Aldi Supermarket näkee lisää mahdollisuuksia San Diegossa
Vuonna 2016 Aldi avasi ensimmäisen myymälänsä Kaliforniassa – San Marcosissa. Sen jälkeen saksalainen alennusmyymäläketju on avannut yhteensä yhdeksän myymälää San Diegon piirikunnassa, mukaan lukien Mira Mesan, Chula Vistan, Encinitasin ja Oceansiden toimipisteet vuonna 2019.
Yhtiön mukaan Aldin myynti on kaksinkertaistunut viimeisten viiden vuoden aikana, ja sen ennustetaan kaksinkertaistuvan jälleen seuraavien viiden vuoden aikana.
Nyt osana kasvu- ja laajentumissuunnitelmaansa Aldi, jolla on yli 1 000 työntekijää Etelä-Kaliforniassa ja alueellinen pääkonttori Moreno Valleyssa, aikoo jatkaa San Diegon jalanjäljen kasvattamista lisäämällä lisää myymälöitä eteenpäin.
Säästäväisempiä asiakkaita
”Ihmiset ovat säästäväisempiä sen suhteen, mitä he syövät ja kuinka paljon he ovat valmiita maksamaan elintarvikkeista”, sanoo Tom Cindel, yhtiön Moreno Valleyn yksikön operatiivisista toiminnoista ja logistiikasta vastaava ryhmäjohtaja.
”Aldi kehittyy jatkuvasti vastaamaan näihin muuttuviin ruokailutottumuksiin ja ruokavaliotottumuksiin ilman, että kustannukset nousevat. Reagoimme nopeasti ruokatrendeihin ja tarjoamme samaa laatua halvemmalla. Tämä innovatiivinen lähestymistapa on toiminut San Diegon alueella, minkä vuoksi jatkamme laajentumista täällä. Virtaviivaistetut myymälämme ja jatkuvasti kasvava valikoima luonnonmukaisia ja terveellisempiä elintarvikkeita sopivat luontevasti San Diegon aktiiviseen ja terveyspainotteiseen elämäntapaan”, hän lisäsi.
Vaikka on muitakin paikallisia päivittäistavaraketjujen vaihtoehtoja, kuten Jimbo’s, jotka mainostavat itseään luonnonmukaisina myyjinä, on Cindelin mukaan useita syitä, joiden vuoksi Aldi erottuu muiden joukosta. Hän sanoi, että yrityksen ensisijaisena tavoitteena on myydä parasta ruokaa parhaaseen hintaan ja säästää ihmisten rahaa.
Halvempi kuin Walmart?
Wolfe Researchin tekemä riippumaton analyysi osoittaa, että Aldin hinnat ovat noin 15 prosenttia halvemmat kuin Walmartilla esimerkiksi Houstonin ja Chicagon markkinoilla.
Morgan Stanleyn mukaan 19 prosenttia viime vuonna vähittäiskauppaa vaihtaneista ostajista aloitti ostokset Aldista, toiseksi eniten Walmartista.
Diane Youngpeter, joka ylläpitää blogia ”Aldi Nörtti” sekä Aldi-Facebook-sivua, jolla on yli 30 000 jäsentä, kirjoitti aiemmin tänä vuonna: ”
Private Trailblazer
Cindel lisäsi, että Aldi pitää itseään yksityisten merkkien edelläkävijänä. Yhtiö esimerkiksi lanseerasi hiljattain Earth Grown -mallistonsa, joka aloitti Aldi Findin eli rajoitetun ajan yksinoikeutena. Cindel sanoi, että tuote lensi hyllyiltä, mikä sai yrityksen tekemään Earth Grown -tuotteista jokapäiväisen valikoiman jo seitsemässä kuukaudessa.
”Private label -liiketoimintamallimme mahdollistaa tiiviin yhteistyön toimittajien kanssa”, Cindel sanoi. ”Tämä on nopeinta, mitä olemme koskaan tuoneet tuotesarjan markkinoille … Kuuntelemme aina asiakkaidemme palautetta ja sopeudumme nopeasti tuodaksemme uusia tuotteita hyllyille.”
Cindel lisäsi, että Aldin sisustus on toinen voittava tekijä yritykselle. Hän sanoi, että tarjotakseen virtaviivaisen ostokokemuksen kaikki Aldi-toimipaikat ovat noin 12 000 neliöjalkaa myymälätilaa ja niissä on vain neljä tai viisi käytävää, mikä tekee myymälöistä helpommin navigoitavia kuin perinteiset supermarketit.
Parantaakseen asiakkaiden palvelua Aldi-myymälät saavat päivittäin tuoretuotteiden toimituksia, sanoiCindel, ja 5-10 prosenttia tuotteista jokaisessa myymälässä on alueellisia tuotteita. Näitä voivat olla esimerkiksi paikalliset käsityöläisoluet, erilaiset leivät ja aluekohtaiset lihapalat, hän sanoi. Cindel sanoi, että Aldi on myös sitoutunut kestäviin käytäntöihin, joihin kuuluu kestävien merenelävien hankkiminen Havaijilla sijaitsevalta voittoa tavoittelemattomalta Sustainable FisheriesPartnership (SFP) -järjestöltä. Vuodesta 2011 se on ollut Roundtable on Sustainable Palm Oil eli RSPO:n jäsen, joka on alan laajuinen aloite.
”Olemme ylpeitä voidessamme kertoa, että kaikki yksinoikeusmerkkisissä elintarvikkeissamme käytetty palmuöljy on peräisin RSPO-sertifioiduista kestävistä lähteistä”, Cindel sanoi. ”Tavoitteenamme on muuttaa palmuöljyn käyttö kaikissa muissa tuotteissamme kuin elintarvikkeissa RSPO-sertifioituihin lähteisiin vuoden2025 loppuun mennessä.”
Lisäksi Aldi työskentelee johdonmukaisesti kaakaon ja kahvin tuotannon sosiaalisten ja ekologisten standardien parantamiseksi, Cindel sanoi.
Tuotteet, joissa on Rainforest Alliance-, UTZ- tai Fair Trade USA -merkki, ovat sertifikaatteja parantuneista viljelykäytänteistä ja vaadittujen sosiaalisten standardien noudattamisesta, hän sanoi. ”Nämä merkit todentavat nopeasti, että Aldi-tuotteet on valmistettu ympäristöstä ja niiden markkinoille saattamiseen osallistuneista ihmisistä huolehtien.”
Top Greenpeace Seafood-luokitus
Viime aikoina Aldi sijoittui viiden parhaan joukkoon Greenpeace USA:n Supermarkettien Seafood-luokituksessa.
Vuoden 2019 loppuun mennessä Aldi on avannut Kalifornian osavaltiossa 73 myymälää vuodesta 2016 lähtien, ja se on avaamassa osavaltiossa yli 10 uutta myymälää vuoden 2020 aikana.
Myymälöitä Kaliforniassa ei ole avattu.