Ad Experiments You Can Start Running Today

Kaikki viimeaikaiset muutokset tapahtuvat AdWords, alkaen käyttöliittymä-lift , uusi Ad Rotation vaihtoehtoja Daily Budget Changes on minulle tunne kuin Google on ottaa keski-iän kriisi, ja olen miettinyt ”mitä se aikoo tehdä seuraavaksi, ostaa nahkatakki?” Kun joudut kohtaamaan näitä tai muita epävarmuustekijöitä tileilläsi, harkitse Experimenttien suorittamista. AdWords Draftsin ja Experimentsin kauneus on siinä, että se tarjoaa kaunopuheisen tavan suorittaa A/B-testejä kampanjoissasi ja tarjota asiakkaillesi merkityksellistä tietoa ilman, että sinun tarvitsee tehdä valtavasti jalkatyötä.

Siltä varalta, että ihmettelet, ”Draft” on peilikampanja, jonka luot testielementeilläsi. Käytät luonnosta kokeen suorittamiseen. Lisätietoja luonnosten ja kokeilujen määrittämisestä saat Stephanien artikkelista ”AdWords-kampanjan luonnosten ja kokeilujen käyttäminen.”

Miten luonnosten ja kokeilujen käyttäminen AdWordsin kautta on niin hyödyllistä? Sen kyky sisällyttää historiallinen luova suorituskyky, kun päätetään, mikä mainos ajetaan. Tiedämme, että historiatiedot ovat hallitseva tekijä määritettäessä, minkä mainoksen Google esittää huutokaupassa. Search Experiments -hakukokeiluja varten Google käyttää lähdekampanjan historiatietoja ja korvaa ne kokeilukampanjalla niin, että kampanja alkaa samalla laatupistemäärällä. On huomattava, että tämä on eri asia Display Experiments -kokeilujen kohdalla. Kun Display Experiment luodaan, mitään luovaa suorituskykyä ei periydy, mikä jättää testin avoimeksi puhtaalle luovalle alulle.

Mahdollisuuksia testeihin on runsaasti. Alla on sellaisia, jotka saat suhteellisen nopeasti käyntiin.

Luova kierto

Sen vuoksi, että Google aikoo poistaa ”optimoi konversioihin” luovasta kierrosta, nyt on hyvä aika testata, mihin malliin kannattaa turvautua. Meille kerrotaan jatkuvasti, että ”Optimize for Clicks” yhdistettynä 3-5 mainokseen per mainosryhmä on paras, koska se antaa Googlen algoritmille mahdollisuuden toimia tehokkaasti ja tarjota mainoksen, jonka se uskoo vievän sinut lähemmäs kampanjan tavoitteita. Jos olet yhtään epäileväinen, paras tapa selvittää, mikä toimii kampanjoissasi, on perustaa tämä testi. Voit tehdä tämän määrittämällä testin käyttämällä Optimoi klikkauksille vs. Kierrä loputtomiin.

Tarjontatyypit

Nyt niitä on niin monta, eikö? Selvitä, miten manuaalinen tarjousstrategia pärjää joillekin Googlen älykkäille tarjousstrategioille. Järjestä A/B-testi nähdäksesi, onko manuaalinen strategiasi todella tehokkaampi kuin vaikkapa Target CPA -tarjouskilpailu.

Tarjousmuuttujien muuttaminen

Käyttämällä vaistojesi sijaan kokeiluja saat selville, miten laitteen, maantieteellisen sijainnin tai vuorokaudenaikaisen tarjontamuuttujien muuttaminen vaikuttaa tiliisi, ja saat selville, millaisia yhdistelmiä voisit optimoimalla luoda tilillesi lisää tehokkuutta.

Kaksi erilaista luovaa lähestymistapaa

Tämä on loistava, koska voit siirtyä pienten kopiointiviritysten testaamisesta paljon suurempien luovien konseptien testaamiseen. Tämä olisi erinomainen näyttötesti, ja voit nähdä, mitkä kuvat/kopiot resonoivat yleisösi kanssa. Älä testaa mitään pikkuruista. Jos olet kiinnostunut pienistä kopiointivirityksistä, käytä Googlen Ad Variations -palvelua.

