14 der schönsten Markenbücher/Style Guides [+ kostenlose Vorlagen]

Inspiration für die Erstellung eigener Markenrichtlinien

Wie sorgen Sie dafür, dass alle in Ihrem Unternehmen Ihre Marke konsequent nutzen? Ein Brand Book und ein Brand Style Guide sind ähnliche Dokumente, die beide wichtige Instrumente für das Markenmanagement sein können. Welche Beispiele für gute Markenbücher und Styleguides können Sie zur Inspiration heranziehen?

Die Marke Ihrer Organisation wird idealerweise von Grund auf auf der Grundlage des Zwecks oder der Kernidee Ihrer Organisation aufgebaut, wobei die visuellen oder greifbaren Elemente als Hauptkennzeichen dienen. Die Marke Ihres Unternehmens kann durch vier Vektoren greifbar gemacht werden: Produkt, (physische oder digitale) Umgebung, Kommunikation und Verhalten.

• Ein Markenbuch inspiriert und hilft, die Menschen in Ihrer Organisation auf den Zweck oder die Kernidee Ihrer Organisation auszurichten, und hilft ihnen, von diesem Zweck ausgehend zu denken, zu kommunizieren und zu handeln.
• Ein Marken-Styleguide hilft den Menschen innerhalb und außerhalb Ihrer Organisation, die Ihre visuellen Marken-Assets verwenden, diese konsistent und korrekt zu nutzen.

Wie Sie sehen, ist ein Brand Book eher auf Bedeutung und Inspiration ausgerichtet, während ein Style Guide hauptsächlich auf die Wahrung der visuellen Markenkonsistenz ausgerichtet ist. Beide Dokumente enthalten Aspekte Ihrer Markenrichtlinien.

Markenrichtlinien gelten als das Logbuch für die Identität einer Marke. Sie sind nicht nur ein Dokument, das Informationen über Ihre Marke sammelt. Markenrichtlinien sind der Schlüssel zur Markenausrichtung. Wenn Sie Markenrichtlinien in einem PDF-Dokument speichern und immer wieder aktualisierte Versionen austauschen, führt dies zu einer Fehlanpassung, weil so viele Versionen existieren. Für Ihre Kollegen wird es mühsam, herauszufinden, welche Datei die richtige ist und auf wessen Festplatte sie sich befindet.

Wenn alle Ihre Stakeholder wissen, wie sie Ihre Markenrichtlinien finden können, sie kennen und wissen, wie sie sich auf ihre spezifische Rolle beziehen, haben Sie eine Markenausrichtung erreicht, eine entscheidende Maßnahme, wenn es um Kundenattraktivität und -zufriedenheit geht.

Sehen Sie mehr darüber, was interaktive, cloudbasierte Brand Center für führende Marken erreicht haben.

Zusammengefasst:

• Bestimmen Sie die Identität Ihrer Marke und erstellen Sie Ihren Brand Style Guide;
• Machen Sie Ihre Markenrichtlinien Ihren Partnern und Kollegen zugänglich;
• Ermöglichen Sie Ihren Kollegen den Zugriff auf alle Bilder (Fotos, Illustrationen, Videos), die Eigentum der Marke sind;
• Kommunizieren Sie immer markenkonform;
• Stellen Sie Vorlagen für Ihre Posts auf Social Media, (Verkaufs-)Präsentationen zur Verfügung;
• Werden Sie erkennbar und bauen Sie eine authentische Marke auf.

Erstellen Sie Ihr eigenes Markenbuch / Styleguide

Suchen Sie nach Inspiration für Ihr Markenbuch? Es gibt viele Unternehmen, die ihre Markenbücher online veröffentlicht haben.

Lytho bietet Ihnen außerdem 2 kostenlose Whitepaper, damit Sie mit der Erstellung Ihres eigenen Marken-Styleguides beginnen können.

Die schönsten Markenbücher/Styleguides

Hier ist eine Auswahl unserer liebsten Markenbücher und Beispiele für Markenstyleguides:

Love to Ride

Love to Ride ist eine Online-Fahrrad-Community mit der Mission, Menschen zum Radfahren zu ermutigen. Ihr Markenbuch ist farbenfroh und enthält nicht viel Text.

Red Cross

Das Rote Kreuz macht es kurz und einfach. In diesem Markenposter finden Sie alles, was Sie über die Markenrichtlinien des Roten Kreuzes wissen müssen, in einer PDF-Datei.

