Miten Google AMP on muuttanut hakukoneoptimointia

Jos olet viettänyt aikaa verkkomarkkinoinnin tai hakukoneoptimoinnin parissa, tiedät, että tilanne muuttuu jatkuvasti. Jotta pysyisit teknologian mukana, sinun on tutkittava ja opittava pysyäksesi kehityksen kärjessä. Viime vuonna Google julkisti AMP-hankkeen (Accelerated Mobile Pages), joka on valmis muuttamaan mobiiliverkkokokemuksen. Se oli lokakuussa. Nyt kun tuosta ilmoituksesta on kulunut lähes vuosi, mitä se tekee hakukoneoptimoinnille?

Mikä on AMP eli Accelerated Mobile Pages?

Googlen AMP on protokolla verkkosuunnittelijoille ja -kehittäjille. Se on Googlen yhteistyössä WordPressin, Twitterin ja LinkedInin kanssa kehittämä avoimen lähdekoodin projekti. Projektin tarkoitus on parantaa mobiilisivustojen nopeutta, sillä Googlen tutkimusten mukaan sivustot menettävät keskimäärin 40 % kävijöistä, jos sivusto ei lataudu kolmessa sekunnissa. Sivustot, jotka käyttävät AMP-teknologiaa, voivat parantaa latausnopeutta ja siten yleistä mobiilikokemusta.

AMP:n ajatellaan olevan myös reaktio Facebookin Instant Articles -aloitteeseen, joka mahdollistaa sisällön nopean latautumisen suoraan Facebookin sovelluksessa.

Googlen AMP:n voimanlähteenä toimiva teknologia

AMP:n perustana käytetään pelkistettyä versiota HTML:stä ja JavaScriptistä. Se rajoittuu vain siihen, mitä tarvitaan tiedon näyttämiseen mobiilikäyttäjälle, jolloin perinteiseen verkkosivustoon verrattuna kulkee 10 kertaa vähemmän tietoa.

AMP HTML on vain yksinkertaistettu versio tavallisesta HTML:stä. Tunnistat sen koodissa olevasta salamasta. Suurin osa AMP HTML -tunnisteista vastaa perinteisiä HTML-tunnisteita, joskin joitakin on korvattu tai muokattu suorituskyvyn parantamiseksi.

AMP JavaScript on optimoitu JavaScript-kirjasto, joka mahdollistaa ulkoisten ohjelmien asynkronisen lataamisen kyseisessä kirjastossa. Mikään yksittäinen elementti ei voi estää muiden elementtien näkymistä. Kaikki hidas CSS on poistettu käytöstä, eikä kolmansien osapuolten skriptejä ladata oletusarvoisesti.

Kehittäjät voivat valinnaisesti käyttää AMP Cache -ohjelmaa, jotta Google voi tallentaa AMP:t välimuistiin. AMP-sivustojen välimuistiin tallennetut versiot toimitetaan sisällönjakeluverkon (CDN) kautta. AMP-välimuistin käytön ansiosta kaikki grafiikka- ja JavaScript-tiedostot ladataan samasta lähteestä. Koska se sisältää myös validointijärjestelmän, sivu on täysin toimiva ilman riippuvuutta ulkoisista lähteistä.

Miten Google AMP on vaikuttanut hakukoneoptimointiin?

Lyhyesti sen jälkeen, kun Google oli ottanut käyttöön ensimmäisen käyttöönoton, joka keskittyi englanninkielisiin uutistoimittajiin, Google sanoi, etteivät AMP:t vedä tuloksiin, vaan parantavat vain käyttäjäkokemusta. He ovat sanoneet, että AMP ei ole virallinen ranking-tekijä, mutta koska AMP:t parantavat sivuston latausaikaa, joka on ranking-tekijä, niillä on ollut merkitystä SEO:ssa.

