Dunkin' Donuts lancerer ny reklamekampagne “America Runs on Dunkin'(SM)”

Den mest betydningsfulde repositioneringsindsats i virksomhedens historie fokuserer på amerikanske værdier som hårdt arbejde og sjov

Med overtagelsen afsluttet planlægges en aggressiv national ekspansion

CANTON, MASS. (10. april 2006) – Dunkin’ Donuts afslørede i dag en ny reklamekampagne til flere millioner dollars, som revolutionerer brandets position ved at fokusere på, hvordan Dunkin’ Donuts holder travle amerikanere i gang med brændstof og på farten. Den nye kampagne er en sjov og ofte finurlig fejring af livet og viser amerikanere, der omfavner deres arbejde, deres fritid og alt derimellem – ledsaget af Dunkin’ Donuts hele vejen igennem.

Lanceringen af “America Runs on Dunkin'” markerer den mest betydningsfulde repositionering i virksomhedens 55-årige historie og er den første, der bliver lanceret, siden Dunkin’ Brands, moderselskabet bag Dunkin’ Donuts, i sidste måned blev overtaget af et konsortium af private equity-selskaber bestående af Bain Capital Partners LLC, The Carlyle Group og Thomas H. Lee Partners LP.

Den kreative platform, der er skabt af det Boston-baserede firma Hill, Holliday, debuterer med den nye tagline “America Runs on Dunkin'” og omfatter otte 30-sekunders og otte 15-sekunders tv-spots, ni radiospots, en flerstrenget tryksag, reklamer i butikkerne, et udendørs program og en onlinekomponent. Reklamerne vil understrege virksomhedens primære mission, nemlig at levere et komplet udvalg af kvalitetsmad og -drikkevarer til overkommelige priser og hurtigt serveret.

Visuelt kommer reklamekampagnen til live gennem et sæt interaktive ikoner, der repræsenterer kampagnens slogan – “America Runs on Dunkin'”. Ikonerne er med til at formidle konceptet om, at Dunkin’ Donuts’ frisklavet kaffe og bagværk giver amerikanere fra alle samfundslag energi, så de kan holde landet kørende ved hjælp af deres dedikerede hårde arbejde og positive indstilling. Kampagnen hylder dem, der legemliggør den autentiske ånd, som Amerika blev grundlagt på, da hverdagsmennesker vises med deres ærlighed, entreprenante kreativitet og gode humør på deres arbejde, i deres familier og i deres lokalsamfund.

Ifølge John Gilbert, Dunkin’ Donuts’ vicepræsident for marketing, markerer den nye kampagne et afgørende punkt for mærket, da virksomheden planlægger en aggressiv vækststrategi, der har til formål at tredoble sin størrelse i løbet af de næste ti år ved at gå ind på nye markeder i hele landet og udvide menukortet ud over morgenmad.

“Den nye Dunkin’ Donuts-mærkekerne handler om at opmuntre de hårdtarbejdende mennesker, der holder Amerika kørende dag for dag,” siger Gilbert. “Dunkin’ Donuts som brand appellerer demografisk set til et bredt spektrum af kunder og er forbundet med produkter af høj kvalitet til en god pris, en stærk arbejdsmoral og en grundig følelse af vores egen identitet. Da disse begreber også er centrale for det amerikanske værdisystem, tror vi, at vores kunder vil identificere sig stærkt med denne kampagne.”

I forbindelse med kampagnen vil Dunkin’ Donuts lancere en særlig sektion på virksomhedens websted (www.dunkindonuts.com) kaldet “D Stop”, som vil indeholde sjove, interaktive elementer for kunderne online, herunder videoer, spil, quizzer og en bestillingsformular, der vil gøre den daglige Dunkin’ Donuts-kørsel hurtigere og lettere.

“Denne kampagne er designet til at skabe en følelsesmæssig forbindelse til det hårdtarbejdende tværsnit af amerikanerne, som hver dag holder landet kørende, lige fra bygningsarbejderen til kontorarbejderen til advokaten osv.”, sagde Jeff Bonasia, senior vice president og group account director hos Hill Holliday. “America Runs on Dunkin” taler om den rolle, som Dunkin’ Donuts spiller i folks liv, idet de giver dem fysisk og følelsesmæssigt brændstof, uanset om de er på arbejde eller i fritiden. Den er ærlig, direkte og har en humoristisk sans, der er tro mod Dunkin”s hjerte og sjæl.”

Den nationale markedsføringskampagne “America Runs on Dunkin'” lanceres i dag på alle større netværk, herunder ABC, CBS, NBC og på forskellige kabelstationer, samt i trykte medier i Boston, Hartford og andre vigtige markeder. Kampagnen vil blive fuldt ud understøttet af online- og offline-markedsføringskampagner ud over udsendelser, tryksager og onlineplaceringer.

Om Dunkin’ Donuts
Dunkin’ Donuts blev grundlagt i 1950 og er i dag den førende forhandler af kopkaffe i USA med et salg på 2,7 millioner kopper om dagen og næsten en milliard kopper om året. Dunkin’ Donuts er også den største kaffe- og bagerikæde i verden og sælger flere donuts, kaffe, bagels og muffins end nogen anden quick service-restaurant i USA. Dunkin’ Donuts har mere end 5.800 butikker i USA og 29 andre lande. Du kan få flere oplysninger på www.dunkindonuts.com.

Om Hill, Holliday
Hill, Holliday, der ejes af Interpublic Group of Companies Inc. (NYSE:IPG) og med hovedkvarter i Boston og kontorer i New York, San Francisco, Miami Beach og Greenville, S.C., er et af de bedste kommunikationsbureauer i landet. Hill, Holliday har vundet alle større priser for fremragende og effektiv reklame og har blandt sine kunder førende nationale og regionale mærker som Anheuser-Busch, American Red Cross, CVS, Dell, Dunkin’ Donuts, EMC, John Hancock, The Massachusetts State Lottery, PricewaterhouseCoopers, Putnam Investments, TJX Cos., Tyco og Verizon Wireless. Hill, Holliday kan findes på internettet på www.hhcc.com.