En oversigt over det kinesiske Android-marked

Det kinesiske Android-marked giver mulighed for at få succes. Alligevel kræver det også en høj grad af forståelse for økonomien. Du skal have et klart billede af målgruppen og ansætte en partner, der kan føre dig derhen, hvor du vil hen.

Vidste du, at borgerne i Kina bruger 4 timer hver dag online? Denne statistik kommer fra eMarketer og viser os, at Kina kun kommer på andenpladsen efter USA. Til sammenligning går Kinas internetbrugere oftere på nettet med mobile enheder, hvilket skaber et modent område for både marketingfolk og udviklere.

Det, der er endnu vigtigere, er, at Android er chefen i Kina. Det tegner sig for mere end 70 % af markedsandelen, baseret på fakta fra Statcounter. Når man ser på det faktum, at Kina har næsten 800 millioner smartphone-brugere, kan man være enig i, at Android-markedet i landet er gigantisk og har imponerende udsigter for annoncører. Alligevel er markedet ikke det samme som det, man er vant til i USA. Ikke alene er Google Play forbudt i landet, men det er mange andre store aktører også. Det har ført til, at der er opstået andre Android-butikker i landet.

Så hvad er nogle af de vigtigste muligheder og udfordringer på det kinesiske Android-marked? Hvilke butikker er fortsat de største, og hvordan er de forskellige fra hinanden? Lad os se nærmere på Android-markedet i Kina.

Android Market Run-Down: Challenges and Opportunities

Da det kinesiske Android-marked er enormt, er det også fragmenteret. Den enorme forbrugerbase har adgang til snesevis af forskellige butikker. Mange af disse kunder åbner og køber deres tjenester via mobilen på en anden måde.

Når udviklere først tager til Kina, står de ofte over for intense udfordringer i forsøget på at bryde ind på Android-området. Ud over blot at skulle håndtere de kinesiske administrative regler står udgivelsen af materiale på Android-markedet over for andre udfordringer.

Nogle af disse omfatter:

• Hvordan udgiver du titlen på tværs af mange butikker på samme tid?
• Hvordan integrerer du de relevante SDK’er med apps eller spil?
• Hvilket system bruger du til at binde apps ind i det digitale økosystem?

Alt dette er svært at opnå uden en partner af høj kvalitet, der er i stand til at vise vejen til den anden side. Enhver, der forsøger at gøre det alene, vil stå over for uendelige udfordringer, mens de forsøger at udnytte det kinesiske Android-marked.

Markedet giver enorme fordele og muligheder for virksomheder, som ikke kan findes andre steder, når først forhindringen er overvundet. For det første kræver markedets overvældende størrelse, at man udarbejder en strategi baseret på Android-butikkernes fragmenterede karakter, som hjælper dig med at nå ud til brugerne på de forskellige platforme. Hvad du måske ikke ved, er, at mobilproducenterne Huawei og Xiaomi begge har deres egne butikker. Hver af dem appellerer til brugere fra forskellige ender af skalaen. Huawei findes i den højere ende med Xiaomi i den lavere ende.

Der er også et betydeligt udvalg af apps til sociale medier og tredjepartsbutikker, der er målrettet en bestemt målgruppe. Dermed kan du nå ud til en fragmenteret gruppe af mennesker med din virksomhed, hvis du markedsfører den korrekt.

Det næste aspekt er app-økonomiens fleksible karakter. Dette giver yderligere fordele for udviklere, der kan tilpasse deres tjenester og apps til de forskellige særheder. Et eksempel på dette er med miniprogrammer. Disse små app-versioner anvendes inden for WeChat og andre tjenester. De er populære i Kina og hjælper brugerne med at interagere med butikker og spil. De ligger uden for app-butikssystemet, hvilket giver forbrugerne mulighed for direkte downloads direkte til deres telefoner med APK’er. Udviklere, der befinder sig ude i Vesten, har svært ved at forstå systemets uformelle karakter. Hvis det er muligt at omtænke produktet, så det passer til den nye struktur, vil du nyde godt af færre begrænsninger og få succes.

