Regler og bestemmelser om markedsføring af alkohol

Alkohol er et socialt acceptabelt, forholdsvis billigt, let tilgængeligt og lovligt bevidsthedsforstyrrende stof for personer, der har nået den lovlige drikkealder på 21 år. National Institute on Alcohol Abuse and Alcoholism (NIAAA) offentliggør, at næsten 90 procent af de voksne i USA rapporterer, at de har indtaget alkohol på et eller andet tidspunkt i livet.

Alkohol anses for at være det mest regelmæssigt anvendte vanedannende stof i USA, offentliggør National Council on Alcoholism and Drug Dependence (NCADD). Ifølge Statista oversteg salget af alkoholholdige drikkevarer i USA 220 milliarder dollars i 2016.

Alkohols enorme popularitet kan føre til problemer med afhængighed og afhængighed. Hvis du eller en af dine kære er mere og mere afhængig af alkohol, er det måske på tide at søge professionel hjælp. Vores indlæggelsesnavigatorer er tilgængelige døgnet rundt for at tale med dig om behandlingsmuligheder. Ring til vores hotline på 1-888-685-5770 for at starte din rejse mod helbredelse i dag.

Den milliardstore industri bruger også mange penge på at markedsføre og reklamere for deres produkter over for offentligheden. Alene i første kvartal af 2016 rapporterer Business Insider, at alkoholvirksomhederne brugte 421 millioner dollars på reklamer. Omkring 90 procent af disse dollars blev brugt af ølfirmaer på tv-reklamer. Enhver mundtlig eller skriftlig skildring, illustration eller udtalelse, der har til formål at lokke folk til at købe et produkt, betragtes som en reklame. Reklamer kan være spots eller reklamer på tv, trykt i aviser, magasiner eller reklamemateriale, medtaget på sociale medier, sendt via e-mail eller promoveret digitalt. De kan også være skilte og billboards eller i form af kampagner i fysiske forretninger.

Marketing og reklame for alkoholholdige drikkevarer og produkter i USA reguleres i henhold til Federal Alcohol Administration Act (FAA) af Tobacco Tax and Trade Bureau (TTB), som er underlagt finansministeriet.

Love om alkoholreklamer

Den første forfatningsændring giver mulighed for en masse ytringsfrihed generelt og begrænser derfor, hvor meget den føderale regering kan regulere reklamer, selv med hensyn til alkohol. Generelt skal reklamer for alkoholholdige produkter være sandfærdige og uden vildledning. De skal give tilstrækkelige oplysninger om produktets identitet til gavn for forbrugeren, så de kan træffe en kvalificeret beslutning om, hvad produktet er, eller hvad det indeholder.

TTB behøver ikke at godkende annoncerne, før de sendes eller placeres; de tilbyder dog en gratis frivillig præscreeningstjeneste, som branchens medlemmer kan bruge, inden de sender eller trykker deres annonce. TTB gennemgår klager fra offentlige myndigheder, offentligheden eller andre medlemmer af branchen for at sikre, at reklamen er i overensstemmelse med alle fastsatte regler og bestemmelser. TTB’s specialister i markedsoverholdelse gennemgår også reklamerne uafhængigt for at sikre, at de er i overensstemmelse med reglerne.

Reklamer for alkoholholdige drikkevarer er forskellige alt efter type (øl og maltdrikke, vin og destilleret spiritus). De skal indeholde følgende oplysninger:

• Maltdrikke og øl:
  • Den klasse, som produktet tilhører (f.eks, ale, stout, lager osv.)
  • Angiverens navn og adresse, herunder by og stat, på annoncøren

• Vin:
  • Type, klasse og/eller særskilt betegnelse, som produktet tilhører (f.eks, rødvin, mousserende vin, hvidvin, champagne osv.)
  • Angiverens navn og adresse, herunder by og stat, på annoncøren

• Destilleret spiritus:
  • Produktets klasse og type (f.eks, whisky, vodka, aromatiseret spiritus osv.)
  • Alkoholindhold angivet som volumenprocent
  • Angiver annoncørens navn og adresse, herunder by og stat
  • Hvis det er relevant, skal varens navn og procentdel af neutral spiritus angives

Der er også specifikke ting for hver type alkoholprodukt – vin, maltdrikkevarer og destilleret spiritus – som det er forbudt at anføre i reklamer. Generelle forbudte fremgangsmåder for reklamer for alkoholholdige varer omfatter bl.a:

• Udsagn, der er vildledende, falske eller usande
• Sige noget negativt eller nedsættende om en konkurrent
• Uanstændige eller uanstændige fremstillinger, mønstre eller udsagn
• Misforståelse af analyser, standarder, standarder eller tests
• Garantier, der er vildledende, bortset fra tilbagebetalingsgarantier
• Udsagn, der fejlagtigt forkynder alkoholens sundhedsmæssige fordele
• Spådomme om, at alkohol er fremstillet, solgt, eller markedsføres under føderal eller statslig regulering
• Ord som “bonded” eller som grundlæggende antyder, at alkohol er fremstillet under statsligt tilsyn
• Anprisninger af, at vin eller maltdrikkevarer indeholder destilleret spiritus
• Anprisninger af, at destilleret spiritus er “dobbelt” eller “tredobbelt” destilleret, medmindre det virkelig er tilfældet
• Ord som “ren”, når der reklameres for destilleret spiritus, medmindre det henviser til en specifik ingrediens
• Udsagn, der ikke er i overensstemmelse med den godkendte mærkning

Promotions og rabatter er ofte populære måder at tilskynde en person til at købe et produkt på, og alkoholholdige drikkevarer er ingen undtagelse. Drikkesteder som f.eks. barer og restauranter er ofte værter for “happy hours”, daglige tilbud på drikkevarer eller “krusklubber” eller kører andre kampagner for at øge salget. Der findes ofte statslige bestemmelser om, hvad virksomheder må og ikke må gøre med hensyn til disse kampagner. F.eks. er daglige drinkstilbud generelt begrænset til én type alkoholholdig drikkevare pr. dag, happy hour må ikke overstige et bestemt antal timer pr. dag eller uge, alle drinkstilbud skal slutte ved midnat, og der må ikke gives rabat på alkohol mellem kl. 00.00 og 02.00.

En mug club må ikke give gratis drinks som et incitament til at tilmelde sig, og generelt må etablissementer ikke forsøge at få folk til at købe alkohol gennem disse tilbud. En forretning kan heller ikke tilbyde incitamenter af værdi til at købe alkoholholdige drikkevarer. Varer og gaver, der koster mindre end 15 USD eller deromkring, er dog generelt tilladt. Kampagner for gratis drikkevarer er forbudt, ligesom konkurrencer og spil, der tilskynder til binge drinking, til at drikke i almindelighed, eller som tilbyder drikkevarer som præmier.

Staterne kan have regler, der heller ikke tillader etablissementer at sælge et ubegrænset antal drikkevarer til en person eller en gruppe af personer til en fast pris. Licensindehavere, der sælger alkohol til forbrug på stedet, må heller ikke sælge alkohol til personer, der er synligt berusede, så salgsfremmende arrangementer frarådes ofte af de statslige regler. Forskellige stater kan have varierende regler og bestemmelser vedrørende rabatter på alkohol og kampagner, som drikkestederne gennemfører med henblik på markedsføring af alkohol.

Relateret indhold

• Hvilke typer spiritus findes der?
• Hvor mange øltyper findes der?
• Hvilke typer vin produceres der?