Fordele og ulemper ved branding + nye brandingtrends

Alle taler om brands og branding som en populær markedsføringsstrategi. Hvordan kan virksomheder drage fordel af at have et stærkt brand under deres forretningsportefølje? Hvad er de nyeste kommende brandingtrends? Dette er nogle af mine indsigter om fordelene og ulemperne ved branding, som jeg har fået, mens jeg færdiggjorde min kandidatafhandling med vægt på brands og branding.

Hvad er brand og branding?

Jeg ved, at alle derude har fået svaret på dette spørgsmål, men lad os gøre det klart her også. Branding er det marketingbegreb, der ofte bruges, når virksomheder ønsker at introducere, positionere og etablere sig i forbrugernes bevidsthed.

Okay! We got that.Let's move to the advantages of branding.

Hvad er fordelene ved branding?

Jeg vil kun nævne tre af dem.

1. Opmærksomhed og differentiering

Branding gør kunden opmærksom på produktet eller tjenesten, for uden branding kan kunden ikke genkende produktet eller tjenesten. Der er så mange lignende produkter og tjenester, der bruges til samme formål og til at opfylde de samme kundebehov. Forestil dig, at hvis der ikke var nogen branding, ville alle kolde drikkevarer have været ens? Det er svært at forestille sig, det ved jeg godt, men det er derfor, at branding har hjulpet mange kunder til at foretrække Coca-Cola, mens andre foretrækker Pepsi osv.

2. Præmiepriser

Branding hjælper virksomheden med at opkræve en høj pris for deres produkt, fordi et stærkt brand kan opkræve en højere pris end konkurrenterne, hvilket igen fører til højere fortjenstmargener for virksomheden. Et eksempel kunne være Apple og Samsung, der opkræver en højere pris for deres smartphones end Sony og Huawei, fordi kunderne har det brand image, at Apple og Samsung har den bedste kvalitet, når det gælder smartphones.

3. Barriere for adgang til markedet

Hvis man har et stærkt og etableret brand under sin portefølje på markedet, kan det være en barriere for nye konkurrenter, der kommer ind på det samme marked som ens eget. De potentielle nye konkurrenter vil vide, at der er et stærkt førende mærke, og de vil måske aldrig beslutte sig for at komme ind på markedet.

Okay Dude! We got this as well. These are the good things, what about the bad things? 

Hvad er ulemperne ved branding?

Jeg vil nævne tre af dem.

1. Store udviklingsomkostninger

Den største ulempe ved branding er, at det medfører store omkostninger, fordi brands ikke skabes fra den ene dag til den anden, og virksomhederne skal bruge store summer på reklamer og omtale. Ofte beregner brandmarkedsførerne ROBI (Return of Brand Investment), da de har en tendens til at forudsige og retfærdiggøre brandudviklingsprocessen.

2. Begrænset fleksibilitet med hensyn til kvalitet

Begrænset fleksibilitet med hensyn til kvaliteten af produkterne og tjenesterne i brands opstår som følge af, at de tilbyder kvalitet til en høj pris. DEN ENESTE BEGRUNDELSE for, at kunderne vil betale denne merpris, er den garanterede kvalitet. Så der er ingen undtagelser her!

3. Det er svært at ændre opfattelsen af mærket

En anden ulempe ved branding er, at hvis et mærke af en eller anden grund får et dårligt navn eller ry, er det meget svært, hvis ikke umuligt, at genvinde brandets oprindelige position eller status. Det svarer til basketballs MVP, hvor en dårlig aflevering kan føre til, at man taber kampen, og man bliver ikke længere opfattet som MVP.

Right right, we get it! This was helpful, but what about the branding trends?

Hvad er de kommende tendenser inden for branding?

Ja, kun tre!

Simplicity, Sharing og Authenticity.

Ja, du har læst det godt.

Hvorfor Simplicity, jeg vil have flere funktioner!? Tja, når du tror, du har alt, har du måske ingenting. Kunderne har altid ønsket produkter og tjenester, der er enkle at bruge, og deres behov vil blive tilfredsstillet på det forventede niveau. For meget længe siden begyndte de store og stærke mærker som Starbucks at bruge mere minimalistisk design i deres nye og forbedrede logo.

Hvorfor deling? Deleøkonomi er tendensen og vil sandsynligvis være løsningen på enhver fremtidig økonomisk krise i verden, der kan opstå i fremtiden. For brands er det vigtigt at vinde og bevare tilliden hos deres kunder. Se denne video fra PWC, så vil du bedre kunne forstå, hvad jeg siger her.

Og den sidste her, autenticitet.

Der er så mange produkter og tjenester der findes, som er meget ens og kan bruges til det samme behov og formål. Når du udvikler et stærkt brand for dine produkter og tjenester, skal du bare være DIG! På den måde vil du lettere differentiere dig, og du vil lettere blive genkendt blandt kunderne og lettere blive opdaget af de potentielle kunder.

That's all? WE WANT MORE! WE WANT MORE! WE WANT MORE! 

Ja, det er alt for nu.