Hvordan reklamelandskabet vil fortsætte med at udvikle sig i 2019

Det nye år er en tid til at genoverveje alt fra forretningsstrategi til budgettildeling. Det er også det perfekte tidspunkt til at reflektere over et større spørgsmål: Hvad kommer det næste? Hold øje med følgende tendenser, der vil få stor indflydelse på reklame i 2019.

Afgang af toptalenter fra holdingselskaber

Reklameudgifterne er steget konsekvent og lineært år for år, og det forventes at fortsætte med at gøre det, da markedet er sundt. Problemet er ikke forretningen, det er forretningsmodellen hos nogle af aktørerne på markedet. Der er to ting, der er nødvendige for at få succes inden for reklame: talent og kapital. Traditionelt har de store holdingselskaber tiltrukket flest talenter, men efterhånden som holdingselskaberne oplever, at de bliver mere og mere pressede økonomisk set, vil talenterne søge nye muligheder, hvor de har de bedste muligheder for at finpudse og vise deres evner frem.

De klogeste hoveder inden for reklame vil slutte sig til organisationer, der har taget teknologien fuldt ud til sig, og omorganisere hele deres strategi, så teknologien kommer til at stå i centrum. De gamle virksomheder, der ikke formår at indføre en teknologidrevet praksis eller forsøger at gøre det gradvist, vil tabe. Konsulentvirksomheder, som instinktivt prioriterer tech, er i den bedste position til at få succes i 2019 og fremover. I den næste økonomiske ekspansion vil der opstå et helt nyt sæt reklameaktører, og flydende teknologi vil være den fællesnævner, der holder dem alle sammen.

Et stort år for Amazon

Medieejere skal være i stand til at levere svaret på ét centralt spørgsmål for mediekøbere: Hvorfor skal du være med i min plan? Facebook, som tilbyder bekræftede personer, og Google, som giver dig mulighed for at målrette søgeadfærd, har to gode svar. Amazon har også et godt svar på det spørgsmål ved at vide, hvad folk har købt før.

Fra sponsorerede produkter til display- og videoannoncer skal annoncørerne hurtigt gøre sig bekendt med Amazons annoncemuligheder og -aktiviteter. De mest succesfulde reklamer vil komme fra organisationer, der har set fremad og går ind i 2019 med denne viden. Samtidig er branchen nødt til at omfavne Amazon. Deres hovedkvarter i New York gør dem til en betydelig trussel, når det gælder om at tiltrække talenter.

Politik vil påvirke reklamer

Mærker i USA bliver nødt til at beslutte, hvordan de vil reagere, selv om det er indirekte, på tilstanden i den nationale diskurs. Vi er mere splittede end nogensinde før, og annoncørerne bliver nødt til at beslutte, om de vil læne sig op ad dette, eller om de vil skubbe sig væk fra det. Vi vil sandsynligvis se flere reklamemæssige rivaliseringer som McDonald’s mod Burger King og Samsung mod Apple blomstre op i reklameområdet. Samtidig vil vi sandsynligvis også se flere brands vælge den inkluderende og åbne tilgang, som Heineken gjorde med deres “Open Your World”-kampagne. Brands behøver ikke at tage politik direkte op, men de skal bage en bevidsthed om det ind i deres kommunikationsplaner og beslutte, hvilken vej de vil gå.

I 2019 kan du forvente at se fremadstormende reklameorganisationer skille sig ud fra flokken. Tilpasningsevne i lyset af forandringerne vil blive belønnet, når annoncørerne flytter deres tyngdepunkt fra medier til teknologi, udnytter Amazon’s fulde potentiale som en stor medieaktør og tilpasser nye strategier til at tiltrække og fastholde talent.