El mayor estudio científico sobre medios sociales: Lo que dicen 4,8 millones de tuits sobre el mejor momento para tuitear

Actualizado el 5/4/2016: Añadido algunos nuevos puntos de vista y aprendizajes en la entrada del blog aquí sobre los mejores momentos para twittear. Estamos muy agradecidos por la oportunidad de aprender de la comunidad sobre esto!

Imagina eliminar todas las conjeturas cuando programes tus tweets, sabiendo los mejores momentos para experimentar con los tweets para obtener los máximos clics y el máximo compromiso.

Como alguien que está trabajando en la estrategia de marketing de medios sociales o comparte con frecuencia a los medios de comunicación social, esta información sería fantástica de tener! Siempre estamos deseosos de investigar las mejores prácticas en las redes sociales, como la duración, la frecuencia y el tiempo.

El elemento del tiempo, en particular, es uno en el que nos gustaría profundizar. Con la ayuda de nuestro equipo de datos, hemos analizado más de 4,8 millones de tweets en 10.000 perfiles, obteniendo las estadísticas sobre cómo se producen los clics, la participación y la sincronización a lo largo del día y en diferentes zonas horarias. Nos encantaría compartir contigo lo que hemos encontrado.

Una vez que tengas claro el horario, nos encantaría ayudarte a programar y analizar tus publicaciones. Para que puedas dirigir el mayor tráfico, compromiso y conversiones.

Actualización: La optimización de su horario es una de las estrategias que cubro en el curso de correo electrónico Actionable Social Media Strategies. Me encantaría compartir contigo allí algunos métodos prácticos para programar tus tweets. (¡Además, recibirás consejos sobre otras 24 áreas de los medios sociales!)

El mejor momento para twittear: Nuestro estudio de investigación de 4,8 millones de tweets

Nuestros aprendizajes clave

¡Caramba, hemos aprendido mucho mirando las impresionantes estadísticas de los que usan Buffer! Estas son algunas de las conclusiones que obtuvimos. Me encantaría saber qué te llama la atención a ti también.

• En base a todos los datos de tweets que hemos recopilado, las primeras horas de la mañana parecen ser el momento en el que los tweets reciben más clics, de media.
• Las tardes y las últimas horas de la noche son las horas en las que sus tweets reciben más favoritos y retweets, en promedio.
• En algunos casos, las horas con la mayor cantidad de compromiso promedio están casi inversamente relacionadas con las horas más populares para twittear.
• La hora más popular para tuitear y las mejores horas para tuitear para la participación difieren a través de las zonas horarias, por lo que sigue siendo importante experimentar y encontrar las horas en las que su audiencia está más comprometida.

Lo que podría hacer con estos datos

En algunos de los resultados a continuación, verá las horas específicas que encontramos como las horas más populares para tuitear o las mejores horas para tuitear para los clics, por ejemplo.

Lo que nos gusta hacer con conclusiones específicas como estas es utilizarlas como puntos de partida para nuevos experimentos.

Con el tiempo hemos aprendido que los estudios de investigación como estos son grandes para la inspiración, no la prescripción. Me detendría un poco en sugerir que cambies toda tu programación de Buffer para alinearla con estos nuevos horarios de Twitter, ¡a menos que tus datos y análisis lo digan!

Lo que me encantaría sugerir es que estos nuevos horarios quizás te den ideas sobre qué probar a continuación con tu forma de compartir en las redes sociales, quizás algunas sugerencias contrarias a la intuición sobre qué probar: tuitear en horas no pico, tuitear a las 2:00 a.Por ejemplo, tuitear a las 2:00 a.m. para obtener clics.

Y nos encantaría que nos contaras cómo te ha ido con estas pruebas.

La hora más popular para tuitear:

De mediodía a la 1:00 p.m.

Hemos tomado los datos de todos los tuits enviados a través de Buffer para encontrar las horas más populares para publicar en Twitter. Observando todos los tuits enviados a través de las principales zonas horarias, he aquí un resumen de las horas más populares para tuitear.

• El mediodía a la 1:00 p.m. hora local, en promedio para cada zona horaria, es la hora más popular para tuitear
• El mayor volumen de tuits ocurre entre las 11:00 a.m. y la 1:00 p.m., alcanzando su punto máximo entre el mediodía y la 1:00 p.m.
• El menor número de tuits se envía entre las 3:00 y las 4:00 a.m.

