Reklamemodel
MesserRediger
Modeller, der promoverer software og hardware til videospil på IgroMir 2009
Slangudtrykket booth babe, opfundet i 1986, eller booth bunny, opfundet i 1989, bruges i vid udstrækning til at betegne enhver kvindelig model på en messe. Modellerne bliver typisk bedt om at stille op til fotografering med kongresgæster, men der forekommer undertiden upassende adfærd fra deltagernes side, som f.eks. i forbindelse med Electronic Arts’ “Sin to Win”-kampagne fra 2009 for at promovere Dantes Inferno. Siden slutningen af 1990’erne og i stigende grad er denne praksis blevet stærkt kritiseret af visse journalister og dele af videospilindustrien og forbrugerelektronikbranchen. Kritikere af “booth babes” erklærede det for et sexistisk problem og beskrev praksis som “forældet”, seksuelt objektiverende og nedværdigende samt fornærmende og fremmedgørende for andre kvinder, især inden for informationsteknologibranchen. Til gengæld hævder nogle andre, at modellerne og virksomhederne bliver uretfærdigt angrebet og beskylder kritikerne for at pege fingre af sensationalisme, udvise “ekstrem” politisk korrekthed, være snerpet og for censur og sprede en puritansk moralpanik.
Overnavnet “booth babe” er også kontroversielt i sig selv, da det af nogle, herunder af messe-modellerne selv, anses for at være krænkende og nedværdigende. Udtrykket bruges ikke desto mindre fortsat ofte af journalister og af folk, der er imod tilstedeværelsen af de modeller, som de definerer som “booth babes”.
En model på E3 2011
Skiftende sociale og forretningsmæssige standarder har medført et fald i brugen af reklamemodeller på messer, især i USA. Den største erhvervskonvention for videospil, Electronic Entertainment Expo (E3), forsøgte i 2006 at forbyde “adfærd, der er seksuelt eksplicit og/eller seksuelt provokerende” efter Agetec’s protest “Anti Booth Babe” i 2005, men vendte i 2009 om på denne holdning efter klager over denne og andre politikændringer. Greg Kasavin fra GameSpot kommenterede, at Entertainment Software Association (ESA) med dette forsøg “forsøgte at sætte en definition på, hvad der er letpåklædt, og hvad der er grænsende til det stødende”, da den var “under et stort pres i disse dage for at rense op i spilbilledet og i det mindste vise, at videospilindustrien er ansvarlig i forhold til at regulere sig selv” i kølvandet på Hot Coffee-mod-kontroversen.
Modellerne på 2015 ChinaJoy
China Digital Entertainment Expo & Conference (ChinaJoy) indførte og håndhævede strengt en dresscode i 2012, idet de sagde, at de ikke ønskede “at sende det forkerte budskab” til deres primære ungdomspublikum, og San Diego Comic-Con International forbød de erotiske modeller SuicideGirls at have en stand i 2010. Videospilkonventet Penny Arcade Expo (PAX) vedtog en dresscode for både mandlige og kvindelige modeller i det, de kalder en “no booth babes”-politik, hvor “booth babes” defineres som personale af noget køn, der bruges af udstillerne til at promovere deres produkter på PAX ved hjælp af åbenlyst seksuelle eller suggestive metoder. Delvis nøgenhed, aggressiv fremvisning af kavalergang og navle og shorts/kjoler, der er højere end 4″ over knæet, er ikke tilladt.” Eurogamer Expo tillod dem ikke helt i 2012, idet de sagde, at de ønskede at lave et mere “venligt” show og at alle besøgende “skulle føle sig godt tilpas”, med en formel retningslinje, der siger “Booth babes are Not OK.”
The Consumer Electronics Association (CEA), herunder dens præsident og CEO Gary J. Shapiro og senior vicepræsident Karen Chupka, forsvarede oprindeligt brugen af kvindelige modeller, der af kritikere blev anset for ikke at være klædt nok på, men frarådede denne praksis i 2014, efter at en Change.org-underskriftsindsamling startet af en Forbes-teknologijournalist Connie Guglielmo krævede et forbud mod dem og nåede op på 250 underskrifter. Kampagnedeltagernes forslag om at “forbyde booth babes” blev afvist, da CEA nægtede at “skabe og pålægge vilkårlige eller uhåndhævelige regler eller, hvad værre er, tømme vores begivenhed i retning af et talibansk forbud mod eksponering af hud”, men i de nye udstillerretningslinjer for Consumer Electronics Show (CES) hedder det: “Nylige nyhedsartikler viser, at ‘booth babes’ kan give et dårligt indtryk af din udstilling, så vi beder dig om at overveje dette grundigt for at undgå at fremmedgøre eller fornærme forskellige publikumssegmenter.”
I 2015 var tube toppe blandt de ting, der var forbudt for standpersonale på RSA Conference, en stor messe/konferenceforening, som en del af dresscodes, der også informerede standpersonalet om, at de ikke måtte bære minikjoler eller stramme bodysuits. Den tidligere praksis med knap klædt standpersonale blev anset for at skabe en kultur, hvor kvinder blev betragtet som “eye-candy eller som dekorative objekter eller hyperseksualiserede figurer”.
SportsEdit
En walk-on-pige guider darter Michael Smith til scenen ved det tyske dartgrandprix 2017
Efter en runde af samtaler med tv-stationer meddelte Professional Darts Corporation den 27. januar 2018, at det ville ophøre med brugen af walk-on-piger i dartturneringer. Beslutningen er stødt på en modreaktion fra nogle fans, spillere og modeller.
Ved Italiens Grand Prix 2012
Den 31. januar 2018 meddelte Formel 1’s ledelse, at den ville stoppe praksis med grid-piger, der ledsager kørerne til banen, en tradition, der “har været en fast bestanddel af Formel 1 Grands Prix i årtier”, og erklærede, at ” føler, at denne skik ikke resonerer med brandets værdier og klart er i modstrid med moderne samfundsnormer.” Flytningen har tiltrukket sig kritik fra tidligere grid girls, herunder den britiske model Kelly Brook. Den tidligere F1-chef Bernie Ecclestone og Red Bull Racing-lederen Christian Horner har også udtrykt deres misbilligelse. I februar 2018 meddelte Formel 1, at den havde til hensigt at erstatte grid girls med et nyt program kaldet grid kids i denne sæson. De anvendte børn ville være deltagere i karting- eller juniorkategorier, udvalgt af nationale motorsportsmyndigheder.