Der brandneue Apple Aventura: Ein tropischer Apple Store, inspiriert von der Küste

An Floridas Südküste durchbricht ein kühler Küstenpavillon die tropische Feuchtigkeit. Kunden feierten heute die große Wiedereröffnung von Apple Aventura in der Nähe von Miami. Ein völlig neuer Standort und ein völlig neues Design sind nur ein Teil der Geschichte hinter dem zweifellos bemerkenswertesten – und kühlsten – Apple Store im Südosten der Vereinigten Staaten.

Spielerische Wellen aus geformtem weißem Beton ziehen den Blick rhythmisch über die Skyline von Apple Aventura, die sich an beiden Enden zu einer scharfen Spitze verjüngt. Gewölbte Glasscheiben umschließen jedes der sieben Deckengewölbe des Ladens und bilden eine transparente Barriere zwischen Innen und Außen. Nein, Apple hat kein klassisches Schaufenster aus den 1950er Jahren aufgekauft oder ein Googie-Schmuckstück am Straßenrand wiederbelebt, sondern sich vom architektonischen Erbe Miamis inspirieren lassen.

Apple Aventura lehnt sich an den luftigen und optimistischen Stil der Miami Modern-Architektur an, einer Stilrichtung aus der Mitte des Jahrhunderts, die sich durch die Verwendung von Gussbeton, hellen Farben, dynamischen Formen und viel Glas auszeichnet. Der Stil wurde in Südflorida zwischen den 1940er und den späten 1960er Jahren populär, nachdem in der Umgebung von Miami eine reiche Ära des Art déco herrschte.

Alle neueren Flagship Stores von Apple sind von dem Wunsch geprägt, die Kultur der Städte zu respektieren, in denen sie gebaut werden, und verwenden oft lokale Materialien. Apple Aventura reiht sich in diese Tradition ein, indem es die moderne Architektur von Miami mit dem ikonischen Apple Design verbindet. Das Ergebnis ist eine neue Interpretation der Apple-Einzelhandelsästhetik, die sich an der Küste wie zu Hause fühlt.

Der neue Store selbst ist schon beeindruckend genug, um ein eigenständiges Bauwerk zu sein, aber das Projekt wird noch bedeutender durch die Tatsache, dass Apple Aventura an die Aventura Mall, das größte Einkaufszentrum in Florida, angeschlossen ist. Ein von Bäumen gesäumter Garten mit verschlungenen Wegen führt zu einem Platz mit Tischen und Stühlen, der an einen der beiden Außeneingänge des Geschäfts angrenzt.

Die zweite Reihe von Türen führt auf den 93 Fuß hohen Aventura Slide Tower. Das Wahrzeichen, das sowohl als Rutsche als auch als Skulptur fungiert, ist nur eine von vielen öffentlichen Kunstinstallationen, die über das gesamte Einkaufszentrum verteilt sind. Dass die Aventura Mall die Kunst zelebriert, passt perfekt zu Apples Vorliebe für Kreativität.

Auf der gegenüberliegenden Seite des Glases präsentiert sich das neue Apple Aventura mit einem neu durchdachten Innenlayout. Kunden, die mit Apples früherem klassischen Standort innerhalb des Einkaufszentrums vertraut sind, werden überrascht sein. Ein großes Amphitheater lockert die Abgrenzung zwischen den beiden Etagen des Split-Level-Stores auf und fällt nach unten zu einer freistehenden Videowand ab, die für „Today at Apple“-Sitzungen genutzt wird.

Bislang haben alle Stores mit einem Forum hauptsächlich modulare Holz- und Lederwürfel verwendet, um den Sitzbereich auszufüllen. Das Forum von Apple Aventura ist das erste, das ausschließlich mit festen Lederbänken ausgestattet ist. Einzigartige hölzerne Trennwände mit integrierten Steckdosen und USB-Anschlüssen bieten einen Platz zum Aufladen.

Fotolabor: Live-Musikmomente einfangen mit Omar Cruz

Das Amphitheater und die Videowand werden sofort genutzt. Zur Feier der Wiedereröffnung wird es bis August eine Reihe von „Latin Music Fridays“ mit „Today at Apple“-Sessions geben. Die Live-Musik-Events sowie die für das Eröffnungswochenende geplanten Creative Labs und ein Live Illustration Battle zeigen deutlich, welche Absicht Apple mit dem neuen Design verfolgt. Apple ist nicht umgezogen, um einen besseren Blick auf den Rutschenturm zu haben, sondern um ein Zentrum für die Gemeinschaft zu werden.

Hinter der Videowand mischen sich Tische für Support und Service mit Indoor-Bäumen, die einen Genius Grove bilden. Die geschwungenen Deckengewölbe, die draußen zu sehen sind, wurden nach drinnen übertragen und verlaufen über die gesamte Breite der Hauptstruktur mit integrierten Beleuchtungsstreifen. Apple Aventura ist nach dem Apple Brickell City Centre in Downtown der zweite Store in Miami, der über einen privaten Boardroom verfügt.

Auf der oberen Ebene des Stores, die das Amphitheater überblickt, führt eine weitere Tür zum Innenbereich der Aventura Mall. Hier sind Produkttische neben freistehenden Avenue-Regalen angeordnet, ein früher unübliches Gestaltungselement, das allmählich in immer mehr Geschäften zum Einsatz kommt. An den meisten Standorten werden nur eingebaute Regale verwendet.

Apple Aventuras große Umgestaltung ist das Sahnehäubchen auf einer großen Initiative zur Erneuerung von Apple Stores in ganz Florida. Seit 2017 hat Apple 5 seiner 18 Stores von Miami bis Jacksonville eröffnet oder umgestaltet und dabei Videowände und Foren für „Today at Apple“-Sessions hinzugefügt. Zwei weitere Projekte in Naples und Altamonte Springs sollen 2019 eröffnet werden, und weitere Um- und Neubauprojekte werden folgen.

Mitarbeiter und Kunden haben am 8. August den ehemaligen Apple Store in der Aventura Mall ausgeklatscht.

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