Lo que podrías hacer con estos datos

La hora más popular para tuitear es también la hora en la que hay un mayor volumen de tuits, lo que quizás hace un poco más difícil que tu tuit destaque en la línea de tiempo de alguien.

Lo que podría ser bueno para probar aquí es twittear en horas no pico, los tiempos en la mañana temprano y tarde en la noche.

Otra idea es que las horas más populares para twittear podrían muy bien correlacionarse con las horas en que la mayoría de la gente está en Twitter. Tal vez valga la pena probar también para ver si twittear durante una hora popular vale la pena simplemente por la cantidad de gente que está en línea.

(Una gran estadística para mirar con esto es impresiones de tweets, que se puede encontrar en el análisis gratuito de Twitter.)

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Aquí está el gráfico de las horas más populares en todo el mundo, tomado de un promedio de 10 zonas horarias principales (las horas representan la hora local).

Aquí está el gráfico de las horas más populares para tuitear en cada una de las cuatro zonas horarias principales de EE.UU.

(Hemos normalizado los datos para tener en cuenta el horario de verano en EE.UU.)

Aquí están los gráficos de las principales zonas horarias de Europa y África.

(Nota: La zona horaria de Londres (GMT) solía ser la zona horaria por defecto para los nuevos usuarios de Buffer, por lo que nuestros datos para GMT no son tan limpios como nos gustaría. Hemos omitido cualquier dato para GMT de los resultados de la investigación aquí.)

Aquí están los gráficos para las principales zonas horarias de Asia y Australia.

Es interesante ver cómo la hora más popular para tuitear varía a través de las zonas horarias. Hemos compartido las 10 zonas horarias más populares de Buffer en los gráficos anteriores. Aquí hay una lista de cada hora más popular para las 10 principales zonas horarias.

• Los Ángeles, San Francisco, etc. (Hora del Pacífico): 9:00 a.m.
• Denver (Hora de la Montaña): mediodía
• Chicago (Hora del Centro): mediodía
• Nueva York, Boston, Atlanta, Miami, etc. (Hora del Este): mediodía
• Madrid, Roma, París, etc. (Europa Central): 4:00 p.m.
• Ciudad del Cabo, El Cairo, Helsinki, etc. (Europa del Este): 8:00 p.m.
• Sídney (Este de Australia): 10:00 p.m.
• Hong Kong (Hora de Hong Kong): 8:00 a.m.
• Tokio (Hora de Japón): mediodía
• Shanghai, Taipei, etc. (Hora de China): 9:00 p.m.

Para cualquier aclaración sobre esta u otra investigación a lo largo de este artículo, no dudes en dejar un comentario y nos pondremos en contacto contigo.

Takeaways & thoughts:

• La hora más popular para publicar podría deberse a una serie de factores: Es cuando la mayoría de la gente tiene acceso a Twitter (tal vez en un ordenador del trabajo), es cuando es más probable que el público en línea esté conectado (véase el Principio del Burrito), etc.
• ¿Debe publicar durante las horas más populares? Es una posibilidad. Además, puede tener éxito publicando en horas no pico, cuando el volumen de tweets es menor.
• Si tiene una gran audiencia internacional en Twitter, es posible que desee localizar la parte particular del mundo de donde son, y ajustar su horario en consecuencia. Puedes encontrar las horas en las que tu audiencia puede estar conectada con herramientas como Followerwonk y Crowdfire.

Las mejores horas para tuitear para conseguir más clics

Nos entusiasmó indagar en las métricas específicas de cada uno de estos tuits, también, con la esperanza de llegar a algunas recomendaciones y mejores prácticas para probar en tu estrategia de Twitter.

En primer lugar, la mejor hora para tuitear para obtener clics.

Examinando los datos, encontramos las siguientes tendencias para maximizar tu oportunidad de obtener más clics:

• Los tuits enviados entre las 2:00 y las 3:00 a.m. ganan la mayor cantidad de clics en promedio
• El mayor número de clics por tuit ocurre entre las 2:00 y las 4:00 a.m., El mayor número de clics por tweet se produce entre las 2:00 y las 4:00 a.m., con un pico entre las 2:00 y las 3:00 a.m.
• El menor número de clics por tweet se produce por la mañana (cuando el volumen de tweets es particularmente alto), entre las 9:00 a.m. y la 1:00 p.m.

