AMP Sähköpostiin

AMP on lyhenne sanoista ”Accelerated Mobile Pages” (nopeutetut mobiilisivut), jonka Google lanseerasi alun perin vuonna 2016 avoimen lähdekoodin kirjastona auttaakseen julkaisijoita lataamaan sivuja tai sivustoja nopeammin mobiilissa. Sillä on ollut valtava vaikutus hakukoneoptimointiin, ja nyt se on valmis sähköpostiin. AMP for Email on kyky yhdistää dynaaminen, reaaliaikainen, ajantasainen sisältö ja vuorovaikutteisuus henkilökohtaiseksi yksilölliseksi kokemukseksi jokaiselle Gmail-vastaanottajalle heidän postilaatikossaan.

Mitä AMP for Email tarkoittaa sähköpostimarkkinoijille ja -kehittäjille?

Markkinoijille se tarkoittaa, että käyttäjät suorittavat toimintoja suoraan sähköpostissa sen sijaan, että he siirtyisivät laskeutumissivulle, kuten ilmoittautuminen tapahtumaan, kyselyyn vastaaminen, sähköpostiosoitteen vahvistaminen, verkkoluettelon selaaminen tuotteistasi ja paljon muuta.

Kehittäjille logiikka on toteutettu JavaScriptissä. Muotoilua voi muokata helposti CSS3:n avulla, ja voit hyödyntää erilaisia AMP-elementtejä karuselleista ajantasaiseen tuoreeseen sisältöön. Mutta jos haluat lisätä sen olemassa oleviin sähköposteihin, sinun tarvitsee vain lisätä uusi MIME-osa, jonka sisältötyyppi on text/x-amp-html multipart/alternative-osan jälkeläisenä. SparkPostia käyttäville kehittäjille olemme ottaneet käyttöön AMP-tuen, ja voit tutustua dokumentaatioon täällä.

Minkälaisissa sähköposteissa AMP:tä pitäisi käyttää?

Aikaisemmassa blogikirjoituksessamme annoimme luettelon ehdotuksista siitä, miten sähköpostin AMP:tä voisi parhaiten käyttää, mutta tässä on kuitenkin joitakin käytännön esimerkkejä ja lainauksia joiltakin asiakkailtamme, jotka osallistuivat Googlen AMP:n beta-ohjelmaan.

Booking.comin avulla vastaanottajat voivat suodattaa kotimaisten ja kansainvälisten matkakohteiden välillä.

Pinterestin avulla vastaanottajat voivat etsiä parhaita lautaehdotuksia ja lisätä uusia pinssejä laudoilleen, ja kaikki tämä postilaatikon sisällä!

Muut asiakkaamme kokeilevat parhaillaan AMP:n sisällyttämistä sähköpostikampanjoihinsa.

”Olemme erittäin innoissamme nähdessämme, miten AMP muuttaa sähköpostialaa, ja odotamme innolla, että pääsemme pian lisäämään tuotteemme joukkoon.” – Makena, tuotepäällikkö, Zillow

Mitä kannattaa huomioida, kun käytät AMP for Emailia?

Ennen kuin innostut AMP:n lisäämisestä sähköposteihisi, kannattaa pysähtyä miettimään, miten tarkalleen ottaen haluat lisätä AMP:n harkitusti parantaaksesi lukijoiden kokemuksia postilaatikossa. Rehellisesti sanottuna vastaanottajien ei pitäisi äkkiä huomata, että heidän viesteihinsä on upotettu AMP-sisältöä, vaan pikemminkin kyseessä on vain intuitiivinen parannus sähköpostin sisällä, jonka olisi pitänyt olla olemassa alusta alkaen. Ajattele karuselliosion lisäämistä, jotta asiakkaat voisivat: esikatsella Airbnb-vuokraamon tai Zillow’ssa myytävän uuden kodin sisäkuvia, Fedexin ja UPS:n sähköpostiviestien lähetystilanteen päivityspainiketta tai mahdollisuutta tehdä hakuja ja selauksia ilman, että heitä potkaistaan verkkoselaimeen.

Toiseksi, AMP-sisältö on dynaamista, eikä sen pitäisi viedä pois staattista luonnetta, johon sähköpostin käyttäjät luottavat ja jota he odottavat sähköpostin osalta. Vahvistusnumerot, laskut, ostovahvistukset, lentotiedot, kalenteritapahtumat ovat sähköpostin osia, joita ei pitäisi päivittää ja muuttaa dynaamisesti ylitöinä sen vuoksi, että käyttäjät joutuvat palaamaan takaisin ja etsimään sähköpostejaan palauttaakseen mieleen tiettyjä tietoja tapahtumasähköposteista. Tapahtumasähköpostin käyttötapaus voisi kuitenkin olla parempi, jos siihen lisättäisiin mahdollisuus dynaamisesti valita ja tilata tai lopettaa tapahtumasähköpostit. AMP:tä tulisi käyttää parantamaan asiakkaiden kokemuksia postilaatikossa.