14 vackraste varumärkesböcker/Style Guides [+ gratis mallar]

Inspiration för att skapa egna varumärkesriktlinjer

Hur får du alla i din organisation att konsekvent använda ditt varumärke? En varumärkesbok och en varumärkesstilguide är liknande dokument som båda kan vara viktiga verktyg för varumärkeshantering. Vad finns det för exempel på bra varumärkesböcker och stilguider som du kan använda som inspiration?

Märket för din organisation byggs helst upp från grunden med utgångspunkt i organisationens syfte eller kärnidé, med de visuella eller påtagliga delarna som främsta kännetecken för varumärket. Organisationens varumärke kan ses som ett konkret varumärke genom fyra vektorer: Produkt, (fysisk eller digital) miljö, kommunikation och beteende.

• En varumärkesbok inspirerar och bidrar till att hålla människor i din organisation i linje med organisationens syfte eller kärnidé, och hjälper dem att tänka, kommunicera och agera utifrån detta syfte som utgångspunkt.
• En varumärkesstilsguide hjälper de personer inom och utanför din organisation som använder dina visuella varumärkestillgångar att använda dem på ett konsekvent och korrekt sätt.

Som du kan se är en varumärkesbok mer inriktad på mening och inspiration, medan en stilguide främst är inriktad på att upprätthålla den visuella varumärkeskonsistensen. Båda dessa dokument innehåller aspekter av dina varumärkesriktlinjer.

Märkesriktlinjer anses vara loggboken för ett varumärkes identitet. De är inte bara ett dokument som samlar information om ditt varumärke. Varumärkesriktlinjer är nyckeln till varumärkesanpassning. Att lagra varumärkesriktlinjer på ett PDF-dokument och dela uppdaterade versioner om och om igen kommer att leda till felanpassning eftersom det finns så många versioner. Det blir besvärligt för dina kollegor att ta reda på vilken fil som är den rätta och på vems hårddisk den ligger.

Om alla dina intressenter vet hur de ska hitta dina varumärkesriktlinjer, vet vad de är och hur de gäller för deras specifika roll har du uppnått varumärkesanpassning, ett kritiskt mått när det gäller kundattraktion och kundtillfredsställelse.

Visa mer om vad interaktiva, molnbaserade varumärkescenter har åstadkommit för ledande varumärken.

I korthet:

• Detektera varumärkets identitet och ta fram en stilguide för varumärket;
• Gör varumärkesriktlinjerna tillgängliga för dina partner och kollegor;
• Giv dina kollegor tillgång till alla bilder (foton, illustrationer, videor) som tillhör varumärket;
• Kommunicera alltid med varumärket;
• Förbered mallar för dina inlägg på sociala medier och (sälj)presentationer;
• Var igenkännbar och bygg upp ett autentiskt varumärke.

Skapa din egen varumärkesbok/stilguide

Söker du inspiration till din varumärkesbok? Det finns gott om företag som har publicerat sina varumärkesböcker online.

Lytho har också två kostnadsfria vitböcker så att du kan komma igång med att skapa din alldeles egna stilguide för varumärket.

De vackraste varumärkesböckerna/Style Guides

Här är ett urval av våra favoritmärkesböcker och exempel på varumärkesstilguider:

Love to Ride

Love to Ride är en cykelcommunity på nätet med målet att uppmuntra människor att cykla. Deras varumärkesbok är färgstark och innehåller inte mycket text.

Red Cross

Red Cross håller det kort och enkelt. Den här varumärkesaffischen berättar allt du behöver veta om Red Cross varumärkesriktlinjer i en PDF.

Ciscos interaktiva varumärkesbok / stilguide

Cisco har bestämt sig för att skapa en interaktiv varumärkesbok / stilguide för att verkligen visa upp sitt varumärke. Det finns flera sätt att göra detta på, om du vill gå den vägen och det finns fördelar med att ha en interaktiv varumärkesbok/stilguide.

Du kan till exempel använda Lythos Brand Center för att skapa en interaktiv varumärkesbok. På så sätt kan alla intressenter (interna och externa) få tillgång till varumärkesboken överallt och ladda ner logotyper, typsnitt och andra tillgångar direkt från Lytho.

Skapa din varumärkesbok i Lythos Brand Center innebär också att alla alltid har tillgång till den senaste versionen. Du behöver inte oroa dig för att folk använder en gammal version som de laddade ner för flera år sedan och som inte längre är uppdaterad.

Coca Cola

Coca Colas varumärkesbok visar på ett vackert sätt vilka associationer och känslor deras varumärke ska väcka hos konsumenterna. Man behöver inte säga mycket för att sända ut ett starkt budskap. Coca-Colas varumärkesbok/stilguide är en självklarhet för många samarbetspartners.

I Love NY

Urban och elegant. Dessa två ord sammanfattar I Love NY:s varumärkesbok.

Macaroni Grill Brand Book

Denna attraktiva och illustrativa varumärkesbok har en varm, italiensk känsla. Macaroni Grill använder ordet ”crave” som en akronym och väljer nyckelord som passar varumärket.

Scrimshaw Coffee

En liten nypa retro. Scrimshaw Coffees varumärkesbok.

Google

Snyggt och tydligt. Det är så Google presenterar sitt varumärke. Kolla in deras stilguide för varumärket. Du kan tänka dig att stora varumärken som Google behöver visa på ett enkelt sätt hur deras varumärkeselement får visas. Googles varumärkesbok/stilguide är nyckeln till varumärkeskonsistens.

Bacardi

Bacardis brand book är en av våra personliga favoriter. Den andas den kubanska stämningen och har en nostalgisk känsla. Se deras varumärkesbok på Here Design.

Mailchimp’s Brand Book

Mailchimp har en speciell länk som på ett unikt sätt beskriver företagets tone of voice. Mailchimp har nyligen gjort om hela sitt varumärke och gått från ett verktyg för e-postmarknadsföring till en fullskalig marknadsföringslösning. Deras varumärkesbok/stilguide hjälper dem att konsekvent berätta sin historia efter omformningen.

Spotifys varumärkesbok

Spotify är inte bara känt för sin logotyp. De har även använt andra varumärkeselement som är igenkännbara. I Spotifys varumärkesbok/stilguide kan du tydligt förstå hur alla element som utgör Spotifys varumärke, får eller inte får användas.

12 *Santa*

Och även om *Santa* inte är ett egentligt varumärke är *Santa*s brand book ett smart exempel på att hålla saker och ting lekfulla och mycket visuella. Om det passar ditt varumärke, varför inte? Denna varumärkesbok är ett initiativ av Quietroom.

13 Glossier

Glossers varumärkesbok/stilguide går i detalj in på hur logotypen och ordmärket kan användas för att hålla deras varumärke konsekvent. Du kan föreställa dig att utan riktlinjer skulle folk kunna använda tillgångarna på många olika sätt.

14 Apples varumärkesbok/stilguide för Channel Affiliates

Med ett så starkt varumärke som Apple och tusentals återförsäljare är en varumärkesbok/stilguide ett verkligt måste. Enligt vår åsikt borde de investera i ett interaktivt varumärkescenter. När vi utförde vår forskning för den här artikeln stötte vi på flera föråldrade versioner av deras affiliate brand book. Dessa föråldrade versioner kan lätt leda till inkonsekvens i Apples varumärkesarbete.