Lo que podrías hacer con estos datos

Nos fascinó ver que el mejor momento para ganar la mayor cantidad de clics en promedio era la mitad de la noche. Es un resultado bastante contrario a la intuición

Una interpretación aquí es que siendo esta la media, existe la posibilidad de que los valores atípicos puedan tener un gran impacto en los datos-por ejemplo, un tweet que obtiene 4.000 clics a las 2:00 a.m. elevaría la media significativamente.

Así que lo que podría sacar de esto es que tuitear a las 2:00 a.m. probablemente no significaría que cada tuit de las 2:00 a.m. vería números de clics realmente altos, sino que de vez en cuando un tuit de las 2:00 a.m. podría realmente despegar.

** Desplázate hasta el final del post para una explicación actualizada de estos datos (así como algunos puntos de vista alternativos). ¡Estamos muy agradecidos por todos los comentarios útiles sobre esto! **

Los datos del siguiente gráfico son la media mundial, calculada para la hora local de cada zona horaria. Por lo tanto, el pico de las 2:00 a.m. se mantendría como la hora máxima global sin importar la zona horaria en la que te encuentres: las 2:00 a.m. en Los Ángeles, Nueva York, Ciudad del Cabo, Hong Kong, etc.

Para conocer los detalles de cada una de las mejores horas para tuitear en busca de clics en cada una de las principales zonas horarias de Buffer, he aquí un desglose.

• Los Ángeles, San Francisco, etc. (Hora del Pacífico): 2:00 a.m.
• Denver (Hora de la Montaña): 7:00 p.m.
• Chicago (Hora Central): 2:00 a.m.
• Nueva York, Boston, Atlanta, Miami, etc. (Hora del Este): 11:00 p.m.
• Madrid, Roma, París, Berlín, etc. (Europa Central): 2:00 a.m.
• Ciudad del Cabo, El Cairo, Estambul, etc. (Europa del Este): 8:00 p.m.
• Sídney (Este de Australia): 2:00 a.m.
• Hong Kong (Hora de Hong Kong): 5:00 a.m.
• Shanghai, Taipei, etc. (Hora de China): mediodía
• Tokio (Hora de Japón): 8:00 a.m.

Las reflexiones de &:

• Los clics fueron, de lejos, la mayor métrica de compromiso que rastreamos en este estudio (en comparación con los retweets, las respuestas y los favoritos).
• Algunas de las mejores horas recomendadas para las zonas horarias individuales muestran que las horas no pico son el mejor momento para twittear para obtener clics. Estos datos pueden reflejar algunas publicaciones de alto rendimiento -algunos valores atípicos- que elevan la media cuando el volumen de tweets es más bajo. Aun así, sería una buena opción para probar tu perfil y ver qué resultados obtienes.
• Una cosa interesante a tener en cuenta es que una hora no pico en, por ejemplo, Los Ángeles puede corresponder a una hora pico en Londres o París. La audiencia mundial es algo que hay que tener en cuenta a la hora de encontrar la mejor hora para tuitear.
• La recomendación de las 2:00 a.m. en el gráfico mundial se hace mirando la media de todos los datos y, por lo tanto, puede incluir el efecto de ciertas cuentas atípicas. Una de las formas en que me gusta ver esto es que existe el potencial de grandes saltos en el compromiso para su tweet mediante la publicación a las 2:00 a.m., sin embargo, puede ser poco probable esperar que la publicación a las 2:00 a.m. traiga tasas de clics consistentemente más altas en todos y cada uno de los tweets.

Para más contexto sobre esto, vea nuestra nota de Julian, científico de datos de Buffer, a continuación.

Los mejores momentos para el compromiso general con su tweet

Definimos el compromiso como clics más retweets, favoritos y respuestas. Al observar todas estas interacciones en conjunto, encontramos las siguientes tendencias para maximizar su oportunidad de obtener el mayor compromiso en sus tweets:

• Los tweets enviados entre las 2:00 y las 3:00 a.m. ganan el mayor compromiso total en promedio
• La mayor cantidad de compromiso por tweet ocurre entre las 11:00 p.m. y las 5:00 a.m., El mayor número de interacciones se produce entre las 23:00 y las 5:00 horas, y alcanza su punto máximo entre las 2:00 y las 3:00 horas.
• La menor cantidad de interacciones se produce durante las horas de trabajo tradicionales, entre las 9:00 y las 5:00 horas.