Ennen kuin aloitat kokeilujesi määrittämisen, haluan jakaa kanssasi kourallisen parhaita käytäntöjä ja oivalluksia viimeisimmästä kokeilustani.

Parhaat käytännöt:

• Keskity vain yhteen muuttujaan kerrallaan, tätä työkalua ei ole asennettu usean muuttujan testaamiseen.
• Tavoitteesi on saavuttaa tilastollinen merkitsevyys mahdollisimman nopeasti, aseta testisi käyttäen 50/50 jaottelua päästäksesi tavoitteeseen
• Määritä ennen testin käynnistämistä, mitä KPI:tä käytät voittajan määrittämiseen
• Vältä muutosten tekemistä kampanjoihin testin ollessa käynnissä. Jos joudut tekemään muutoksia, varmista, että peilaat ne myös testikampanjaan.
• Kokeesi aikajanaa asettaessasi aseta se pitkälle tulevaisuuteen. Et halua ottaa riskiä, että kokeilu päättyy ennen kuin sinulla on riittävästi dataa. Voit myös lopettaa kokeen milloin tahansa, joten älä pelkää.

Kun testi on käynnissä, näet kojelaudan, joka näyttää tältä:

Mittaristojesi vieressä olevat symbolit kertovat, missä vaiheessa matkasi kohti tilastollista merkitsevyyttä on:

Budjetointi voi näyttää hieman oudolta, kun koe on käynnissä. Kokeilu lainaa budjettia kontrollikampanjastasi, mutta se raportoi sen erikseen. Muista sisällyttää tämä kokonaiskulutusraportteihisi, sillä muuten saatat olla vaarassa käyttää liikaa rahaa. Näet sen Kampanja-välilehden alareunassa:

Loppujen lopuksi, jos päätät kokeilun kokeilun hyväksi ja sinua houkuttaa painaa painiketta ”Sovelletaan”, mutta et ole varma siitä, mitä tulee tapahtumaan, tässä on jaottelu:

Kun painat ”Sovelletaan”-painiketta, näyttöön ilmestyy kaksi vaihtoehtoa:

Jos haluat, että uudet muutokset astuvat voimaan menettämättä kokeilun aikana kertynyttä dataa, valitse ”Muunna uudeksi kampanjaksi”.” Muista valita luonnoksesta ”apply”. Jos teet näin, Luonnoksesta tulee uusi kampanja ja kaikki kokeilun historiatiedot säilyvät, ja kontrollikampanja keskeytetään.

Jos valitset ”Päivitä alkuperäinen kampanja”, kokeilu päättyy ja kokeilun muutokset sovelletaan alkuperäiseen kampanjaan, mutta ne eivät kuljeta kokeilun historiatietoja mukanaan.

On huomattava, että on olemassa ominaisuuksia ja raportteja, jotka eivät ole yhteensopivia Kokeilujen kanssa:

Ominaisuudet ja raportit, jotka eivät ole käytettävissä luonnoksissa

• Mainosaikatauluraportti
• Kategoria & Hakusanat
• Auction Insights
• Näyttöjen sijoittelut report
• Scheduled email reports
• Bid landscapes
• Ad customizers that use ”Target campaign” or ”Target ad group”
• Keyword diagnosis
• Some automated bid strategies:
  • Target search page location
  • Target outranking share
  • Target return on ad spend (ROAS)

Kokeet tukevat yleensä samoja ominaisuuksia kuin kampanjat, muutamaa poikkeusta lukuun ottamatta:

• Mainonnan räätälöijät, jotka käyttävät ”Kohde-kampanjaa” tai ”Kohde-mainosryhmää”
• Joitakin automaattisia strategioita:
  • Target search page location
  • Target outranking share
  • Target return on ad spend (ROAS)

Closing Thoughts

Aloita luonnokset ja kokeilut saadaksesi syvällisempää tietoa siitä, mikä saisi kampanjoidesi toimimaan parhaalla mahdollisella tavalla. Suorita kokeilu joka kuukausi ja katso, miten KPI:si muuttuvat. Asiakkaasi pitävät ennakoivuudestasi, vaikka kokeilusi epäonnistuisivat.

Jos Google kuitenkin ostaa Corvetten, lopetan digitaalisen markkinoinnin. JK Rakastan sitä!