Max Azria

Efter at have designet en linje af dametøj i Paris i 11 år flyttede Azria i 1981 til Los Angeles i Californien og lancerede Jess, en række detailbutikker med nye koncepter for dametøj.

I 1989 lancerede Azria BCBG Max Azria, opkaldt efter den franske sætning “bon chic, bon genre”, et parisisk slang, der betyder “god stil, god attitude”. Azria blev anerkendt for at tilbyde designermode til overkommelige priser og blev som følge heraf optaget i Council of Fashion Designers of America (CFDA) i 1998. BCBG Max Azria Runway-kollektionen blev første gang præsenteret på New York Fashion Week i 1996.

Azria opretholdt også to eponyme designerkollektioner, Max Azria Atelier og Max Azria. Max Azria Atelier, der blev lanceret i februar 2004, er en kollektion af couturekjoler, der er skabt til kendte kunder og begivenheder på den røde løber. Sharon Stone, Halle Berry, Fergie og Alicia Keys har båret mærket på den røde løber. I februar 2006 debuterede Azria med Max Azria, en ready-to-wear-kollektion med en retningsbestemt æstetik, på catwalken under New York Fashion Week. I løbet af prisuddelingssæsonen 2009 bar Angelina Jolie Max Azria til Screen Actors Guild Awards 2009 og Critics Choice Awards 2009. Virksomheden opkøbte det konkursramte G+G Retail, der drev mærkerne G+G og Rave, i 2006.

Azria købte modehuset Hervé Léger i 1998, hvilket var første gang i historien, at en amerikansk designer havde købt en fransk couturier. I begyndelsen af 2007 genlancerede Azria Hervé Léger-mærket med sine egne designs, som hurtigt blev taget til sig af berømtheder og trendsættere verden over.

I efteråret 2008 præsenterede Max Azria BCBG Max Azria Runway, Max Azria og Hervé Léger by Max Azria under New York Fashion Week, hvilket var første gang, at en amerikansk designer producerede tre store modeshows under en New York Fashion Week.

Azria lancerede i 2008 en ung moderne kollektion kaldet BCBGeneration. I juni 2009 slog Azria sig sammen med Miley Cyrus for at skabe en linje til Walmart kaldet Miley Cyrus & Max Azria. Azria designede også tøj til Cyrus’ amerikanske turné i 2009.

Azria forlod BCBG i 2016, da firmaet gik i opløsning. BCBG Max Azria indgav konkursbegæring i 2017 og blev solgt til Marquee Brands og Global Brands Group.

Den 31. maj 2017 meddelte ZappLight, at Max Azria sluttede sig til ZappLight og dets moderselskab Clean Concept LLC som administrerende direktør og partner. “Selv om mode og teknologi i sagens natur er forskellige, krydser de hinanden i stigende grad, da begge er centreret om at skubbe grænserne for godt design og om at inspirere og glæde forbrugerne. Jeg er begejstret for at være en del af dette nye og spændende projekt, der skal gøre ZappLight til et globalt mærke, der bliver indført i alle hjem overalt for at forhindre virusbærende insekter,” sagde Max Azria i en erklæring.

Entreprenørisk i hjertet var det kun naturligt for den 68-årige at kaste sig ud i en nystartet virksomhed i stedet for at gå på pension. ZappLight er en “2-i-1”- LED-pære og insektslukker. ZappLight er ved at forstyrre den insektzappereindustri, der har eksisteret siden 80’erne. ZappLights nye spin er at kombinere et LED-lys, der tiltrækker insekter og myg og fungerer som en egentlig pære, sammen med den gamle zapping-teknologi. ZappLight er en pære og ikke et helt armatur, hvilket betyder, at husejere kan installere dem i alle deres åbne pærelysarmaturer udenfor.

BCBG Max Azria Group er et globalt modehus med en portefølje, der omfatter mere end 20 brands. Max Azria var administrerende direktør, formand og chefdesigner, og hans enke, Lubov Azria, er Chief Creative Officer.

I 2006 var der over 550 BCBG Max Azria-butikker på verdensplan, herunder i London, Paris, Tokyo, Santiago og Hong Kong. Azrias kollektioner sælges også i specialforretninger og større stormagasiner over hele verden, herunder Nordstrom, Saks Fifth Avenue, Bergdorf Goodman, Lord & Taylor, Bloomingdale’s, Macy’s, Dillard’s, Harvey Nichols i Storbritannien, Lane Crawford i Hongkong, Mitsukoshi i Taiwan og Takashimaya i Singapore.

BCBG Max Azria Group-kampagner har jævnligt bemærkelsesværdige modeller, herunder Eva Herzigova, Karen Elson og Jessica Stam. Virksomheden samarbejder ofte med internationalt anerkendte fotografer som Patrick Demarchelier, Paolo Roversi og David Sims. BCBG Max Azria Groups tøj er ofte omtalt i store modepublikationer som Vogue, InStyle og Vanity Fair og på onlinesider som Style.com og iFashion Network.

Seneste historieRediger

BCBG Max Azria Group ansøgte om konkursbeskyttelse efter kapitel 11 den 28. februar 2017; det blev rapporteret, at mærket og dets søstermærker i juli 2017 ville blive overtaget af Marquee Brands og Global Brands Group, som købte de intellektuelle ejendomsrettigheder og aktiver i virksomheden.