Las reflexiones de &:

• Las mejores horas para tuitear para obtener interacciones son bastante inversas a las horas más populares para tuitear. (El efecto de los infomerciales nocturnos -tuitear cuando hay menos gente tuiteando- parece ser el caso aquí.)

Los mejores momentos para los retweets y los favoritos de tus tweets

Sumando dos de las métricas de compromiso más comunes, encontramos algunas tendencias interesantes para maximizar los retweets y los favoritos de tus tweets, especialmente para aquellos con una audiencia estadounidense.UU.

Al analizar 1,1 millones de tuits de usuarios estadounidenses de Buffer entre enero y marzo de 2015, estos fueron algunos de los aspectos notables que encontramos:

• Los tuits enviados a las 9:00 p.m. en EE.UU. ganan la mayor cantidad de retuits y favoritos en promedio
• El mayor número de retuits y favoritos ocurre entre las 8:00 p.m. y las 11:00 p.m., El mayor número de retweets y favoritos se produce entre las 20:00 y las 23:00 horas, alcanzando un máximo entre las 21:00 y las 22:00 horas
• El menor número de retweets y favoritos se produce a las 3:00 horas

(Es interesante señalar que los resultados de estos datos comparados con los datos de participación mundial difieren ligeramente por un par de razones: 1) los clics representan una gran parte de la participación global, y 2) los conjuntos de datos de todo el mundo frente a los de EE.UU. varían.)

Nos encantaría facilitarte la tarea de compartir estos resultados con tu audiencia, tus amigos, tus clientes… cualquier persona que creas que pueda beneficiarse de ellos.¡

>>Descarga todos los gráficos de este post (.zip) <<

La metodología de nuestra investigación

Estudiamos todos los tuits enviados a través de Buffer-4,8 millones de tuits desde octubre de 2010!

A partir de este conjunto de muestras, observamos el número de clics por tuit, de favoritos por tuit, de retuits por tuit y de respuestas por tuit, de acuerdo con la hora del día en que se publicó el tuit en Twitter.

Además, segmentamos los resultados según las zonas horarias, basándonos en la suposición de que los aprendizajes podrían ser más procesables si pudieran ser específicos para el lugar exacto en el que vives y trabajas.

Tuvimos una oportunidad interesante para considerar si la mediana o la media sería la mejor métrica para usar para nuestras percepciones. Resulta que hay tantos tuits en el conjunto de datos que reciben un compromiso mínimo que la mediana era a menudo cero. Por este motivo, optamos por mostrar la media.

Gracias por todos vuestros magníficos comentarios sobre estos datos. Estamos muy agradecidos por su ayuda para mejorar estos resultados. Vea a continuación una actualización de nuestro científico de datos Julian.

Actualización: Contexto &aclaraciones sobre los datos de sincronización de Twitter

Algunos de los resultados de este estudio son bastante contraintuitivos. En particular, destaca nuestro hallazgo de que las 2:00 a.m. es la mejor hora para tuitear para obtener clics.

Me gustaría aprovechar esta oportunidad para tratar de explicar por qué.

Las primeras horas de la mañana fueron cuando los tuits recibieron más clics, en promedio, en varias de las zonas horarias que analizamos. Hay varios factores, aparte de la hora del día, que pueden afectar a la cantidad de clics que recibe un tuit, muchos de los cuales hemos agradecido aprender de vosotros en los comentarios y a través de las redes sociales y el correo electrónico.

1. El número de seguidores que tiene una cuenta de Twitter puede tener una influencia muy grande en el número de clics, retweets o favoritos que recibe un tuit.
2. El tipo de contenido, el día de la semana y el mensaje también pueden influir en el compromiso.

Cuando analicé los datos de nuestros tweets, no controlé estos factores extraños, y lamento la confusión que esto ha causado. Analizar los datos tal y como están significa que, cuando se ve un resultado de 2:00 a 3:00 de la mañana como la hora en la que los tweets reciben más clics, se trata de una cantidad media de clics para todos los tweets en esa zona horaria en particular.

