Above the Influence (ATI)

Tehokas ja merkityksellinen nuorille, ONDCP:n
uudistettu ”Above the Influence” -kampanja tukee
Yhteisöjen ennaltaehkäisypyrkimyksiä eri puolilla maata

Uudistettu mediakampanja

Terveysviestinnän ja huumausaineiden ennaltaehkäisyn asiantuntijoiden kanssa käytyjen laajojen neuvottelujen jälkeen ONDCP on ottanut käyttöön uuden moniportaisen visioinnin ja laajemman ”Above the Influence” (ATI) -viestinnän. Parannuksella pyrittiin sovittamaan nuorten kansallinen huumausaineiden vastainen mediakampanja (kampanja) paremmin yhteen kansallisen huumausaineiden valvontastrategian ennaltaehkäisyn periaatteiden kanssa, jotta nuorille annettaisiin vankkaa tietoa huumeiden käytön vaaroista ja vahvistettaisiin huumausaineiden käytön ennaltaehkäisyyn tähtääviä ponnisteluja yhteisöissä.

Kampanja lanseerasi uudestaan nuorisobrändin ATI:n, johon kuuluu laajaa ennaltaehkäisevää sanomaa valtakunnallisella tasolla – mukaan luettuna televisio-, printti- ja Internet-mainontaa – sekä kohdennetumpia toimia paikallistasolla. Uudelleenmuotoilun jälkeen kampanjan teinien ympärivuotisen seurantatutkimuksen tulokset osoittivat, että teinien tietoisuus ATI-viesteistä on lisääntynyt merkittävästi.

Vielä tärkeämpää on, että ATI:stä tietoisilla tai ATI:n kanssa vuorovaikutuksessa olleilla teineillä oli huomattavasti vahvemmat huumeidenvastaiset uskomukset kuin teini-ikäisillä, jotka eivät olleet ATI:stä tietoisia tai jotka eivät olleet ATI:n kanssa vuorovaikutuksessa.

Uudelleen suunniteltu kampanja osallistaa yhteisöjä suoraan

Edistääkseen osallistumista yhteisötasolla kampanja on tehnyt yhteistyötä yli 40 nuorisojärjestön kanssa yli 20 paikkakunnalla eri puolilla maata, ja se on tarjonnut teknistä apua ja koulutusta yli 500 yhteisöjärjestölle konferenssityöpajoissa ja webinaareissa:

1. Nuorten aktiivinen sitouttaminen paikallistasolla, jotta he voivat tiedottaa ja inspiroida kampanjaa;
2. paikallisille nuorisoa palveleville järjestöille tunnustettu, valtakunnallinen foorumi, jonka avulla ne voivat edistää erityistavoitteitaan ja -aloitteitaan;
3. paikallinen mainonta – mukaan luettuna julisteet ja mainokset bussitoreissa, joissa on teini-ikäisten luomia töitä, sekä räätälöidyt banderollit 1150 yläkoulussa – kaikissa yli 20 kumppanuusyhteisössä lisätäkseen tietoisuutta.

Kampanjakumppaneihin kuuluvat Drug-Free Community -apurahansaajia edustavat paikallisosastot ja tytärjärjestöt, Boys and Girls Club of America, YMCA (tai Y), Girl’s Inc, ASPIRA (kansallinen latinalaisamerikkalainen järjestö, joka pyrkii kehittämään latinalaisamerikkalaisten nuorten koulutus- ja johtamisvalmiuksia), Students Against Destructive Decisions (SADD), Community Anti-Drug Coalitions of America (CADCA), National Organization for Youth Safety (NOYS) ja
Partnership at Drugfree.org.

Kampanjan vaikuttavuus

Kansallisen tason ATI-kampanja osoittautui tehokkaaksi
Todisteet ”Above the Influence” -kampanjan vaikuttavuudesta on esitetty useissa hiljattain julkaistuissa riippumattomissa tutkimuksissa, muun muassa vertaisarvioidun Prevention Science -lehden verkossa julkaisemassa analyysissä, jossa todettiin, että ”altistuminen ONDCP:n kampanjalle (ATI-kampanjaan) ennakoi vähentynyttä kannabiksenkäyttöä.”

Analyysi, joka rahoitettiin kansallisen huumausaineiden väärinkäyttöinstituutin (NIDA) myöntämällä apurahalla, osoitti, että nuoret, jotka ilmoittivat altistuneensa ATI-kampanjalle, aloittivat marihuanan käytön pienemmällä todennäköisyydellä kuin ne nuoret, jotka eivät olleet altistuneet kampanjalle – havainto on yhdenmukainen kampanjan omien ympärivuotisten nuorisomainonnan seurantatutkimusten tulosten kanssa.

Toisesta tutkimuksesta, joka julkaistiin American Journal of Public Health -lehdessä maaliskuussa 2011,2 saadaan ”näyttöä siitä, että suurempi altistuminen Above the Influence -kampanjalle on merkittävästi yhteydessä marihuanan käytön vähenemiseen”. Erityisesti tässä tutkimuksessa havaittiin, että 8. luokan tytöt, jotka olivat altistuneet enemmän ATI-kampanjan huumeidenvastaisille mainoksille, käyttivät vähemmän marihuanaa viimeisen kuukauden aikana ja koko elämänsä aikana. Tässä
tutkimuksessa varhaisnuorten teini-ikäisten osalta tehdyt myönteiset havainnot ovat yhdenmukaisia muiden tietojen kanssa, jotka osoittavat vahvempia vaikutuksia tähän ikäryhmään, mukaan luettuna American Legacy Foundationin toteuttaman kansallisen tupakoinnin ehkäisykampanjan ”truth” tutkimukset.

