Applen kilpailuedun lähteet

Applen kilpailuedun lähteet

Apple, johtava teknologiamerkki ja iPhonen ja Macin valmistaja, perustettiin vuonna1976 Steve Jobsin ja Steve Wozniakin toimesta. Vuonna 2018 brändin markkina-arvo hipoi 1 triljoonaa dollaria. Kahden vuoden sisällä Applen markkina-arvo on kuitenkin jatkanut nopeampaa nousua ylöspäin. Kesäkuussa 2020 sen markkina-arvo oli 1,59 biljoonaa dollaria, ja analyytikot odottavat, että vuoden 2021 loppuun mennessä tai sitä ennen sen markkina-arvo on 2 biljoonaa dollaria. Applen perustajaa Steve Jobsia on pidetty yhtenä aikakauden visionäärisimmistä johtajista, joka ei vain luonut suurta tietotekniikkayhtiötä vaan toi markkinoille useita ainutlaatuisia tuotteita, kuten iPhonen ja iPodin. Sekä perustajan että yrityksen kulttiasema on edelleen kiistaton maailmanlaajuisesti. Mac on johtava käyttöjärjestelmä, joka tarjoaa saumattoman tietotekniikkakokemuksen. Apple on kuitenkin merkittävä myös monissa muissa asioissa. Tietojenkäsittelyn ja älypuhelinten alalla sillä on oma erityinen paikkansa. Steve Jobsin lähdön jälkeenkin yritys on jatkanut kasvuaan entistä vahvempana. Viimeisten kolmen vuoden aikana Apple on menestynyt taloudellisesti erittäin hyvin. Vuonna 2018 sen liikevaihto on noussut kaikkien aikojen ennätykseen. Sen tuotevalikoima on kasvanut, ja brändi on myös lisännyt palveluita sekä iCloudia. Applella on etulyöntiasema kilpailijoihinsa nähden, eikä pelkästään Mac OS ja iOS, vaan Applella on myös muita keskeisiä teknologioita, jotka ovat auttaneet sitä saavuttamaan vahvan kilpailuedun. Käsittelemme tässä artikkelissa näitä Applen kilpailuedun lähteitä.

Brand equity:

Yksi tärkeimmistä Applen kilpailuedun lähteistä on brand equity. Yritys on luonut erittäin suuren luottamuksen markkinoilla. Se tunnetaan eniten teknologiastaan ja laadukkaista tuotteistaan. Sen korkeatasoinen suosio on merkki vahvasta brändimielikuvasta sekä sen teknologian ja teknisten tuotteiden luotettavuudesta. Apple on aina tuonut markkinoille innovatiivisia tuotteita, jotka ovat ainutlaatuisia ja erinomaisia sekä hyvin erilaisia kuin kilpailevat tuotteet. Teknologisten innovaatioiden lisäksi sen tuotteet ovat merkittäviä muotoilun ja tyylin kannalta. Miljoonat ihmiset ympäri maailmaa odottavat innokkaasti uusia iPhone- ja Mac-versioita. Lähes kaikista sen tähän mennessä julkaisemista tuotteista on tullut suuria hittejä. Sekä laadun että innovaation osalta Applea pidetään kuitenkin vertaansa vailla kaikkialla maailmassa. Sen käyttäjät ovat valmiita maksamaan Applen tuotteista korkeamman hinnan, mikä on merkki vahvasta brändiarvosta. Vahva brändiarvo merkitsee suurempaa pääomaa ja parempaa myyntiä ja tuloja. Apple on nykyään maailman johtava teknologiayritys. Sen suurin voimavara on kuitenkin ihmisten luottamus sen nimeen.

Tuotevalikoima :-

Apple on parantanut tuotevalikoimaansa paljon viime vuosina. Laajempi tuotevalikoima on johtanut suurempiin tuloihin ja suosioon. Macbookista iPhonejen uusiin versioihin sekä Apple Watchiin, Apple TV:hen ja Mac Miniin tuotemerkki on tuonut markkinoille useita teknisesti innovatiivisia ja houkuttelevan näköisiä tuotteita. iPhone on Applen koko tuotevalikoiman myydyin tuote. Sen lisäksi iPadit ja MacBookit ovat myös tuotemerkin tärkeimpiä tulonlähteitä. Sen tuote- ja palveluvalikoimaan kuuluvat myös iCloud, Apple Pay, digitaalinen sisältö ja palvelut. Suuri ja osuva tuotevalikoima on Applen johtava kilpailuedun lähde.

