AOL Goes Latino
Viimeisimpänä siirtymävaiheen toimenpiteenään AOL tarjosi espanjankielisen portaalinsa web-käyttäjille ilmaiseksi. AOL Latino -niminen portaali oli maanantaihin asti saatavilla vain tilaajille, jotka maksoivat palvelusta enintään 26 dollaria kuukaudessa. Tämä siirto on jälleen yksi osoitus AOL:n halusta tarjota suurin osa tuotteistaan ilmaiseksi pyrkiessään mainosrahoitteiseen liiketoimintamalliin.
AOL:n vanhempi varatoimitusjohtaja David Liu sanoi, että AOL Latinon ilmainen lanseeraus ”edustaa toista vaihetta yhdysvaltalaisen AOL:n evoluutiossa.com-verkkoportaalin kehityksessä ja laajentaa pyrkimyksiämme hyödyntää tehokkaasti verkkotuotteitamme, sisältöämme, yhteisöjämme ja palveluitamme sellaisessa yhteydessä, joka tuo eniten arvoa käyttäjiemme eri segmenteille, jotka jakavat yhteiset kielet ja kulttuuriset siteet.”
Valikoima vakio-ominaisuuksia, kuten virustorjunta- ja roskapostinhallinta, sähköposti, pikaviestipalvelut, blogit, valokuvapalvelu, kalenteri sekä kourallinen muita ominaisuuksia, tulee saataville espanjankieliseen portaaliin. Vanhempainvalvonta lisätään tähän talliin lähitulevaisuudessa. Yhteensä portaalissa tulee olemaan noin 20 erilaista espanjankielistä tarjontaa.
AOL Latinolla on jo nyt yhteistyökumppanuuksia yli 15 yrityksen kanssa, mukaan lukien Latin Grammy Awards, Heineken ja American Express.
Enid Burns ClickZ Statsista kertoo, että noin 55 prosenttia koko Yhdysvaltojen latinalaisamerikkalaisesta väestöstä on verkossa. Tämä tarkoittaa yli 16 miljoonaa verkkokäyttäjää, joista 77 %:lla on käytössään laajakaistayhteys.
Hespanialaisten verkkoväestön määrän odotetaan nousevan 18,7 miljoonaan vuonna 2008 ja lähes 21 miljoonaan vuoteen 2010 mennessä.
Tämän lisäksi AOL:n Latino 2006 Hispanic Cyberstudy -selvitys, jonka toteutti Synovate, osoitti, että 68 % latinalaisamerikkalaisista tekee lopullisen ostopäätöksensä verkon välityksellä ja että 77 % heistä tutkii tuotteita internetin välityksellä. Heillä on noin 700 miljardin dollarin ostovoima, joten taloudellista potentiaalia ei kannata väheksyä.
Tämä on selvästi tilaisuus, johon AOL haluaa tarttua, ja hyvästä syystä. Väestö on nuorta, ja jos AOL saa nyt uskollisen kannattajakunnan, siitä on paljon apua pyrittäessä mainosrahoitteiseen malliin.
”Yhdysvaltalaiset latinalaisamerikkalaiset internetin käyttäjät ovat nopeimmin kasvava yhteisö verkossa, ja mikä olisikaan parempi tapa saada heihin yhteys kuin uusi ilmainen portaali”, sanoi AOL:n latinalaisamerikkalaisten varatoimitusjohtaja Ralph Rivera.
Vaikka potentiaalinen taloudellinen hyöty on varmasti olemassa, AOL Latinon suurena huolenaiheena pitäisi olla se, kuinka moni latinalaisamerikkalainen kiinnostuu portaalista vain siksi, että se on espanjankielinen. AOL:n Hispanic Cyberstudy -tutkimuksessa todettiin, että vain 15 prosenttia koko latinalaisamerikkalaisesta verkkoväestöstä suosii vain espanjankielisiä verkkokokemuksia.
AOL Latino lupaa tarjota sekä kaksikielistä että espanjankielistä ohjelmatarjontaa, mikä auttaisi sitä houkuttelemaan laajempaa latinalaisamerikkalaisväestöä, mutta latinalaisamerikkalaisväestön nuoruus saattaa merkitä sitä, että yhä suurempi osa heistä on tottunut englanninkielisiin verkkokokemuksiin.
Pyrkimykset palvella kasvavia latinalaisamerikkalaisia markkinoita tulevat vain korostumaan ja yleistymään lähivuosina.
Sources:
http://home.businesswire.com/portal/site/google/
index.jsp?ndmViewId=news_view&newsId=20061204005476&
newsLang=en
http://www.webpronews.com/topnews/topnews/wpn-60-
20061204AOLLatinoFreeToTango.html
http://www.marketingvox.com/archives/2006/04/13/
hispanics_to_catch_up_to_african_americans_in_internet_use/
http://www.adotas.com/2006/10/reaching-hispanics-
online-part-ii-aol-latino-publisher-mark-lopez-
takes-an-inside-peek-at-the-exploding-marketplace/