Dunkin' Donuts lanseeraa uuden mainoskampanjan ”Amerikka juoksee Dunkin'(SM)”.

Yhtiön historian merkittävin uudelleen asemointipyrkimys keskittyy amerikkalaisiin arvoihin, kuten kovaan työhön ja hauskanpitoon

Kun yritysosto on valmis, suunnitellaan aggressiivista kansallista laajentumista

CANTON, MASS. (10. huhtikuuta 2006) – Dunkin’ Donuts esitteli tänään uuden, useita miljoonia dollareita maksavan mainoskampanjan, joka mullistaa tuotemerkin aseman keskittymällä siihen, miten Dunkin’ Donuts pitää kiireiset amerikkalaiset tankkaamassa ja liikkeellä. Uusi kampanja on hauska ja usein omituinen elämän juhlinta, joka näyttää amerikkalaiset omaksumassa työnsä, vapaa-aikansa ja kaiken siltä väliltä – Dunkin’ Donutsin saattelemana joka askeleella.

”America Runs on Dunkin'” -kampanjan lanseeraus on yhtiön 55-vuotisen historian merkittävin uudelleen asemointipyrkimys, ja se on ensimmäinen sen jälkeen, kun Dunkin’ Donutsin emoyhtiö Dunkin’ Brandsin osti viime kuussa pääomasijoitusyhtiöiden yhteenliittymä, johon kuuluvat Bain Capital Partners LLC, The Carlyle Group sekä Thomas H.

Bostonilaisen Hill, Hollidayn luoma luova kokonaisuus esittelee uuden iskulauseen ”America Runs on Dunkin'”, ja se sisältää kahdeksan 30 sekunnin ja kahdeksan 15 sekunnin televisiomainosta, yhdeksän radiomainosta, moniportaisen painotuotekokonaisuuden, myymälämainontaa, ulkotiloissa tapahtuvaa mainontaa ja verkko-osiota. Mainoksissa korostetaan yrityksen päätehtävää tarjota täysi valikoima laadukkaita ruokia ja juomia, jotka ovat kohtuuhintaisia ja tarjoillaan nopeasti.

Visuaalisesti mainoskampanja herää henkiin interaktiivisten kuvakkeiden avulla, jotka edustavat kampanjan tunnuslausetta – ”America Runs on Dunkin'”. Kuvakkeet auttavat viemään eteenpäin ajatusta siitä, että Dunkin’ Donutsin tuorekahvi ja leivonnaiset antavat energiaa amerikkalaisille kaikilla elämänalueilla, jotta he voivat pitää maan käynnissä omistautuneen ahkeruutensa ja positiivisten näkemystensä avulla. Kampanja on kunnianosoitus niille, jotka ilmentävät aitoa henkeä, jolle Amerikka on perustettu, kun jokapäiväiset ihmiset tuovat rehellisyytensä, yritteliään luovuutensa ja hyvän huumorinsa työhönsä, perheeseensä ja yhteisöihinsä.

Dunkin’ Donutsin markkinoinnista vastaavan varatoimitusjohtajan John Gilbertin mukaan uusi kampanja merkitsee käännekohtaa tuotemerkille, sillä yritys suunnittelee aggressiivista kasvustrategiaa, jonka tavoitteena on kolminkertaistua seuraavan kymmenen vuoden aikana tulemalla uusille markkinoille eri puolilla maata ja laajentamalla ruokalistatarjontaa aamiaista laajemmalle.

”Dunkin’ Donutsin uudessa tuotemerkin pohjimmaisessa olemuksessa on kyse kovasti töitä tekevien ihmisten elävöittämisestä, jotka pitävät Amerikan toimintakykyisenä päivästä toiseen”, Gilbert sanoi. ”Dunkin’ Donuts brändinä puhuttelee demografisesti laajaa asiakaskuntaa, ja se yhdistetään laadukkaisiin tuotteisiin hyvään hintaan, vahvaan työmoraaliin ja vankkaan identiteettitajuun. Koska nämä ovat käsitteitä, jotka ovat keskeisiä myös amerikkalaisessa arvomaailmassa, uskomme, että asiakkaamme samaistuvat vahvasti tähän kampanjaan.”

Kampanjan yhteydessä Dunkin’ Donuts lanseeraa yhtiön verkkosivuille (www.dunkindonuts.com) ”D Stop” -nimisen erityisen osion, jossa on hauskoja, interaktiivisia elementtejä asiakkaille verkossa, kuten videoita, pelejä, tietokilpailuja ja tilauslomake, joka tekee päivittäisestä Dunkin’ Donutsin juoksemisesta nopeampaa ja helpompaa.

”Tämä kampanja on suunniteltu luomaan emotionaalinen yhteys ahkeraan työtä tekeviin amerikkalaisiin, jotka pitävät tämän maan toiminnassa joka päivä; rakennustyöläisistä toimistotyöntekijöihin, lakimiehiin ja niin edelleen”, sanoi Jeff Bonasia, Hill Hollidayn vanhempi varatoimitusjohtaja ja ryhmäasiakkuusjohtaja. ”’America Runs on Dunkin’ kertoo siitä roolista, joka Dunkin’ Donutsilla on ihmisten elämässä, sillä se antaa heille polttoainetta fyysisesti ja emotionaalisesti riippumatta siitä, ovatko he töissä vai vapaa-ajalla. Se on rehellinen, suora ja huumorintajuinen, joka on uskollinen Dunkin”in sydämelle ja sielulle.”

Kansallinen ”America Runs on Dunkin'” -markkinointikampanja alkaa tänään kaikilla suurilla kanavilla, kuten ABC:llä, CBS:llä, NBC:llä ja useilla kaapelikanavilla, sekä painettuna Bostonissa, Hartfordissa ja muilla keskeisillä markkinoilla. Kampanjaa tuetaan täysimääräisesti online- ja offline-markkinointikampanjoilla sekä yleisradio-, printti- ja verkkojulkaisuilla.

Tietoa Dunkin’ Donutsista
Dunkin’ Donuts perustettiin vuonna 1950, ja nykyään Dunkin’ Donuts on Amerikan johtava kahvin vähittäismyyjä, joka myy 2,7 miljoonaa kuppia päivässä, lähes miljardi kuppia vuodessa. Dunkin’ Donuts on myös maailman suurin kahvi- ja leipomotuoteketju, ja se myy enemmän donitseja, kahvia, bageleita ja muffinsseja kuin mikään muu pikaruokaravintola Amerikassa. Dunkin’ Donutsilla on yli 5 800 myymälää Yhdysvalloissa ja 29 muussa maassa. Lisätietoja on osoitteessa www.dunkindonuts.com.

Tietoa Hill, Hollidaysta
Hill, Holliday, jonka omistaa Interpublic Group of Companies Inc. (NYSE:IPG), jonka pääkonttori sijaitsee Bostonissa ja jolla on toimistot New Yorkissa, San Franciscossa, Miami Beachissa ja Greenvillessä, S.C., on yksi maan parhaista viestintätoimistoista. Hill, Holliday on voittanut kaikki tärkeimmät mainonnan erinomaisuudesta ja tehokkuudesta myönnetyt palkinnot, ja sen asiakkaiden joukossa on johtavia kansallisia ja alueellisia tuotemerkkejä, kuten Anheuser-Busch, American Red Cross, CVS, Dell, Dunkin’ Donuts, EMC, John Hancock, Massachusetts State Lottery, PricewaterhouseCoopers, Putnam Investments, TJX Cos., Tyco ja Verizon Wireless. Hill, Holliday löytyy internetistä osoitteesta www.hhcc.com.

.