Premium Hinnoittelu:-

Vaikka premium-hinnoittelusta voi usein tulla tuotemerkin heikkous erityisesti taloudellisten suhdannevaihteluiden aikana, Applelle se on vahvuus ja edun lähde. Yritys on säilyttänyt premium-brändin imagon. Se ei tingi laadusta ja teknologiasta. Siksi Apple investoi vuosittain suuria summia tutkimukseen ja kehitykseen. Premium-hinnoittelu on myös auttanut sitä säilyttämään selkeän imagon, joka eroaa suuresti kilpailevista tuotemerkeistä, kuten Microsoftista, HP:stä, Huaweista ja Samsungista. Premium-hinnoittelu ei Applen tapauksessa voinut muodostua kasvun esteeksi, koska se ei koskaan tinkinyt teknologiasta ja tuotteiden laadusta. Lisäksi sillä on selkeä markkinointistrategia, joka on auttanut sitä säilyttämään tuotemerkkinsä ja tuotteidensa ainutlaatuisuuden. Kaikki nämä tekijät ovat johtaneet suureen suosioon ja myyntiin. Applen premium-hinnoittelustrategia on siis tuotemerkin kilpailuedun lähde.

Taloudellinen suorituskyky:

Applen taloudellinen suorituskyky on pysynyt vahvana viime vuosina. Vaikka monet alan analyytikot uskoivat sen aseman teknologiabrändinä heikkenevän, Apple teki vahvan paluun uusien iPhone-, Mac- ja iPad-malliensa myötä. Tuloksena oli odotuksia parempi tulos. Applen liikevaihto otti jyrkän harppauksen vuonna 2018 nousten vuoden 2017 229,3 miljardista dollarista 265,6 miljardiin dollariin. iPhonet olivat Applen suurin tulonlähde vuonna 2018, ja niiden kokonaistulot olivat 164,9 miljardia dollaria. Palvelut olivat tuotemerkille toinen merkittävä kannattava segmentti, jonka liikevaihto oli 39,75 miljardia dollaria. Näin ollen Applen taloudellinen tulos on jatkanut vahvistumistaan viimeisten kolmen vuoden aikana. Tämä antaa sille vahvan vipuvaikutuksen, koska tuotemerkki voi investoida enemmän T&K:hon ja markkinointiin. Vuonna 2019 Applen liikevaihto oli pienempi kuin vuonna 2018, mikä johtui pääasiassa iPhonen pienemmästä kappalemääräisestä myynnistä.

Johtajuus:

Johtajuus on myös Applen suuri vahvuus. Steve Jobsin ajoista lähtien brändi on hyötynyt vahvasta johtajuudesta. Jobs oli visionäärinen johtaja, ja hänen johdollaan Apple näki paljon kasvua ja kansainvälistä laajentumista. Nyt Tim Cook johtaa Applea, ja hän on tehnyt useita strategisia muutoksia yrityksen sisällä. Apple on kuitenkin nauttinut suuresta kasvusta myös hänen johdollaan. Se menestyy taloudellisesti hyvin ja on myös tuonut markkinoille uusia tuotteita. Johtajuus voi olla merkittävä kilpailuedun lähde, ja se on todistettu useissa tapauksissa, kuten Starbucksin, Microsoftin, Googlen, Fordin ja useiden muiden brändien kohdalla. Myös Applen tapauksessa se on osoittautunut selväksi eduksi.

