Miten mainosmaisema kehittyy edelleen vuonna 2019

Uusi vuosi on aika miettiä uudelleen kaikkea liiketoimintastrategiasta budjetin jakamiseen. Se on myös täydellinen hetki pohtia suurempaa kysymystä: Mitä tulee seuraavaksi? Odota, että seuraavilla trendeillä on merkittävä vaikutus mainontaan vuonna 2019.

Huippuosaajien poistuminen holdingyhtiöistä

Mainonnan menot ovat nousseet johdonmukaisesti ja lineaarisesti vuosi vuodelta, ja niiden ennustetaan jatkavan näin, koska markkinat ovat terveet. Ongelma ei ole liiketoiminnassa, vaan joidenkin markkinoilla toimivien toimijoiden liiketoimintamallissa. Mainosalalla menestyminen edellyttää kahta asiaa: lahjakkuutta ja pääomaa. Perinteisesti suuret holdingyhtiöt ovat houkutelleet eniten lahjakkuuksia, mutta kun holdingyhtiöiden taloudelliset resurssit ovat yhä tiukemmalla, lahjakkuudet etsivät uusia mahdollisuuksia, joissa heillä on parhaat mahdollisuudet hioa ja esitellä taitojaan.

Mainonnan älykkäimmät mielet liittyvät organisaatioihin, jotka ovat täysin omaksuneet teknologian ja järjestävät koko strategiansa uudelleen siten, että teknologia asetetaan keskiöön. Perinteiset yritykset, jotka eivät ota käyttöön teknologiapainotteista käytäntöä tai yrittävät tehdä sen asteittain, häviävät. Konsulttiyrityksillä, jotka vaistomaisesti asettavat teknologian etusijalle, on parhaat mahdollisuudet menestyä vuonna 2019 ja sen jälkeen. Seuraavassa talouskasvussa syntyy aivan uusia mainonnan toimijoita, ja teknologian sujuvuus on se yhteinen säie, joka pitää ne kaikki koossa.

Amazonin suuri vuosi

Medianomistajien on pystyttävä antamaan vastaus mediaostajille yhteen keskeiseen kysymykseen: Miksi sinun pitäisi olla minun suunnitelmassani? Facebookilla, joka tarjoaa vahvistettuja henkilöitä, ja Googlella, joka mahdollistaa hakukäyttäytymisen kohdentamisen, on kaksi loistavaa vastausta. Amazonilla on myös loistava vastaus tähän kysymykseen, sillä se tietää, mitä ihmiset ovat ostaneet aiemmin.

Sponsoroitavista tuotteista näyttö- ja videomainoksiin, mainostajien on tutustuttava nopeasti Amazonin mainosvaihtoehtoihin ja -toimintoihin. Menestyksekkäin mainonta tulee organisaatioilta, jotka ovat katsoneet eteenpäin ja lähtevät vuoteen 2019 tämän tiedon kanssa. Samalla alan on omaksuttava Amazon. Niiden New Yorkin pääkonttori tekee niistä merkittävän uhan, kun on kyse lahjakkuuksien houkuttelemisesta.

Politiikka vaikuttaa mainontaan

Yhdysvaltalaisten tuotemerkkien on päätettävä, miten ne haluavat reagoida, vaikkakin epäsuorasti, kansallisen keskustelun tilaan. Olemme jakautuneempia kuin koskaan, ja mainostajien on päätettävä, haluavatko ne nojata tähän vai työntyä siitä pois. Näemme todennäköisesti lisää mainoskilpailuja, kuten McDonald’s vs. Burger King ja Samsung vs. Apple. Samanaikaisesti tulemme todennäköisesti näkemään myös enemmän tuotemerkkejä, jotka omaksuvat Heinekenin ”Open Your World” -kampanjassaan omaksuman osallistavan ja avoimen lähestymistavan. Brändien ei tarvitse puuttua politiikkaan suoralta kädeltä, mutta niiden on leivottava tietoisuus siitä viestintäsuunnitelmiinsa ja päätettävä, minkä polun ne valitsevat.

Vuonna 2019 on odotettavissa, että ennakoivasti ajattelevat mainosorganisaatiot erottuvat joukosta. Sopeutumiskyky muutoksen edessä palkitaan, kun mainostajat siirtävät painopistettään mediasta teknologiaan, hyödyntävät Amazonin koko potentiaalia merkittävänä mediatoimijana ja sovittavat uusia strategioita lahjakkuuksien houkuttelemiseksi ja säilyttämiseksi.