Mindblowing Value Proposition – Jaeger & Benzinger

Kay Jaegerin vastapäätä istuminen Baselin Hyperion-hotellin aulassa on ollut yksi Skolorr-tiimini bränditapaamisten kohokohdista tänä vuonna.

Kontrastina kaikkeen kellomessujen mahtipontisuuteen… kaikkiin suuriin nimiin, jotka kilpailevat huomiosta jättimäisillä ständeillä ja metrin korkuisilla logoilla… kaikkeen ilmapiiriä saastuttavaan hälinään… tunnin viettäminen istuessani ja keskustellessani erään alan intohimoisimman brändinomistajan kanssa oli tervetullut hengähdystauko. Ja päinvastoin luultavasti kulmakarvoja nostattavin kohtaaminen tähän mennessä.

Kay ei ole kelloseppä. Hän on kellonrakastaja, josta on tullut brändin luoja. Hänen sukunimestään voi päätellä, että hän on puolet käsityöläiskelloseppä Jaeger & Benzingeristä. Hänen rikoskumppaninsa on Jochen Benzinger, mies pääkuvassa. Jochen on käsityöläismestari, joka kykenee hyväilemään antiikkisia koneita sorvaavia koneita eloon, ja hän tuntee läheisesti tuotemerkin massiivisen kokoelman vanhanaikaisia työvälineitä – työvälineitä, joiden avulla tuotemerkki pystyy valmistamaan ajattomia, klassisia kappaleita perinteisillä, melkein unohdetuilla menetelmillä.

Yksi tällaisista menetelmistä on kuuluisa Breguetin himmeysviimeistelytyöstö (Breguet frost finish), joka on saanut alkunsa kenenkään muunkaan kuin Abraham-Louis Breguet’n itsensä toimesta 1600-luvun loppupuoliskolla (siitä nimi). Jaeger & Benzinger on yksi harvoista elossa olevista kellosepänliikkeistä, jotka voivat tarjota Breguetin huurrettuja kellotauluja Breguetin ulkopuolella. MB&F on käyttänyt sitä LM101 Frostissa. Ei ole yllättävää, että niitä pääsee ihailemaan joistakin J&B:n kellotauluista hopea sterlingissä.

Joo, hopea sterlingissä. Mutta eihän se ole se juju. Se päälle, joka räjäyttää tajuntasi, on se, että nämä kappaleet ovat erinomaisen edullisia. Huolellisesti käsityönä tehdystä kappaleesta voi odottaa maksavansa helposti viisinumeroisia summia. Jaeger & Benzingerin kellojen kohdalla hinnat alkavat huikeista 3400 eurosta.

Vielä yllättävämpää on se, kuinka paljon yksilöllisyyttä voit saada tuolla rahalla. Saatat jo tietää, että tässä hintaluokassa useimmat tuotemerkit yksinkertaisesti tuottavat aasialaisista lähteistä peräisin olevia, keksimäisiä teollisesti valmistettuja tuotteita saavuttaakseen valtavat katteet. Tässä ei ole mitään tuomittavaa. Päinvastoin, Jaeger & Benzingerin kohdalla jokaista asiakasta rohkaistaan antamaan persoonallisuutensa kellolle valitsemalla fontit, viimeistelyt, värit, kuviot ja kädet varastokomponenttien valikoimasta, puhumattakaan hihnoista ja niiden lukemattomista nahkavaihtoehdoista. Tällainen asiakkaan osallistumisen taso on harvinaista. Se on vielä harvinaisempaa tässä hintaluokassa.

Tietoisena siitä, että tämäntasoisesta työstä voi saada viisinumeroisia summia, miten on mahdollista, että Jaeger & Benzingerin kellojen vähittäismyyntihinta on alle 5 000 euroa?

Totuus on, että niiden ei pitäisi…

Mutta odota: On vielä muutakin…

Jos olet koskaan haaveillut kellosi heräämisestä henkiin, et tule pettymään. Jaeger ja Benzinger tarjoavat asiakkaille mahdollisuuden vierailla tiloissaan ja seurata kellonsa valmistusta. Tämä avoimuus on epätavallista, mutta niin hieno ajatus, kun aitous on olemassa.

Miten tämä aitous sitten syntyy? Mikä kelpuuttaa Jaeger & Benzingerin valmistamaan uusimman luksuskellosi? Vuosien ja vuosien ja vuosien kokemus, se on se.

Jochen Benzinger on arvostettu kaiverrusmestari Saksasta, joka tunnetaan työnsä poikkeuksellisesta tarkkuudesta. Omistautuminen käsityötaidolleen on jättänyt hänelle kaiverrustaitojensa lisäksi monenlaisia taitoja, kuten skeletointi ja koneellinen sorvaus (a.k.a. guilloché), joista häntä eniten kysytään. Hänen kyvyillään on kysyntää, ja monet muut merkit ovat käyttäneet niitä, erityisesti (ilman tiukkoja salassapitovelvoitteita kuten muutamat muut huippunimet) IWC, Chronoswiss, Fabergé ja Glashütte Original. Hän toimii jopa omalla tuotemerkillään, jonka hinnat ovat kaksinkertaiset ja jopa korkeammat kuin Jaeger & Benzingerin. Tästä huolimatta miehessä ja hänen työssään Jaeger & Benzingerille on huomattavaa nöyryyttä.