Cisco’s Interactive Brand Book / Style Guide

Cisco hat sich entschlossen, ein interaktives Band Book / Style Guide zu erstellen, um seine Marke wirklich zu präsentieren. Es gibt mehrere Möglichkeiten, dies zu tun, wenn Sie diesen Weg gehen möchten, und es gibt Vorteile, die ein interaktives Markenbuch / Styleguide hat.

Sie könnten zum Beispiel das Lytho Brand Center verwenden, um ein interaktives Markenbuch zu erstellen. Dadurch können alle Beteiligten (intern und extern) überall auf das Markenbuch zugreifen und Logos, Schriften und andere Elemente direkt aus Lytho herunterladen.

Das Erstellen Ihres Markenbuchs im Lytho Brand Center bedeutet auch, dass alle Beteiligten immer auf die neueste Version zugreifen können. Sie müssen sich keine Sorgen mehr machen, dass jemand eine alte Version verwendet, die er vor Jahren heruntergeladen hat und die nicht mehr aktuell ist.

Coca Cola

Das Brandbook von Coca-Cola zeigt sehr schön, welche Assoziationen und Emotionen die Marke bei den Verbrauchern hervorrufen soll. Man muss nicht viel sagen, um eine starke Botschaft auszusenden. Das Brand Book / Style Guide von Coca Cola ist für viele Partner die erste Adresse.

I Love NY

Urban und stilvoll. Diese zwei Worte fassen das Markenbuch von I Love NY zusammen.

Macaroni Grill Markenbuch

Dieses attraktive und illustrative Markenbuch hat eine warme, italienische Note. Macaroni Grill verwendet das Wort „crave“ als Akronym und wählt Schlüsselwörter, die zur Marke passen.

Scrimshaw Coffee

Eine kleine Prise Retro. Scrimshaw Coffees Markenbuch.

Google

Sauber und klar. So präsentiert Google seine Marke. Sehen Sie sich ihren Marken-Styleguide an. Sie können sich vorstellen, dass große Marken wie Google auf einfache Art und Weise zeigen müssen, wie ihre Markenelemente dargestellt werden dürfen. Googles Brand Book / Style Guide ist der Schlüssel zur Markenkonsistenz.

Bacardi

Das Bacardi Brand Book ist einer unserer persönlichen Favoriten. Es atmet das kubanische Lebensgefühl und hat einen nostalgischen Touch. Sehen Sie sich das Markenbuch auf Here Design an.

Mailchimp’s Brand Book

Mailchimp hat einen speziellen Link, der den Tonfall des Unternehmens einzigartig beschreibt. Mailchimp hat kürzlich seine gesamte Marke neu gestaltet und sich von einem E-Mail-Marketing-Tool zu einer umfassenden Marketinglösung entwickelt. Ihr Brand Book / Style Guide hilft ihnen, ihre Geschichte nach der Neugestaltung konsistent zu erzählen.

Spotifly’s Brand Book

Spotify ist nicht nur für sein Logo bekannt. Das Unternehmen verwendet auch andere Markenelemente mit hohem Wiedererkennungswert. In Spotifys Markenbuch / Styleguide wird deutlich, wie alle Elemente, die die Marke Spotify ausmachen, verwendet werden dürfen oder nicht.

12 *Santa*

Obwohl *Santa* keine echte Marke ist, ist das Brand Book von *Santa* ein cleveres Beispiel dafür, wie man Dinge spielerisch und sehr visuell gestalten kann. Wenn es zu Ihrer Marke passt, warum nicht? Dieses Markenbuch ist eine Initiative von Quietroom.

13 Glossier

Das Markenbuch / Style Guide von Glossier geht im Detail darauf ein, wie das Logo und die Wortmarke verwendet werden können, um das Branding konsistent zu halten. Sie können sich vorstellen, dass ohne Richtlinien die Assets auf viele verschiedene Arten verwendet werden könnten.

14 Apples Brand Book / Style Guide für Channel Affiliates

Bei einer so starken Marke wie Apple und Tausenden von Wiederverkäufern ist ein Brand Book / Style Guide ein echtes Muss. Unserer Meinung nach sollten sie in ein interaktives Brand Center investieren. Bei unseren Recherchen für diesen Artikel stießen wir auf mehrere veraltete Versionen des Markenbuchs des Unternehmens. Diese veralteten Versionen können leicht zu Inkonsistenzen in Apples Markenbemühungen führen.