Esto es una consideración importante por un par de razones:

1. Significa que las cuentas grandes con muchos seguidores tienen una influencia inusualmente grande en la cantidad media de clics por tweet.
2. Especialmente en las primeras horas de la mañana, estas grandes cuentas tienen un efecto desproporcionado en la cantidad media de clics debido tanto al alto número de seguidores como al volumen relativamente bajo de tweets de muchas de las otras cuentas de Twitter.

Por ejemplo, el siguiente gráfico muestra el número total de tweets publicados por las cuentas de cada nivel de seguidores en la zona horaria de Europa del Este (EET).

Las cuentas más grandes, las del nivel T06 con más de 5.000 seguidores, twittean mucho más a menudo que todas las demás cuentas y twittean sobre todo a última hora de la noche, cuando otras cuentas no twittean tanto. Esto me parece una señal de alarma. Lo que podría hacer aquí es segmentar los datos, para que los datos de las grandes cuentas no confundan los resultados del resto de las cuentas, que pueden representar a un usuario de Twitter más típico. (Lo he hecho más abajo, ¡si quieres echarle un vistazo!)

Otra gran idea de los que habéis leído el post es que podríamos mirar los datos con otra estadística conveniente, la mediana (el valor medio en una serie de valores), para comparar la cantidad de compromiso recibido por los tweets enviados a diferentes horas del día.

Las principales razones por las que elegí quedarme con la media es que muchos tweets en nuestro conjunto de datos no recibieron clics, retweets o favoritos. Como resultado, la mayoría de las medianas para las diferentes horas del día resultaron ser 0. También se podrían haber empleado transformaciones más complicadas de los datos, pero el uso de tales métodos hace que los resultados sean un poco más difíciles de interpretar, y estamos muy interesados en proporcionar información práctica a todos nuestros lectores. Definitivamente no quiero datos sesgados, y quiero ser totalmente transparente sobre esto y lo que estamos haciendo para corregir esto.

El mejor momento para twittear para los clics: Una forma alternativa de ver los datos

Para controlar el efecto de las cuentas grandes en el compromiso promedio, miré el número total de tuits publicados desde cuentas en siete niveles de seguidores separados, así como el promedio de likes recibidos de esos tuits.

En algunos casos un valor atípico en los datos también era bastante obvio. Por ejemplo, ver que los tuits de cuentas con menos de 100 seguidores reciben miles de clics de media me hace pensar que podría tratarse de un valor atípico. En otros casos, encontré que las cuentas grandes tuiteaban mucho más que otras cuentas durante horas inusuales y recibían un pico no natural de clics promedio.

Encontré que podría ser útil eliminar estos segmentos de los datos.

Un ejemplo de un caso como éste puede verse en el gráfico siguiente.

Después de filtrar las cuentas con una cantidad desproporcionada de peso que estaban sesgando los datos, esto es lo que encontramos. Me encantaría escuchar tu opinión y estaré encantado de responder a cualquier pregunta en los comentarios.

La mejor hora para tuitear para obtener clics, en todo el mundo: 6:00 a 7:00 a.m.

(excluyendo los valores atípicos con recuentos de clics promedio anormalmente volátiles)

• Los Ángeles, San Francisco, etc. (Hora del Pacífico): 10:00 p.m.
• Denver (Hora de la Montaña): 7:00 p.m.
• Chicago (Hora del Centro): 2:00 a.m.
• Nueva York, Boston, Atlanta, Miami, etc. (Hora del Este): 2:00 p.m.
• Madrid, Roma, París, Berlín, etc. (Europa Central): 5:00 p.m.
• Ciudad del Cabo, El Cairo, Estambul, etc. (Europa del Este): 5:00 a.m.
• Sídney (Este de Australia): 1:00 p.m.
• Hong Kong (Hora de Hong Kong): 5:00 a.m.
• Shanghai, Taipei, etc. (Hora de China): 7:00 a.m.
• Tokio (Hora de Japón): 8:00 a.m.

Hemos mencionado antes que estas divertidas estadísticas son a menudo mejor para la inspiración que para la prescripción. Queríamos dedicar un momento a profundizar en algunas formas diferentes que nos ayuden a decidir el momento en el que debemos enviar los tweets.