Täysin luurankomaiset ja vahvasti kaiverretut kellokoneistot eivät ole varsinaisesti ”pehmeitä”’ silmille, ne vaativat hienostuneisuutta ja hienoa kellomakua voidakseen arvostaa. Vaikka ne eivät olekaan kaikkien mieleen, voisi tunnustaa, että ne ovat loputtoman tyylikkäitä. Jaeger & Benzinger on päättänyt viimeistellä liikkeen käyttäen perinteistä itäsaksalaista kelloteollisuustekniikkaa – kolmen neljäsosan levyä – eräänlaista ”herkkua” korkeatasoisessa kelloteollisuudessa. Vähänkin harjaantuneelle silmälle on päivänselvää, että Jochenin työ on vuosikymmenien harjoittelun tulos, ja se on hänen käsiensä elävöittämää, mutta ei mikään autonominen kone.

Miehestä työssä on joitakin aidosti kiehtovia videoita, jotka ovat levinneet hänen ja muiden verkkosivujensa ympärille ja jotka kannattaa katsoa, jos haluaa saada käsityksen Jochenin kokemuksen laajuudesta.

Kun kaikki tämä on sanottu, ja tietoisuus siitä, että hänen työnsä voi käskyttää viisinumeroisia summia, kun se merkitään eri tavalla, miten on mahdollista, että Jaeger & Benzingerin kellojen vähittäismyyntihinta on alle 5000 euroa?

Totuus on se, että niiden ei pitäisi olla. Kay luultavasti tietää senkin. Laatu on tosielämässä aidosti huikea. Mutta tämä on intohimoprojekti. Tämä on kahden ystävän lapsi, jotka aloittivat tämän pienen riippumattoman tuotemerkin tehdäkseen kelloja, joista he pitivät, omilla ehdoillaan, ihmisille, jotka arvostavat muotoilua ja käsityötaitoa, jota niiden luomiseen on panostettu, mutta joilla ei ole valtavia budjetteja, joita jotkin Jochenin taidokkaammat työt vaativat.

Realistisesti ajatellen, Jaeger & Benzingerin kellojen luomiseen ja räätälöintiin kuluvan ajan pitäisi olla vähemmän kuin se, mitä Jochen käyttäisi omaan tuotemerkkiinsä tai suurten teollisuussektorin toimijoittensa kanssa tehtäviin sopimuksiin. En kuitenkaan voi käsittää, miten se voisi olla mahdollista, sillä jokaisen kellon vaatima huolellisuuden ja huomion taso on sama. Saamasi laatu on sama. Malleja on tietoisesti pienennetty, jotta voidaan tarjota sisäänpääsy todellisiin käsityöläistuotteisiin, joita ei aiemmin ole ollut (tai jotka ovat olleet yhtä hyviä).

Muistatko edellä mainitsemamme lukuisat personointimahdollisuudet? Kay on ylpeä tällaisista mahdollisuuksista ja tekee ne väsymättä tunnetuksi asiakkaille. Johdin ennen itsekin itsenäistä tuotemerkkiä. Tiedän mekaniikan ja talouden sen takana. Voin vain sanoa, että tämäntasoinen räätälöinti maksaisi muualla kymmenkertaisesti, jos se olisi ylipäätään mahdollista.

Jopa Jaeger & Benzingerin pakkaukset ovat yksinoikeudella luotuja ja yksilöllisesti käsityönä valmistettuja käsityöläisten toimesta Saksassa, ja ne ovat rehellisesti sanottuna aivan erilaisia kuin mikään muu. Kuka sanoo, että luksuskellon täytyy tulla valtavassa laatikossa, joka vie tilaa säilytykseen ja jota ei voi käyttää mihinkään muuhun? J&B:n sisäkotelo on pohjimmiltaan pitkä nahkainen matkalompakko, joten voit pitää kellon litteänä ja sujauttaa sen mihin tahansa laukkuun tai matkatavaroihin ilman vaivaa. Voin kuljettaa muutaman niistä laukussani, mikä on paljon tyylikkäämpää kuin kellorullasta tuleva bulkki. Tämä kotelo on kokonaan käsin ommeltu ja parkittu, ja se on itsessään pala kauniita hienoja nahkatuotteita. Saksalainen antiikkikirjojen restaurointimestari tekee ulomman kellolaatikon. Hän käyttää samaa vuosisatoja vanhaa konetta ja samoja tekniikoita, joita hän käyttää kirjankansien entisöinnissä, myös tämän ulomman laatikon rakentamiseen. Valitettavasti mikään edellä mainituista ei ole myytävänä. Ei ilman J&B-kelloa.

Ja se on avain. Jaeger & Benzinger on suunnitellut kelloja, jotka antavat käyttäjälleen pääsyn käsityötaidon tasolle, joka olisi aiemmin ollut varattu hullun kalliille, radikaalisti yliampuville mestariteoksille. Kun Kay Jaeger ja Jochen Benzinger vähentävät pröystäilyä ja lisäävät käytettävyyttä ja saavutettavuutta, Kay Jaeger ja Jochen Benzinger avaavat ovet erilaiseen kelloteollisuuteen ja avaavat seuraavan sukupolven silmät.

Juuri tästä syystä Skolorr-tiimi oli innostunut alan fanfaarien ja kohun keskellä.

Syitä, joiden vuoksi kannattaa hankkia toisenlainen kello, on paljon. Jos rakastat esimerkiksi järeitä työkalukelloja tai tunnistettavia tuotemerkkejä tai ikonisia malleja, vaihtoehtoja riittää. Jos kaipaat hienovaraista ylellisyyttä, joka edustaa poikkeuksellista taiteellisuutta, jonka avulla voit nousta nimen ja pelin yläpuolelle, sinulle voi olla vain harvoja parempia vaihtoehtoja.

Lisätietoa Jaeger & Benzingeristä verkossa.

• Benzinger