Publicidad del alcohol

Hoy en día, la publicidad está en casi todas partes: en la televisión, en el autobús, en la calle y en Internet. La publicidad del alcohol no es una excepción. Y, como ocurre con la mayor parte de la publicidad, ¡la publicidad de bebidas alcohólicas hace que el producto parezca estupendo!

Los anuncios de bebidas alcohólicas suelen asociar una marca con gente guay y sexy y con una actividad divertida. Los distintos elementos de los anuncios de bebidas alcohólicas se eligen específicamente para comunicar ideas como que este producto es para gente como yo; que este producto alcohólico mejora las ocasiones; que este producto es popular, o elegante, o creativo; y que la gente quiere ser vista bebiendo este producto. En última instancia, estos conceptos se unen para sugerir: si uso este producto, puedo ser guay, sexy y tener éxito como la gente del anuncio, divirtiéndome como ellos parecen.

Entonces, ¿qué puede hacer un padre?

Utilizar técnicas de «alfabetización mediática» para ayudar a su hijo adolescente a ver los anuncios de forma crítica. De vez en cuando, cuando su familia se siente a ver la televisión, aproveche la ocasión para enseñar. Adapta el momento a la edad y el nivel de atención de tu hijo. Elija un anuncio y extraiga sus pensamientos haciéndole preguntas como:

• ¿Quién ha creado o pagado el anuncio y por qué?
• ¿Qué quieren que haga?
• ¿Qué técnicas se utilizan para que la escena y el producto parezcan atractivos? Por ejemplo,
  • ¿Quiénes son las personas que aparecen en el anuncio y qué aspecto tienen?
  • ¿Qué están haciendo y dónde?
  • ¿Intenta el anuncio asociar la marca con la diversión, el deporte o el humor? ¿Cómo?
  • ¿Sugiere el anuncio que el alcohol mejora de algún modo la situación?
  • ¿Cómo te hace sentir este anuncio? ¿Es un accidente o la intención del anunciante?
  • ¿Qué mensaje intenta hacerle creer el anuncio?
  • ¿Qué valores y estilos de vida representa este anuncio?
  • ¿Qué no dice el anuncio? Muestra algo malo sobre el alcohol?

Ejercicios como éste pueden ayudar a su hijo adolescente a comprender mejor que los anuncios de alcohol comunican el punto de vista del anunciante y a aprender a cuestionar lo que dice un anuncio, internamente. Con el tiempo, los ejercicios ayudarán a tu hijo a darse cuenta de que no tiene que aceptar el mensaje del anunciante. Los educadores lo llaman aprender a leer entre líneas, y es relevante para todos los mensajes de los medios, tanto comerciales como no comerciales.

Regulación de la publicidad del alcohol

La Primera Enmienda proporciona protecciones sustanciales a la expresión y, por tanto, limita sustancialmente la capacidad del gobierno para regular la publicidad veraz y no engañosa del alcohol basándose en la preocupación por el atractivo para los menores. Por esta razón, la Comisión Federal de Comercio lleva mucho tiempo animando a la industria del alcohol a adoptar y cumplir con las normas de autorregulación para reducir el grado en que la publicidad del alcohol se dirige a los adolescentes, ya sea por la colocación o el contenido.

La mayoría de los anunciantes de bebidas alcohólicas se han comprometido a cumplir con uno de los tres códigos de autorregulación voluntarios diseñados para limitar la captación de adolescentes. Entre otras disposiciones, estos códigos establecen que no más del 28,4% de la audiencia de un anuncio puede estar formada por menores de 21 años, según datos de audiencia fiables; y que el contenido de los anuncios no debe atraer principalmente a los menores de 21 años. Para más información sobre los códigos, visite los sitios web del Consejo de Publicidad de Destilados de Estados Unidos, el Instituto de la Cerveza y el Instituto del Vino.

La Comisión Federal de Comercio controla el cumplimiento de estos códigos de manera formal e informal. Ha publicado los resultados de tres importantes estudios sobre la publicidad del alcohol y la autorregulación de la industria. El informe sobre el alcohol de 2014 es el más reciente.

Si cree que un anuncio no cumple con los códigos, considere presentar una queja. Puede presentar una queja ante:

• el Distilled Spirits Council, para las quejas relativas a los anuncios de bebidas alcohólicas destiladas, o los anuncios de vino o cerveza de las empresas de bebidas alcohólicas destiladas;
• el Beer Institute, para los anuncios de cerveza, o;
• el Wine Institute, para los anuncios de vino.