Echemos un vistazo a cuatro de los experimentos más útiles que llevamos a cabo a la hora de analizar el momento de los Tweets:

1.) El enfoque basado en datos para encontrar el mejor momento para tuitear:

Si tuviera que sugerir sólo uno de estos enfoques para determinar cuál es el mejor momento para tuitear, sería éste. El momento de las redes sociales es tan difícil de precisar con exactitud que definitivamente vale la pena hacer tus propios experimentos y prestar atención a los datos sobre cuándo es más receptiva tu audiencia.

Puedes probar esto con un montón de herramientas diferentes, pero voy a utilizar Buffer para mostrarte algunos ejemplos, ya que es muy fácil de hacer dentro de Buffer.

1. Elige 4 veces para probar
Puedes elegir cualquier número de veces para probar, por supuesto, pero más de cuatro sería demasiado para mí para llevar la cuenta, así que empezaré por ahí.

2. Programar Tweets para cada una de estas horas
Para mantener los datos lo más consistentes posibles sin molestar a nuestros seguidores con el mismo Tweet exacto cuatro veces al día (sí publicamos los mismos enlaces varias veces, pero los repartimos más), voy a publicar Tweets simples con un titular + un enlace cada vez.

3. Examina tus analíticas para comparar
Una vez que todos estos se hayan publicado, puedo echar un vistazo a las analíticas de Buffer al día siguiente y ver cómo se comparan los Tweets en cuanto a clics, favoritos y Retweets. Aquí está nuestra cola con mis publicaciones añadidas:

Y aquí hay un ejemplo de cómo se verían nuestros análisis:

4. Sigue probando
Hay muchos más factores que probar si quiero obtener datos útiles de este experimento. A continuación, seguiría haciendo esta prueba en diferentes días de la semana, incluidos los fines de semana, y vería cómo los resultados se ven afectados por el día de la semana.

También hemos visto un mayor compromiso recientemente con las imágenes en línea en Twitter, así que haría un estudio de seguimiento para probar cómo funcionan los Tweets que incluyen imágenes en diferentes momentos y días.

5. Refina tu enfoque
Una vez que tengas algunos datos útiles, puedes refinar tu enfoque en base a esto. Si usas Buffer, puedes actualizar fácilmente tu programación para que tutees en mejores momentos basándote en tu investigación.

Luego, puedes repetir el proceso de forma regular, especialmente a medida que tu contenido cambia y consigues más seguidores, para asegurarte de que siempre estás tuiteando en los momentos más óptimos.

2.) El enfoque basado en herramientas para la optimización de la hora del Tweet

Hay una serie de herramientas que te ayudan a idear las mejores horas para Twittear. Tweriod es un gran ejemplo, que te permite ejecutar el análisis de tus propios Tweets y los de tus seguidores para ver cuándo deberías Twittear más a menudo.

Followerwonk es otra herramienta que nos encanta en Buffer. Te voy a dar un repaso de cómo funciona Followerwonk y cómo se integra en Buffer como ejemplo, pero obviamente puedes utilizar la herramienta que más te convenga.

Para empezar, dirígete a Followerwonk y haz clic en «Analizar seguidores»

A continuación, introduce tu nombre de usuario de Twitter en la casilla y selecciona «analizar sus seguidores» en el desplegable:

También puedes elegir analizar los hábitos de las personas a las que sigues, pero en este caso estamos buscando el mejor momento para llegar a más seguidores. Cuando tu informe esté terminado, verás un montón de gráficos que te dirán más sobre la procedencia de tus seguidores, el idioma que hablan y el número de seguidores que tienen. El realmente útil, sin embargo, es el de abajo que muestra cuando tus seguidores son más activos:

Si usas Buffer, puedes aprovechar esto creando una programación de Buffer basada en tu informe de Followerwonk. Sólo tienes que elegir cuántas veces quieres publicar cada día y darle al botón «Programar en Buffer».

A mí también me resulta muy útil el gráfico de lo activo que soy. Como se puede ver al comparar los dos, la mayoría de mis seguidores están activos cuando duermo:

¡Supongo que será mejor que vuelva a llenar mi cuenta de Buffer!

3.) El enfoque respaldado por la investigación

Twitter es una red tan popular para los usuarios móviles que puede ser un poco complicado fijar exactamente cuándo es el mejor momento para publicar. Aquí hay algunas sugerencias de la investigación que he encontrado:

La participación de las marcas en Twitter es un 17% más alta los fines de semana.

