Brändäyksen edut ja haitat + uudet bränditrendit

Kaikki puhuvat brändeistä ja brändäyksestä suosittuna markkinointistrategiana. Miten yritykset voivat hyötyä siitä, että niiden liiketoimintasalkussa on vahva brändi? Mitkä ovat uusimmat tulevat brändäystrendit? Nämä ovat joitakin näkemyksiäni brändäyksen eduista ja haitoista, joita olen saanut tehdessäni maisterin opinnäytetyötäni, jonka pääpaino oli brändeissä ja brändäyksessä.

Mitä on brändi ja brändäys?

Tiedän, että kaikki tuolla ulkona saivat vastauksen tähän kysymykseen, mutta tehdään se selväksi myös tässä. Brändäys on markkinointitermi, jota käytetään usein, kun yritykset haluavat esitellä, asemoida ja vakiinnuttaa itsensä kuluttajien mieliin.

Okay! We got that.Let's move to the advantages of branding.

Mitkä ovat brändäyksen edut?

Luettelen niistä vain kolme.

1. Tietoisuus ja erottautuminen

Brändäys tekee asiakkaan tietoiseksi tuotteesta tai palvelusta, sillä ilman brändäystä miten asiakas tunnistaa tuotteen tai palvelun. On niin paljon samankaltaisia tuotteita ja palveluja, joita käytetään samaan tarkoitukseen ja samojen asiakastarpeiden tyydyttämiseen. Kuvitelkaa, että jos brändäystä ei olisi, kaikki kylmät juomat olisivat samanlaisia. Tiedän, että sitä on vaikea kuvitella, ja siksi brändäys auttoi monia asiakkaita käyttämään mieluummin Coca-Colaa, kun taas toiset käyttävät mieluummin Pepsiä ja niin edelleen.

2. Korkeat hinnat

Brändäys auttaa yritystä veloittamaan tuotteestaan korkeamman hinnan, koska vahva brändi voi veloittaa korkeamman hinnan kuin kilpailijansa, mikä puolestaan johtaa yrityksen korkeampaan voittomarginaaliin. Esimerkkinä voidaan mainita Apple ja Samsung, jotka veloittavat älypuhelimistaan korkeamman hinnan kuin Sony ja Huawei, koska asiakkailla on se mielikuva, että Applella ja Samsungilla on paras laatu älypuhelimissa.

3. Markkinoille tulon este

Vahvan ja vakiintuneen tuotemerkin olemassaolo markkinoilla voi estää uusien kilpailijoiden tulon samoille markkinoille. Mahdolliset uudet kilpailijat tietävät, että on olemassa vahva johtava tuotemerkki, eivätkä ne ehkä koskaan tee päätöstä markkinoille tulosta.

Okay Dude! We got this as well. These are the good things, what about the bad things? 

Mitkä ovat brändäyksen haitat?

Luettelen niistä kolme.

1. Valtavat kehityskustannukset

Brändäyksen suurin haittapuoli on se, että siihen liittyy valtavia kustannuksia, koska brändejä ei synny yhdessä yössä ja yritysten on käytettävä valtavia summia mainontaan ja julkisuuteen. Usein brändimarkkinoijat laskevat ROBI:n (Return of Brand Investment), koska heillä on tapana ennustaa ja perustella brändin kehittämisprosessia.

2. Rajallinen laatujoustavuus

Rajallinen joustavuus brändien tuotteiden ja palveluiden laadussa nousee esiin siitä, että ne tarjoavat laatua premium-hintaan. AINOA SYY, miksi asiakkaat maksavat tämän premium-hinnan, on taattu laatu.

3. Brändin käsityksen muuttaminen on vaikeaa

Toinen brändäyksen haittapuoli on se, että jos brändi jostain syystä saa huonon nimen tai maineen, on hyvin vaikeaa, ellei mahdotonta, palauttaa brändin alkuperäistä asemaa tai asemaa. Se on samanlainen kuin koripallon MVP, yksi huono syöttö voi johtaa pelin häviämiseen, eikä sinua enää pidetä MVP:nä.

Right right, we get it! This was helpful, but what about the branding trends?

Mitkä ovat brändäyksen tulevat trendit?

Jep, vain kolme!

Yksinkertaisuus, jakaminen ja aitous.

Joo, olet lukenut sen hyvin.

Miksi Simplicity, haluan lisää ominaisuuksia!? No kun luulet, että sinulla on kaikkea, sinulla ei ehkä ole mitään. Asiakkaat ovat aina halunneet tuotteita ja palveluita, jotka ovat helppokäyttöisiä ja heidän tarpeensa täyttyvät odotetulla tasolla. Jo kauan sitten suuret ja vahvat brändit, kuten Starbucks, alkoivat käyttää minimalistisempaa muotoilua uudessa ja parannetussa logossaan.

Miksi jakaminen? Jakamistalous on trendi, ja se on luultavasti ratkaisu kaikkiin tuleviin maailman talouskriiseihin, joita saattaa esiintyä tulevaisuudessa. Brändeille tämä on avainasemassa, jotta he voivat saavuttaa ja ylläpitää luottamusta asiakkaidensa kanssa. Katso tämä PWC:n video, niin ymmärrät paremmin, mitä tarkoitan.

Ja viimeinen tässä, aitous.

Täällä on niin paljon tuotteita ja palveluita, jotka ovat hyvin samanlaisia ja joita voidaan käyttää samaan tarpeeseen ja tarkoitukseen. Kun kehität vahvaa brändiä tuotteillesi ja palveluillesi, ole vain SINÄ! Näin erottaudut helpommin ja sinut tunnistetaan helpommin asiakkaiden keskuudessa ja potentiaaliset asiakkaat huomaavat sinut helpommin.

That's all? WE WANT MORE! WE WANT MORE! WE WANT MORE! 

Joo, siinä kaikki toistaiseksi.