Dove lopettaa mainoksen, jossa New Jerseytä kutsuttiin ”Amerikan kainaloksi”

New Jerseyn yleisölle suunnatun mainoksen tarkoituksena oli heikentää osavaltion suuntaan usein heitettyä loukkausta. Siinä on kaunis vaalea nainen valkoisessa tank topissa esittelemässä kainaloaan, ja siinä on viesti: ”Rakas New Jersey, kun sinua kutsutaan ”Amerikan kainaloksi”, ota se kohteliaisuutena. Ystävällisin terveisin, Dove.”

KUVAT: 13 julkkismainosta, jotka menivät takapakkiaMutta monet New Jerseyn asukkaat ottivat nokkiinsa. Kun tähän lisättiin medianäkyvyys, Dove pyysi pian anteeksi.

Doven New Jerseyssä sijaitsevan emoyhtiön Unileverin antiperspiranttien ja deodoranttien vanhempi markkinointijohtaja Matthew McCarthy kertoi lausunnossaan myös, että yhtiö oli sittemmin ”päättänyt, ettemme julkaise tätä mainostaulumainosta.”

Tiedotteessa lisättiin: ”Emme halunneet aiheuttaa väärinkäsityksiä ja pyydämme anteeksi loukkausta. Tarkoituksemme ’Dear New Jersey’ -mainostaululla, joka oli yksi monista kampanjamme mainoksista, oli kiinnittää huomiota siihen, että kainaloita voi ja pitääkin pitää kauniina, ja pyytää naisia kaikkialla maailmassa hyväksymään tämän asiana, joka on OK.”

On huomautettava, että Doven vastaus ei ole pelkkää PR-puhetta. Dove on brändi, joka on vuosia kestäneen uraauurtavien mainoskampanjoiden sarjan takana ja rohkaisee kaikenkokoisia, -muotoisia ja -etnisiä naisia näkemään kauneuden sisimmässään sen sijaan, että he vertaisivat itseään liian ilmaveivattuihin malleihin. (Kyllä, tiedämme, että mainoskampanjan tarkoituksena on myös myydä ihonhoitotuotteita. Mutta silti. Yritä katsoa tätä itkemättä. Oprah lukee itsensä kampanjan fanien joukkoon.)

Yhtiö sanoi lahjoittavansa mainostaulutilan hyväntekeväisyysjärjestölle.

Olen kotoisin New Jerseystä ja pidin mainosta hauskana. Mitä mieltä sinä olit? Twiittaa minulle @renelynch

ALSO:

Selfiet ovat vakavaa bisnestä

Katso: Idina Menzel laulaa ’Let It Go’, Jimmy Fallonin kanssa

Oikeasti?!? Obama, Biden hölkkäävät Valkoisessa talossa työkengissä, kravatit