Innovaatio:

Teknologiateollisuus on kasvanut erittäin kilpailukykyiseksi. Yritysten on investoitava paljon tutkimukseen ja kehitykseen pysyäkseen kilpailijoidensa edellä. Apple tunnetaan erittäin innovatiivisena yrityksenä heti perustamisestaan lähtien. Se on tuonut markkinoille useita innovatiivisia tuotteita, kuten Mac OS, iOS, MacBookit, iPhonet, iPadit, iTunes ja muut. Näin se on tuonut markkinoille koko joukon innovatiivisia tuotteita, jotka erottavat sen kilpailijoista. Tutkimus- ja kehitystyö on Applen ja koko teknologiateollisuuden kasvun ensisijainen moottori. Apple investoi vuosittain suuren summan T&K:hon. Se investoi vuosittain 5 prosenttia liikevaihdostaan T&K&K:hon. Sen tutkimus- ja kehityskustannukset nousivat 14,24 miljardiin dollariin vuonna 2018 edellisvuoden 11,6 miljardista dollarista. Vain kolmessa vuodessa sen tutkimus- ja kehityskustannukset ovat kasvaneet yli 4 miljardia dollaria. Syynä on Applen liikevaihdon nopea kasvu sekä kova kilpailu teknologiateollisuudessa. Applen keskittyminen tutkimukseen ja innovointiin tuottaa kuitenkin myös hyviä tuloksia. Sen taloudellinen tulos on kasvanut vahvasti ja brändi nauttii ennennäkemättömästä kasvusta.

Globaali läsnäolo:-

Apple on globaali yritys ja toimii hyvin monissa maissa ympäri maailmaa. Se hallinnoi liiketoimintaansa pääasiassa maantieteellisin perustein. Applen raportoitaviin segmentteihin kuuluvat Amerikka, Eurooppa, Suur-Kiina, Japani ja muu Aasian ja Tyynenmeren alue. Amerikka sisältää sekä Pohjois- että Etelä-Amerikan. Eurooppaan kuuluvat Euroopan maat ja niiden lisäksi Intia, Lähi-itä ja Afrikka. Suur-Kiina sisältää Kiinan, Hongkongin ja Taiwanin. Muu Aasia ja Tyynenmeren alue sisältää Australian ja muut Aasian maat, jotka eivät kuulu Applen muihin raportoitaviin segmentteihin. Vaikka yhtiö myy samankaltaisia laitteisto- ja ohjelmistotuotteita sekä samankaltaisia palveluja kussakin näistä segmenteistä, se johtaa kutakin segmenttiä erikseen. Tämä tehdään asiakkaiden ja jakelukumppaneiden sijainnin ja kunkin maantieteellisen alueen ainutlaatuisen markkinadynamiikan huomioon ottamiseksi. Kussakin maantieteellisessä segmentissä on muutamia ainutlaatuisia tekijöitä, kuten taloudelliset ja sosiaaliset olosuhteet sekä valtion sääntely. yhtiön läsnäolo useissa maissa lisää myyntiä ja tuloja. Yhdysvallat on yrityksen suurin tulonlähde, ja sen jälkeen tulevat Eurooppa ja Suur-Kiina.

Asiakasuskollisuus:-

Asiakasuskollisuus voi olla merkittävä etu 2000-luvulla. Jokainen tuotemerkki pyrkii säilyttämään nykyiset asiakkaansa ja luomaan asiakasuskollisuutta. Teknologiateollisuutta leimaa kova kilpailu. jokainen tuotemerkki on aggressiivisesti kasvanut ja käyttää markkinoinnin lisäksi useita muita menetelmiä asiakkaiden sitouttamiseen ja säilyttämiseen. Applen tuotteiden ensiluokkainen laatu on kuitenkin merkittävä vahvuus, joka on auttanut sitä rakentamaan vahvan asiakasuskollisuuden. Sen tuotteet nauttivat erittäin suurta suosiota korkeista hinnoistaan huolimatta. iPhone, Mac, iPad jne. ovat varsin suosittuja, ja Applen asiakkaat ovat erittäin uskollisia. He ostavat useimmat näistä tuotteista Applelta, mikä johtuu myös niiden keskinäisestä yhteensopivuudesta. Applen Mac OS ja iOS eivät ole yhteensopivia muiden yhtyeiden kanssa. Nämä tuotteet tarjoavat ainutlaatuisen kokemuksen, mikä on myös syy niiden suosioon. Apple on asiakaskeskeinen brändi, ja sen asiakaslähtöisyys on myös syy siihen, että sen asiakkaat rakastavat sitä niin paljon.