Max Azria

Suunniteltuaan 11 vuotta naisten vaatemallistoa Pariisissa Azria muutti Los Angelesiin, Kaliforniaan vuonna 1981 ja perusti Jessin, sarjan uuden konseptin vähittäismyyntiputiikkeja naisten vaatteille.

Vuonna 1989 Azria lanseerasi BCBG Max Azria -nimisen yrityksen, joka sai nimensä ranskankielisestä sanonnasta ”bon chic, bon genre”, joka on pariisilaista slangisanastoa, joka tarkoittaa ”hyvällä tyylillä ja asenteella”. Azria sai tunnustusta siitä, että hän tarjosi suunnittelijamuotia edulliseen hintaan, minkä seurauksena hänet otettiin CFDA:n (Council of Fashion Designers of America) jäseneksi vuonna 1998. BCBG Max Azria Runway -mallisto esiteltiin ensimmäisen kerran New Yorkin muotiviikoilla vuonna 1996.

Azria piti yllä myös kahta samannimistä suunnittelijamallistoa, Max Azria Atelier ja Max Azria. Helmikuussa 2004 lanseerattu Max Azria Atelier on kokoelma couture-pukuja, jotka on luotu julkkisasiakkaille ja punaisen maton tapahtumiin. Sharon Stone, Halle Berry, Fergie ja Alicia Keys ovat käyttäneet merkkiä punaisella matolla. Helmikuussa 2006 Azria esitteli New Yorkin muotiviikoilla Max Azria -malliston, joka on valmisvaatemallisto, jossa on suuntaava estetiikka. Vuoden 2009 palkintokaudella Angelina Jolie pukeutui Max Azriaan vuoden 2009 Screen Actors Guild Awards -gaalassa ja vuoden 2009 Critics Choice Awards -gaalassa. Yhtiö osti konkurssin tehneen G+G Retailin, joka pyöritti G+G- ja Rave-brändejä, vuonna 2006.

Azria osti Hervé Léger -muotitalon vuonna 1998, mikä oli ensimmäinen kerta historiassa, kun amerikkalainen suunnittelija osti ranskalaisen couturierin. Vuoden 2007 alussa Azria lanseerasi Hervé Léger -merkin uudelleen omilla malleillaan, jotka julkkikset ja trendsetterit ympäri maailmaa ottivat nopeasti vastaan.

Syksyllä 2008 Max Azria esitteli BCBG Max Azria Runwayn, Max Azrian ja Hervé Léger by Max Azrian New Yorkin muotiviikoilla, mikä merkitsi ensimmäistä kertaa, kun yhdysvaltalainen suunnittelija tuotti kolme suurta muotinäytöstä yhden New Yorkin muotiviikon aikana.

Azria lanseerasi nuoren nykyaikaisen malliston nimeltä BCBGeneration vuonna 2008. Kesäkuussa 2009 Azria lyöttäytyi yhteen Miley Cyrusin kanssa luodakseen Walmartille Miley Cyrus & Max Azria -malliston. Azria suunnitteli myös vaatteita Cyrusin vuoden 2009 Amerikan-kiertueelle.

Azria jätti BCBG:n vuonna 2016 yrityksen ajautuessa nurin. BCBG Max Azria hakeutui konkurssiin vuonna 2017 ja myytiin Marquee Brandsille ja Global Brands Groupille.

ZappLight ilmoitti 31. toukokuuta 2017, että Max Azria liittyi ZappLightin ja sen emoyhtiön Clean Concept LLC:n toimitusjohtajaksi ja osakkaaksi. ”Vaikka muoti ja teknologia ovat luonnostaan erilaisia, ne leikkaavat yhä enemmän toisiaan, sillä molemmissa keskitytään hyvän muotoilun rajojen ylittämiseen sekä kuluttajien inspiroimiseen ja ilahduttamiseen. Olen innoissani saadessani olla mukana tässä uudessa ja jännittävässä hankkeessa, jonka tavoitteena on kasvattaa ZappLightista maailmanlaajuinen brändi, joka otetaan käyttöön kodeissa kaikkialla estämään viruksia kantavien hyönteisten leviämistä”, Max Azria sanoi lausunnossaan.

Yrittäjähenkisen 68-vuotiaan oli luontevaa eläköitymisen sijasta sukeltaa startup-yritykseen. ZappLight on ”2-in-1” LED-lamppu ja hyönteissieppari. ZappLight mullistaa 80-luvulta lähtien toimineen hyönteissieppariteollisuuden. ZappLightin uusi kierre yhdistää LED-valon, joka houkuttelee ötököitä ja hyttysiä ja toimii varsinaisena hehkulamppuna, sekä vanhan zapping-teknologian. ZappLight on hehkulamppu eikä kokonainen valaisin, mikä tarkoittaa, että kodinomistajat voivat asentaa ne mihin tahansa ulkona olevaan avoimeen hehkulamppuvalaisimeen.

BCBG Max Azria Group on maailmanlaajuinen muotitalo, jonka portfolioon kuuluu yli 20 brändiä. Max Azria oli toimitusjohtaja, puheenjohtaja ja pääsuunnittelija, ja hänen leskensä Lubov Azria toimii luovana johtajana.

Vuonna 2006 BCBG Max Azria -putiikkeja oli maailmanlaajuisesti yli 550, muun muassa Lontoossa, Pariisissa, Tokiossa, Santiagossa ja Hongkongissa. Azrian mallistoja myydään myös erikoisliikkeissä ja suurimmissa tavarataloissa eri puolilla maailmaa, kuten Nordstromissa, Saks Fifth Avenuella, Bergdorf Goodmanissa, Lord & Taylorissa, Bloomingdale’sissa, Macy’sissa, Dillard’sissa, Iso-Britanniassa Harvey Nicholsissa, Hongkongissa Lane Crawfordissa, Taiwanissa Mitsukoshissa ja Singaporessa Takashimayassa.

BCBG Max Azria Groupin kampanjoissa esiintyy säännöllisesti merkittäviä malleja, kuten Eva Herzigova, Karen Elson ja Jessica Stam. Yritys tekee usein yhteistyötä kansainvälisesti tunnettujen valokuvaajien, kuten Patrick Demarchelierin, Paolo Roversin ja David Simsin kanssa. BCBG Max Azria Groupin vaatteet ovat usein esillä suurissa muotijulkaisuissa, kuten Vogue, InStyle ja Vanity Fair, sekä nettisivustoilla, kuten Style.com ja iFashion Network.

LähihistoriaMuutos

BCBG Max Azria Group hakeutui Chapter 11 -menettelyn mukaiseen konkurssisuojaan 28.2.2017; heinäkuussa 2017 kerrottiin, että tuotemerkki ja sen sisarmerkit siirtyvät Marquee Brandsin ja Global Brands Groupin haltuun, jotka ostivat yrityksen immateriaalioikeudet ja omaisuuden.