heldigvis kan du træffe en informeret beslutning ved at lave noget research om den type målgruppe, du forsøger at fange, baseret på din branche.

Du kan udlede, hvornår dine indlæg vil give mest engagement baseret på adfærd hos konkurrenterne i din branche samt publikumsmedlemmer.

• Software- og medievirksomheder – Man har mistanke om, at medievirksomheders publikum har tendens til at tjekke deres sociale mediefeeds om morgenen, ligesom nogle ville læse en avis. De vil sandsynligvis få succes med at poste om morgenen mellem mandag og fredag, mens softwarevirksomheder foreslås at få lignende succes med at poste uden for arbejdstiden.
• Sundhedsvæsen og videregående uddannelser – Midt på formiddagen, altså omkring kl. 10.00, til tidlig eftermiddag, tæt på kl. 14.00, foreslås at få det bedste engagement. Højere uddannelser synes også at følge trop.
• B2B-virksomheder – For B2B-virksomheder er analyse af webadfærd den bedste indikator. Deres målgrupper er sandsynligvis andre fagfolk, så det er bedst at fange dem, før de begynder at arbejde, i frokostpausen og under pendling.
• B2C-virksomheder – På samme måde som B2B’er vil disse virksomheder sandsynligvis finde succes blandt målgrupperne, når de poster uden for arbejdstiden eller i frokostpauser.

Hvis du poster indhold på LinkedIn, når størstedelen af din målgruppe ikke er online, vil du højst sandsynligt ikke få den mængde visninger og engagement, som du håbede på.

Så husk, at hvis du ønsker at opbygge et brand på LinkedIn, er det afgørende at finde ud af, hvornår din specifikke målgruppe foretrækker at surfe på webstedet. Så får du en bedre idé om, hvordan du kan naile timingen af dine indlæg næsten hver eneste gang, du ønsker at opdatere dine følgere på platformen.

Hvor ofte skal du skrive på LinkedIn?

Vores undersøgelser har vist, at du ikke ønsker at offentliggøre mere end fem gange om ugen på LinkedIn – og du vil finde det højeste engagement for dine første to indlæg. Derfor foreslår vi et sted mellem to og fem gange om ugen, afhængigt af din branche, dit publikum og den type indhold, du håber at kunne offentliggøre på platformen.

Men kvantitet bør dog ikke vinde over kvalitet. Når det kommer til udstationering, skal du sikre, at du er gennemtænkt, strategisk og hjælpsom med hvert stykke indhold, du udsender på LinkedIn.

Hvis du udsender indhold af lavere kvalitet blot for at nå de fem stykker, ender du med at skade dine engagementsmålinger på platformen, og LinkedIn vil vise dit indhold mindre ofte til dine følgere. Som det er tilfældet med alle sociale platforme, prioriterer algoritmen godt indhold.

Hvis du vælger at offentliggøre fem indlæg om ugen på LinkedIn, skal du overveje, hvordan du kan variere typen af indhold. Måske udgiver du f.eks. om mandagen en video, om tirsdagen en artikel om thought leadership, om onsdagen deler du et blogindlæg, og om torsdagen skriver du en overbevisende status og beder dine følgere om at give feedback i kommentarfeltet.

Da du udvikler din LinkedIn-strategi, kan du gentage dette over tid, efterhånden som du finder ud af, hvilke typer indhold der fungerer bedst på din egen virksomhedsside.

Endeligt er en LinkedIn-strategi et langvarigt spil. Afprøv disse taktikker, men prøv også nogle eksperimenter for dig selv – dit publikum er unikt, og du kan måske opdage din egen stærke indsigt vedrørende LinkedIn-indhold, når du fortsætter med at sende indhold af høj kvalitet og samtidig tager dig tid til også at engagere dig i andre branche-relevante indlæg.