• AMP-sivut sijoitetaan korkeammalle tuloksissa. AMP-sivut näkyvät korkeammalla mobiilihakutuloksissa, joten käyttäjien ei tarvitse vierittää sivuja pystysuunnassa. Ne on muotoiltu niin, että ne näkyvät vaakasuorassa karusellissa helppoa pyyhkäisyä varten, mikä antaa kaikille korkeimmalle sijoittuneille AMP-sivuille korkean näkyvyyden.
• Useimmat ihmiset lukevat sisältöä. Ihmiset, jotka klikkaavat AMP-sivuja, sitoutuvat todennäköisemmin sisältöön ja hyppäävät harvemmin. Tämä tekee siitä erinomaisen vaihtoehdon ihmisille, jotka käyttävät pitkämuotoista sisältöä vaaliakseen suhteita lukijoihin.
• AMP ei ole pelkästään staattinen. Vaikka ne ovat riisuttu versio koko verkossa käytettävästä tekniikasta, voit silti sisällyttää dynaamista sisältöä, videota, ääntä ja sosiaalisen jakamisen painikkeita. Ajan myötä lisätään lisää monimutkaisempia sivuelementtejä.
• Google Analytics tukee Google AMP:tä. Tämän ansiosta voit nähdä, miten käyttäjät reagoivat sivujesi AMP-versioihin. Voit seurata sivunäkymiä, laskeutumissivujesi eri osien klikkauksia ja sosiaalista vuorovaikutusta.
• AMP-sivut eivät tuota liidiä. Ennen kuin AMP-sivuille tulee mahdollisuus lisätä opt-in-lomakkeita, et pysty rakentamaan sillä leidejä. Jos se on pääpainopisteesi, et näe mitään hyötyä AMP:n käyttöönotosta verkkosivustollasi.
• AMP voi haitata linkkien rakentamista. AMP-sivujen URL-osoite on edelleen juurtunut Google.comiin, joten jos saat linkkejä AMP-sivuillesi, et saa samaa linkkimehua ja hyötyä kuin jos joku linkittäisi tavalliselle sivullesi. Koska linkkien rakentamisella on merkittävä rooli eettisessä SEO:ssa, tämä on ongelma monille verkkosivustoille.
• HTML:n on oltava virheetöntä. Google ei tallenna AMP-sivujasi verkkoon välimuistiin, elleivät ne ole 100-prosenttisesti koodivirheettömiä, joten ellet ole tai pysty palkkaamaan ammattilaista tekemään työtä puolestasi, et ehkä pysty hyödyntämään AMP:tä.
• AMP ei auta verkkokauppasivustoja. AMP keskittyy lähinnä pitkäkestoiseen sisältöön ja artikkeleihin. Yleensä tämä ei tarjoa vastauksia kysymyksiin, joita asiakkaasi kysyisivät. Ellei yrityssivustollasi ole huomattavaa kirjastoa blogikirjoituksia ja artikkeleita, AMP HTML:lle ei ole vielä paljon käyttöä.

Mitä Mobile-First-indeksistä?

Ensimmäistä kertaa ilmoitettiin marraskuussa 2016, mutta sitä ei ole vieläkään otettu käyttöön. On elintärkeää sisällyttää AMP verkkosivusi teemaan ennen indeksin lanseerausta, koska se on parempi kuin käyttää responsiivista verkkosivumuotoilua tai erillistä verkkotunnusta mobiilisivustollesi.

AMP-dokumentit latautuvat 2x nopeammin kuin tavalliset verkkosivut ja vain kymmenesosan responsiivisen mobiilisivun latenssista.

Etkö vieläkään ole varma, kannattaisiko AMP:stä tehdä prioriteetti?

• Yksisekunnin viive verkkosivuston latausajassa voi vähentää konversioita jopa 7 prosenttia.
• Vuoteen 2020 mennessä 80 prosenttia kaikesta mobiilidataliikenteestä tulee älypuhelimista.
• Vuonna 2016 tehdyssä tutkimuksessa todettiin, että 58 prosenttia hauista tehdään mobiililaitteilla.

Johtopäätökset

Loppujen lopuksi on liian aikaista nähdä, miten AMP-hanke sijoittuu osaksi hakukoneoptimoinnin tulevaisuutta. Ellet ole keskittynyt pitkäkestoiseen sisältöön, siitä ei ole paljon hyötyä sinulle, mutta tämä voi muuttua nopeasti tulevien kuukausien ja vuosien aikana. Myöhemmin saatetaan ottaa käyttöön samanlainen järjestelmä verkkokauppaa ja yrityssivustoja varten. Tosiasia on kuitenkin edelleen, että sivunopeus ja mobiiliystävällisyys on tärkeää kaikille sivustoille.