Dove afskaffer reklame, der kalder New Jersey for “Amerikas armhule”

Reklamen, der var rettet mod publikum i New Jersey, havde til hensigt at underminere den fornærmelse, der ofte bliver kastet i statens retning. Den viser en smuk blond kvinde i en hvid tank top, der viser sin armhule frem, med budskabet: “Kære New Jersey, når folk kalder dig ‘Amerikas armhule’, så tag det som en kompliment. Med venlig hilsen, Dove.”

FOTOS: 13 kendisreklamer, der gav bagslagMen mange indbyggere i New Jersey tog det ilde op. Læg dertil mediedækningen, og Dove undskyldte snart.

Matthew McCarthy, senior marketingdirektør for antiperspiranter og deodoranter hos Unilever, det New Jersey-baserede moderselskab for Dove, sagde også i en erklæring, at virksomheden siden havde “besluttet, at vi ikke vil køre denne plakatreklame.”

Den tilføjede: “Vi ønskede ikke at forårsage nogen misforståelser og undskylder for enhver fornærmelse. Vores hensigt med plakattavlen ‘Dear New Jersey’, som var en af mange annoncer i vores kampagne, var at gøre opmærksom på, at armhuler kan og bør betragtes som smukke og bede kvinder overalt om at acceptere dette som noget, der er i orden.”

Det skal understreges, at Doves svar ikke bare er PR-snak. Dove er mærket bag en årelang række af banebrydende reklamekampagner, der opfordrer kvinder af alle størrelser, former og etniciteter til at se den indre skønhed i stedet for at sammenligne sig selv med overdrevent airbrushede modeller. (Ja, vi ved godt, at reklamekampagnen også handler om at sælge hudplejeprodukter. Men alligevel. Prøv at se dette uden at græde over det. Oprah tæller sig selv blandt kampagnens mange fans.)

Selskabet sagde, at det ville donere reklamepladsen til en velgørende organisation.

Jeg er fra New Jersey, og jeg syntes, at reklamen var sjov. Hvad syntes du? Tweet me @renelynch

SIDE:

Selfies are serious business

Watch: Idina Menzel synger ‘Let It Go’ med Jimmy Fallon