Si estás tuiteando desde la cuenta de tu empresa, es posible que quieras tener esto en cuenta, especialmente si la participación es lo que estás buscando. Buffer puede ayudarte a distribuir tus tweets para publicarlos en los momentos óptimos, así que ni siquiera tienes que trabajar los fines de semana para aprovecharlo. Las tasas de clics son generalmente más altas en los fines de semana, así como a mitad de semana, los miércoles.

Para los comercializadores B2B, no es sorprendente ver en este estudio de Argyle Social que los días de semana proporcionan un 14% más de compromiso que los fines de semana.

Cuando nos fijamos en la hora del día, se ha demostrado que los retweets son más altos alrededor de las 5 de la tarde.

Cuando se optimiza para los clics, la investigación de bit.ly demostró que de 1 a 3 de la tarde es la mejor hora para Twittear.

Este estudio también encontró que Twitter recibe la mayor cantidad de tráfico de 9am a 3pm, lo que podría ser bueno o malo, dependiendo de si puedes hacer que tu voz se escuche entre la multitud.

La investigación de KISSmetrics, por otro lado, dice que el mediodía y las 6pm son los mejores momentos.

Esto podría deberse a las pausas para comer y a que la gente busca algo que les mantenga ocupados en el trayecto a casa después del trabajo.

Hay muchos usuarios de Twitter que utilizan principalmente un dispositivo móvil, y que rara vez cargan Twitter en sus ordenadores de sobremesa. Twitter realizó un interesante estudio sobre estos usuarios y descubrió que son un 181% más propensos a estar en Twitter durante sus desplazamientos.

También son un 119% más propensos a utilizar Twitter durante el horario escolar o laboral.

4.) El enfoque «¿Qué hacen los profesionales?»

Por último, puedes intentar aprender de los hábitos de los demás. Somos grandes fans de esto en Buffer, y tratamos de hacer un seguimiento de lo que nuestros vendedores favoritos están haciendo en Twitter.

Si sigues a personas exitosas en tu industria en Twitter, puedes fácilmente tener una idea de la frecuencia con la que twittean y qué momentos conducen a un mayor compromiso para ellos.

Guy Kawaksaki es un gran ejemplo aquí, ya que tiene algunos hábitos de Tweeting controvertidos, pero sin duda están trabajando para él, a juzgar por su seguimiento masivo.

En particular, Guy es conocido por publicar el mismo contenido varias veces, y una razón por la que aboga por hacer esto es para llegar a sus seguidores en diferentes zonas horarias. Ha descubierto que esto aumenta el tráfico a su contenido, sobre todo cuando tuitea el mismo enlace varias veces:

La razón de repetir los tuits es maximizar el tráfico y, por tanto, las ventas de publicidad. He comprobado que cada tuit consigue aproximadamente la misma cantidad de clics. ¿Por qué conseguir 600 visitas a la página cuando puedes conseguir 2.400?

Así que publicar tu contenido en intervalos de ocho horas como hace Guy podría ser un experimento que puedes probar en tu propia cuenta de Twitter.

Por supuesto, con esto, hay una gran advertencia. Los seguidores de las personas a las que admiras podrían ser completamente diferentes a los tuyos, haciendo que este enfoque sea menos útil. Pero si descubres que hay un solapamiento en los seguidores, puedes intentar copiar su enfoque para ver si funciona para ti.

Te toca a ti: ¿Cuáles son tus conclusiones sobre el mejor momento para tuitear?

Estamos muy agradecidos por la oportunidad de profundizar en las estadísticas de los muchos tuits que la gente decide compartir con Buffer. Los datos son muy reveladores, tanto para compartirlos con los demás como para influir en nuestros propios planes de marketing en redes sociales.

¿Qué has notado en las estadísticas? ¿Te sorprendió alguno de los resultados o te hizo pensar en tus planes de una manera diferente? Me encantaría escuchar tu opinión al respecto. Siéntase libre de compartir cualquier pensamiento en los comentarios!

Oh, y por cierto: Buffer puede ayudarte a programar y publicar tus posts en los mejores momentos posibles – ¡para que puedas impulsar más tráfico y compromiso con cada actualización!