Kampanjan ATI Tier Two -aloitteen (yhteisöllisen tason ponnisteluja, joiden keskipisteenä ovat nuorisoa palvelevat järjestöt, jotka toteuttavat ”vaikutuksen yläpuolella”-toimia nuorten kanssa) täytäntöönpano on ollut käynnissä syksystä 2010 lähtien, ja sen tarkoituksena on tehostaa kansallisen ATI-kampanjan vaikutuksia. Myös Tier Two -aloitetta on äskettäin arvioitu, ja sen tulokset ovat olleet myönteisiä (ks. jäljempänä).

ATI on arvokas yhteisöille

Coalition of Behavioral Health Services (huumevapaiden yhteisöjen apurahansaaja Houstonissa, Teksasissa)

Coalition of Behavior Health Services -järjestön nuoret toteuttivat viikolla ”Above the Influence” -toimintaa paikallisen taidefestivaalin aikana, mukaan lukien ”Tag It”
toiminta, ATI-taidemaalauksen luominen, joka matkusti eri paikkoihin Houstonin alueella, teini-ikäisten paneelikeskustelut ja paikallisen hip-hop-tanssiryhmän
ilmainen konsertti.

”Haluamme, että teini-ikäiset kehittävät niin sanottua vaikutusvaltaa koskevaa lukutaitoa, mikä tarkoittaa, että heillä on selkeä käsitys siitä, mitkä ihmiset, paikat ja asiat heidän elämässään vaikuttavat myönteisesti heidän tavoitteisiinsa ja unelmiinsa, ja mitkä ihmiset, paikat ja asiat – kuten alkoholi, tupakka ja muut huumeet – ovat kielteisiä vaikutteita, jotka voivat romuttaa heidän henkilökohtaiset unelmansa.”

-Sandy Olson, Coalition of Behavioral Health Servicesin ja Partnership for a Drug-Free Spring Branchin

Kent County Prevention Coalitionin

(huumevapaiden yhteisöjen apurahansaaja Grand Rapidsissa, Michiganissa)

Kentin piirikunnan ehkäisykoalition (Kent County Prevention Coalition)

Nuoret ottivat vastaan haasteen ja tekivät elokuvan, jossa he kertovat negatiivisista paineista ja vaikutteista, jotka vaikuttavat elämäänsä, ja siitä, miten he nousevat niiden yli. 30-minuuttinen elokuva sai ensi-iltansa paikallisessa Kent County -elokuvateatterissa. Teini-ikäiset käyttivät ATI-työkalupakettia oppaana elokuvassa esitetyissä toiminnoissa ja keskusteluissa.

”On ollut hienoa saada kansallista tukea ATI:n kautta ja olla osa jotain suurempaa kuin vain oma yhteisö. Se on antanut meille mahdollisuuden avata ovia ja kehittää vahvoja kumppanuuksia, jotka ovat kukoistaneet.”

-Shannon Cohen, ohjelmajohtaja, Kent County Prevention Coalition

Kips Bay Boys & Girls Club (Bronx, NY)

ATI-taidehankkeen jälkeen Kips Bay Boys & Girls Clubin yksikönpäällikkö Yolanda Brisbane-Baird haastoi nuorisonsa muodostamaan oman ATI-tiimin suunnittelemaan ATI-aiheisia tapahtumia vuoden aikana. ATI-aiheisia aktiviteetteja olivat mm: (ATI-taideteoksensa toimittaneet nuoret pääsivät sisään 1 dollarilla 5 dollariin verrattuna; (2) Cartoon Networkin ja Cablevisionin sponsoroima ”Stop Bullying – Speak Up” -keskustelutilaisuus. Nuoret toteuttivat ATI ”Tag It” -toiminnan ennen tapahtumaa ja esittelivät ”taginsa” kaupungintalon kokouksessa; ja (3) suuri ATI:lle omistettu seinänäyttely klubin aulassa, jossa oli uusi ATI-teema joka kuukausi.

Kampanjan yhteisötason toimien arvioinnissa paikalliset yhteistyökumppanit ilmoittivat, että paikalliset ATI-toiminnot hyödyttivät heidän järjestöjään, kun ne täyttivät tehtäviään palvella nuoria. Lisäksi ATI-kampanjan toimia toistetaan edelleen paikallisyhteisöissä eri puolilla maata, ja noin kolme neljäsosaa yhteisön kumppaneista ilmoitti suosittelevansa ATI-toimia muille nuorisoa palveleville organisaatioille.

ATI:n yhteisöllisellä tasolla toteutetuilla toimilla on myös mitattu vaikutus nuoriin. Sen lisäksi, että 91 prosenttia teini-ikäisistä osallistujista arvioi ATI-toimintaa myönteisesti, myös teini-ikäisten käsitykset huumeiden ja alkoholin käyttöön liittyvistä riskeistä lisääntyivät ATI-toimintaan osallistumisen jälkeen.