Paras aika julkaista viestiä LinkedInissä vuonna 2021

Markkinointiohjelmistojen ja maksullisen mainonnan yleistymisen myötä ei ole mikään salaisuus, että sosiaalisen median alustat eivät ole vain paikka tuntemattomien ihmisten keskinäiselle yhteydenpidolle ja jakamiselle – niistä on kasvanut myös paikka, jossa yritykset voivat rakentaa brändiä.

Markkinointikampanjat sosiaalisessa mediassa voivat paljastaa yrityksille laajoja yleisöjä, jotka voivat muuttua liidiksi.

Itse asiassa LinkedInissä, ammatillista sitoutumista edistävässä sosiaalisessa mediassa, on 303 miljoonaa aktiivista kuukausittaista käyttäjää.

Kiinnostavan yleisön houkutteleminen LinkedInissä edellyttää vakuuttavan sisällön laatimista. Mutta jos et julkaise sisältöä oikeaan aikaan, suurin osa seuraajistasi ei koskaan näe päivityksiäsi. Miten siis selvität optimaalisen julkaisuajankohdan tietylle yleisöllesi?

Totuus on, ettei oikeaa vastausta ole olemassa. Mutta voit käyttää joitakin tutkimuksia tehdessäsi oletuksia parhaista postausajankohdista yleisösi perusteella. Seuraavassa osiossa käymme läpi toimialasi tai liiketoiminnallisten tavoitteidesi perusteella perusteltua aikaa julkaista postauksia alustalla.

Paras aika julkaista postauksia LinkedInissä

Ajattelu yleisösi käyttäytymisestä on avainasemassa. On parasta tehdä markkinatutkimusta saadaksesi lisätietoa siitä, miten yleisösi käyttää internetiä, tai viitata ostajapersoonaasi, jos olet kerännyt sitä tietoa. Jos ihanneasiakkaasi on työssäkäyvä ammattilainen, on turvallista olettaa, että työaikana hänellä ei ole aikaa tarkistaa sosiaalisen median syötteitä.

Myös ammattilaiset tarkistavat sosiaalista mediaa tiettyinä päivinä, kuten lounasaikaan ja matkalla töihin ja töistä. Siitä voit aikavyöhykkeesi perusteella arvioida, milloin sinun odotetaan tavoittavan eniten asiakkaita.

Lisäksi mieti, mikä on LinkedInin yleisön enemmistö: työelämässä olevat ammattilaiset, korkeakouluopiskelijat ja korkeakoulututkinnon suorittaneet. Tyypillisesti heidän verkkokäyttäytymisensä heijastaisi sitä, että he ovat kiireisiä tavallisina työaikoina.

Yllämainittujen ajanjaksojen aikana ihmiset ovat yleensä valmistautumassa töihin, aloittamassa päivänsä tai pitämässä iltapäivätaukoa.

Mutta sanotaan, että haluat julkaista postauksia toimialasi mukaan. Puhumme seuraavaksi siitä, miten voit tehdä päätöksen postaamisesta toimialasi mukaan.

Olet ehkä korkeakouluopiskelija, joka miettii, mikä on paras aika tavoittaa ajatusjohtajia, tai B2B-yrityksen markkinoija.

Tässäkään asiassa ei ole olemassa mitään tiettyä vastausta, mutta onneksi tekemällä jonkin verran tutkimustyötä siitä, minkälaista kohderyhmää yrität tavoittaa toimialasi perusteella, voit tehdä tietoon perustuvan päätöksen.

Voit päätellä, milloin postauksesi ansaitsevat eniten sitoutumista toimialasi kilpailijoiden sekä yleisön jäsenten käyttäytymisen perusteella.

• Ohjelmisto- ja mediayhtiöt – On epäilty, että mediayhtiöiden yleisöllä on taipumus tarkistaa sosiaalisen median syötteet aamulla, kuten jotkut lukevat sanomalehteä. Ne todennäköisesti onnistuvat julkaisemaan viestejä aamulla maanantaista perjantaihin, kun taas ohjelmistoyritysten ehdotetaan onnistuvan julkaisemaan viestejä myös työajan ulkopuolella.
• Terveydenhuolto ja korkeakoulutus – Aamupäivän puolivälistä eli noin kello 10:stä alkuiltapäivään, lähelle kello 14:ää, ehdotetaan parasta sitoutumista. Myös korkeakoulutus näyttää noudattavan tätä linjaa.
• B2B-yritykset – B2B-yrityksille verkkokäyttäytymisen analysointi on paras indikaattori. Heidän yleisönsä ovat todennäköisesti muita ammattilaisia, joten heidät kannattaa tavoittaa ennen töiden aloittamista, lounasaikaan ja työmatkojen aikana.
• B2C-yritykset – Samoin kuin B2B-yritykset, nämä yritykset löytävät todennäköisesti menestystä yleisön keskuudessa, kun ne julkaisevat viestejä työajan ulkopuolella tai lounastauoilla.

Jos julkaiset sisältöä LinkedInissä silloin, kun suurin osa yleisöstäsi ei ole verkossa, et todennäköisesti saa toivomaasi määrää katselukertoja ja sitoutumista.

Muista siis, että jos haluat rakentaa brändiä LinkedInissä, on ratkaisevan tärkeää selvittää, milloin juuri sinun yleisösi surffaa sivustolla mieluiten. Saat paremman käsityksen siitä, miten osata ajoittaa postauksesi lähes joka kerta, kun haluat päivittää seuraajiasi alustalla.

Miten usein sinun pitäisi julkaista LinkedInissä?

Tutkimuksemme on osoittanut, että sinun ei kannata julkaista LinkedInissä enempää kuin viisi kertaa viikossa – ja löydät suurimman sitoutumisen kahdesta ensimmäisestä postauksesta. Näin ollen suosittelemme kahdesta viiteen kertaa viikossa riippuen toimialastasi, kohderyhmästäsi ja sisällön tyypistä, jota toivot julkaisevasi alustalla.

Määrän ei kuitenkaan pitäisi voittaa laatua. Kun kyse on julkaisemisesta, haluat varmistaa, että olet harkittu, strateginen ja hyödyllinen jokaisessa LinkedInissä julkaisemassasi sisällössä.

Jos julkaiset heikompilaatuista sisältöä vain saavuttaaksesi viiden kappaleen rajan, päädyt vahingoittamaan sitoutumismittareitasi alustalla ja LinkedIn näyttää sisältösi harvemmin seuraajillesi. Kuten kaikilla sosiaalisilla alustoilla, algoritmi priorisoi hyvää sisältöä.

Jos päätät julkaista LinkedInissä viisi viestiä viikossa, mieti, miten voisit vaihdella sisällön tyyppiä. Ehkäpä esimerkiksi maanantaina julkaiset videon, tiistaina ajatusjohtajuusartikkelin, keskiviikkona jaat blogikirjoituksen ja torstaina kirjoitat kiinnostavan statuksen ja pyydät seuraajia antamaan palautetta kommenttiosioon.

Kun kasvatat LinkedIn-strategiaasi, voit iteroida tätä ajan mittaan, kun selvität, minkälainen sisältö toimii parhaiten omalla yrityssivullasi.

Loppujen lopuksi LinkedIn-strategia on pitkä peli. Testaa näitä taktiikoita, mutta kokeile myös itse joitakin kokeiluja – yleisösi on ainutlaatuinen, ja saatat löytää omia tehokkaita oivalluksiasi LinkedIn-sisällön suhteen, kun jatkat laadukkaan sisällön julkaisemista ja käytät samalla aikaa myös muiden toimialan kannalta merkityksellisten viestien julkaisemiseen.

.