Sidst, det kinesiske Android-økosystem nyder godt af hjemmedyrkede mærker og højtydende telefoner. Vivo, Oppo og Huawei forsyner de kinesiske forbrugere med billigere enheder. Teknologien i disse enheder er stadig på samme niveau eller endda bedre end de højteknologiske enheder, der tilbydes af Apple og Samsung. Dette fører til et velstående marked, hvor mange apps har succes. Efterhånden som bedre enheder kommer i spil, skabes der et nyt og forbedret miljø til at se videoindhold, spille spil og se rige medier. Dette beviser, at Android ikke er en del af et marked i den lavere ende af markedet i Kina.

Kinas Android App Stores

Hvilke app stores i Kina skal du være opmærksom på, når det gælder Android-brugere? Det afhænger af, hvilken strategi du planlægger at gennemføre. Hvis du har brug for et godt udgangspunkt, bør du kigge på nogle af de større markeder i landet.

Her er en hurtig opdeling af disse markeder samt en lille forståelse af forskellene mellem de enkelte markeder.

Kilde: Nativex

Tencent My App by Tencent

26% markedsandel

My App by Tencent anses for at være den bedste app i det kinesiske økosystem. Denne internetgigant er hjemsted for mange populære apps i landet. I omfatter WeChat og finansierer mange andre populære mobilspil.

Det ville være næsten umuligt for denne app at fejle. I stedet forventer vi, at WeChat fortsat vil være en primær gateway for anden software takket være brugen af miniprogrammer.

Huawei App Market by Huawei

13% Market Share

Huawei skaber det mest brugte håndsæt i Kina. Populariteten på andre markeder er ikke så stor, da Google har fjernet den fra Play Store. Alligevel er det den næstmest populære løsning i Kina, lige over Oppo. Appellen rækker længere ud til de højere demografiske grupper på markedet. Det er også en bro for vestlige udviklere, der ønsker at bryde ind i regionen. Vi forventer, at Huawei vil kæmpe tilbage mod forbuddet mod Google Play på andre markeder og oprette en ny butik. Det kunne nemt blive en Android-version af Apples App Store.

Oppo Software Store by BBK Electronics

13% markedsandel

Dette er den officielle app, der findes på Oppo-enheder. Det er også det fjerde mest populære mobilmærke på verdensplan og det næstmest populære efter Huawei i Kina. Deres succes er bundet til hardwaremarkedet, og de er en stor konkurrent mod andre giganter. Selv om de har en stærk eksistens ude i Vesten, bruger de et alternativt branding i denne region under navnet OnePlus. Vil det være i stand til at hæve sig over Huawei? Vi er ikke sikre; det afhænger af, hvordan det globale pres i regionen spiller ud.

360 Mobile Assistant by Qihoo 360

10% markedsandel

Dette var engang den næstmest populære app-butik. Qihoo 360 er fortsat et internetsikkerhedsfirma, der leverer en populær webbrowser i Kina. Dette mærke er troværdigt og bringer en masse succes med sig. Vi forventer, at det vil skabe et større fodaftryk i fremtiden.

Baidu Mobile Assistant by Baidu

9% markedsandel

Du kan ikke komme til Google fra Kina, så Baidu tog over og er nu den største søgemaskine. Denne virksomhed når ud til 1,1 milliarder månedligt aktive enheder og giver brugerne søgninger, AI-assistenter samt en app-butik.

Honorabel omtale: MIUI App Store fra Xiaomi

9 % markedsandel

Xiaomi App Store er en standardbutik, der følger med alle Xiaomi-enheder. Disse produkter er ikke de samme som andre og har en ny stil af Android-operativsystemer, der kaldes MIUI. Ligesom de andre hardwarevirksomheder er app-butikkens succes tæt forbundet med produktsalget. Denne virksomhed fortsætter med at fokusere på forbrugerne i og uden for Kina ved at sikre, at den tilbyder en unik og enestående appel.

Sluttanker

Android-markedet i Kina giver masser af muligheder for at vokse og få succes. Alligevel er det ikke let at bryde ind på markedet uden en fuld forståelse af det lokale app-system, et billede af de forbrugere, du planlægger at finde, og en dygtig partner, der kan føre dig derhen.

Det er vanskeligt at gøre det alene, og det giver for mange udfordringer at navigere i. Markedet er enormt og fragmenteret. Med den bedste partner har du den støtte, du har brug for til at målrette det rigtige marked og distribuere din app med fuld succes.