Hvordan Google AMP har ændret SEO

Hvis du har brugt noget tid på online markedsføring eller SEO, ved du, at landskabet ændrer sig konstant. For at holde trit med teknologien er du nødt til at undersøge og lære for at være på forkant med udviklingen. Sidste år annoncerede Google projektet Accelerated Mobile Pages (AMP), der er klar til at ændre den mobile weboplevelse. Det var i oktober. Nu, hvor vi er næsten et år efter denne meddelelse, hvad gør det så med søgemaskineoptimering?

Hvad er AMP eller Accelerated Mobile Pages?

Google AMP er en protokol for webdesignere og -udviklere. Det er et open source-projekt, der er udviklet af Google i samarbejde med WordPress, Twitter og LinkedIn. Pointen med projektet er at forbedre hastigheden på mobilwebsteder, da Googles undersøgelser viser, at websteder i gennemsnit mister 40 % af de besøgende, hvis webstedet ikke indlæses inden for tre sekunder. Websteder, der anvender AMP-teknologi, kan forbedre indlæsningshastigheden og dermed den samlede mobiloplevelse.

AMP menes også at være en reaktion på Facebooks Instant Articles-initiativ, som gør det muligt at indlæse indhold hurtigt direkte i Facebook-appen.

Den teknologi, der driver Google AMP

AMP er bygget med en strippet version af HTML og JavaScript. Den er kun begrænset til det, der er nødvendigt for at vise oplysninger til en mobilbruger, hvilket gør det muligt at overføre 10 gange færre data sammenlignet med et traditionelt websted.

AMP HTML er blot en forenklet version af almindelig HTML. Du kan identificere den med et lyn i koden. Størstedelen af AMP HTML-tags svarer til traditionelle HTML-tags, selv om nogle er blevet erstattet eller ændret for at forbedre ydeevnen.

AMP JavaScript er et optimeret JavaScript-bibliotek, der gør det muligt for eksterne at indlæse asynkront i dette bibliotek. Intet enkelt element kan blokere visningen af andre elementer. Enhver langsom CSS er deaktiveret, og scripts fra tredjeparter indlæses ikke som standard.

Udviklere kan eventuelt bruge AMP Cache for at give Google mulighed for at cache AMP’er. De cachelagrede versioner af AMP-websteder leveres via et indholdsleveringsnetværk (CDN). Gennem brugen af AMP Cache indlæses alle grafik- og JavaScript-filer fra samme kilde. Da den også indeholder et valideringssystem, er siden fuldt funktionel uden afhængighed af eksterne kilder.

Hvordan har Google AMP påvirket SEO?

Kort efter Google rullede den første udrulning ud, der fokuserede på engelsksprogede nyhedsudgivere, sagde Google, at AMP’erne ikke blev trukket ind i resultaterne, men blot var en forbedring af brugeroplevelsen. De har sagt, at AMP ikke er en officiel rankingfaktor, men da AMP’er forbedrer webstedets indlæsningstid, hvilket er en rankingfaktor, har de spillet en rolle i SEO.

• AMP-sider placeres højere i resultaterne. AMP-sider vises højere i de mobile søgeresultater, så brugerne ikke behøver at scrolle lodret. De er formateret, så de vises i en horisontal karrusel, så det er nemt at swipe, hvilket giver alle AMP-sider med den højeste placering høj synlighed.
• De fleste mennesker læser indholdet. Folk, der klikker på AMP-sider, er mere tilbøjelige til at engagere sig i indholdet og mindre tilbøjelige til at hoppe af. Det gør det til en fremragende mulighed for folk, der bruger indhold i lang form for at pleje relationer med læserne.
• AMP er ikke udelukkende statisk. Selv om de er en strippet version af den teknologi, der bruges på det fulde web, kan du stadig inkludere dynamisk indhold, video, lyd og knapper til social deling. Efterhånden som tiden går, vil vi se yderligere, mere komplekse sideelementer blive tilføjet.
• Google Analytics understøtter Google AMP. På grund af dette kan du se, hvordan brugerne reagerer på AMP-versionerne af dine sider. Du kan spore sidevisninger, klik på forskellige dele af dine landingssider og sociale interaktioner.
• AMP-sider vil ikke generere leads. Indtil muligheden for at tilføje opt-in-formularer kommer til AMP, vil du ikke kunne opbygge leads med det. Hvis det er dit primære fokus, vil du ikke se nogen fordel ved at implementere AMP på dit websted.
• AMP kan hæmme bestræbelserne på at opbygge links. URL’en for AMP-sider er stadig forankret i Google.com, så hvis du får links til dine AMP-sider, får du ikke den samme linkjuice og fordel, som du ville få, end hvis nogen linkede til din almindelige side. Da linkbuilding spiller en vigtig rolle i etisk SEO, er dette et problem for mange websteder.
• Din HTML skal være fejlfri. Google vil ikke cache dine AMP-sider på nettet, medmindre de er 100 % fri for kodefejl, så medmindre du er det eller kan hyre en professionel til at gøre arbejdet for dig, kan du muligvis ikke drage fordel af AMP.
• AMP hjælper ikke e-handelswebsteder. AMP fokuserer mest på indhold i lang form og artikler. Generelt giver det ikke svar på spørgsmål, som dine kunder ville stille. Medmindre dit virksomhedswebsted har et omfattende bibliotek af blogindlæg og artikler, er der ikke meget brug for AMP HTML endnu.

Hvad er der med Mobile-First Index?

Det blev annonceret første gang i november 2016, men vi har stadig ikke set det lanceret. Det er vigtigt at inkludere AMP i temaet for dit websted inden lanceringen af indekset, fordi det er bedre end at bruge et responsivt webdesign eller et separat domæne til dit mobilwebsted.

AMP-dokumenter indlæses 2x hurtigere end standardwebsteder og har kun en tiendedel af latenstiden for en responsiv mobilside.

Er du stadig ikke sikker på, at du bør prioritere AMP?

• En forsinkelse på et sekund i websteds indlæsningstid kan reducere konverteringer med op til 7 procent.
• I 2020 vil 80 procent af al mobil datatrafik komme fra smartphones.
• En undersøgelse fra 2016 viste, at 58 procent af søgninger blev udført via mobile enheder.

Slutning

I sidste ende er det for tidligt at se, hvordan AMP-projektet vil passe ind i fremtidens SEO. Medmindre du fokuserer på indhold i lang form, er der ikke mange fordele for dig, men det kan hurtigt ændre sig i de kommende måneder og år. Der vil måske senere blive implementeret et lignende system for e-handel og erhvervswebsteder. Men faktum er stadig, at sidehastighed og mobilvenlighed er afgørende for alle websteder.