Promotional model

Trade showsEdit

Vuonna 1986 keksittyä slangitermiä booth babe tai vuonna 1989 keksittyä termiä booth bunny käytetään laajalti viittaamaan mihin tahansa naispuoliseen messumalliin. Malleja pyydetään yleensä poseeraamaan valokuvissa messukävijöiden kanssa, mutta joskus esiintyy sopimatonta käyttäytymistä, kuten esimerkiksi Electronic Artsin vuonna 2009 toteuttamassa ”Sin to Win” -kampanjassa, jolla mainostettiin Dante’s Infernoa. Jotkut toimittajat ja osa videopeliteollisuuden ja kuluttajaelektroniikkayhteisön edustajista ovat 1990-luvun lopusta lähtien ja yhä useammin kritisoineet voimakkaasti heidän palkkaamistaan. ”Booth Babesin” arvostelijat julistivat sen olevan seksistinen ongelma ja kuvailivat käytäntöä ”vanhentuneeksi”, seksuaalisesti esineellistäväksi ja alentavaksi sekä loukkaavaksi ja vieraannuttavaksi muille naisille, erityisesti tietotekniikka-alalla työskenteleville. Toiset taas väittävät, että mallit ja yritykset ovat epäoikeudenmukaisesti kohteena, ja syyttävät arvostelijoita sormella osoittavasta sensaatiohakuisuudesta, ”äärimmäisestä” poliittisesta korrektiudesta, siveellisyydestä ja sensuurimyönteisyydestä sekä puritaanien kaltaisen moraalipaniikin levittämisestä.

Nimitys ”booth babe” (messumalli) on itsessäänkin kiistanalainen, sillä jotkut, myös messumallit itse, pitävät sitä loukkaavana ja halventavana. Toimittajat ja ”booth babeksi” määrittelemiensä mallien läsnäoloa vastustavat ihmiset käyttävät termiä kuitenkin edelleen usein.

Yhteiskunnallisten ja liiketaloudellisten normien muuttuminen on johtanut siihen, että myynninedistämistarkoituksessa tehtyjen mallien käyttö messuilla on vähentynyt, erityisesti Yhdysvalloissa. Suurin videopelialan messutapahtuma, Electronic Entertainment Expo (E3), yritti kieltää ”seksuaalisesti ilmeisen ja/tai seksuaalisesti provosoivan käytöksen” vuonna 2006 Agetecin vuonna 2005 järjestämän ”Anti Booth Babe” -protestin jälkeen, mutta perui kantansa vuonna 2009 tätä ja muita käytäntömuutoksia koskevien valitusten jälkeen. GameSpotin Greg Kasavin kommentoi, että tällä yrityksellä Entertainment Software Association (ESA) ”yritti määritellä, mikä on niukasti pukeutunutta ja mikä on loukkaavaa”, koska se oli ”nykyään suuren paineen alla puhdistaakseen pelien imagoa ja osoittaakseen, että videopeliteollisuus on vastuullinen sääntelemään itseään” Hot Coffee -modin aiheuttaman kiistan jälkeen.

China Digital Entertainment Expo & -konferenssissa (ChinaJoy) otti käyttöön pukukoodin vuonna 2012 ja valvoi sen noudattamista tiukasti sanomalla, etteivät he halunneet ”lähettää vääränlaista viestiä” teini-ikäiselle ensisijaiselle kohdeyleisölleen, ja San Diegossa järjestettävä San Diegon Comic-Con International -konferenssi (San Diegon Comic-Con International) puolestaan kielsi eroottisia malleja edustaneen SuicideGirlin esittelevät mallit pitämästä kojua osastollaan 2010. Videopelikongressi Penny Arcade Expo (PAX) otti käyttöön pukeutumissäännöt sekä mies- että naismalleille niin sanotussa ”no booth babes” -periaatteessa, jossa ”booth babes” määritellään näytteilleasettajien käyttämäksi henkilökunnaksi, joka on sukupuolestaan riippumaton ja jonka avulla näytteilleasettajat mainostavat tuotteitaan PAX-messuilla käyttämällä avoimen seksuaalisia tai vihjailevia menetelmiä. Osittainen alastomuus, dekolteen ja navan aggressiivinen esittely sekä shortsit/hameet, jotka ovat korkeammat kuin 4″ polven yläpuolella, eivät ole sallittuja.” Eurogamer Expo ei sallinut niitä kokonaan vuonna 2012 sanomalla, että he halusivat tehdä ”ystävällisemmän” näyttelyn ja kaikkien kävijöiden ”tuntevan olonsa mukavaksi”, ja muodollisessa ohjeessa sanottiin: ”Booth babes are Not OK.”

Kuluttajaelektroniikkayhdistys (CEA, Consumer Electronics Association), mukaan lukien sen presidentti ja toimitusjohtaja Gary J. Shapiro ja vanhempi varapuheenjohtaja Karen Chupka, puolustivat aluksi naismallien käyttöä, joita kriitikot eivät pitäneet tarpeeksi pukeutuneina, mutta luopuivat käytännöstä vuonna 2014 sen jälkeen, kun Forbesin teknologiatoimittaja Connie Guglielmon käynnistämä Change.org-vetoomus, jossa vaadittiin niiden kieltämistä ja joka saavutti 250 allekirjoitusta. Kampanjoijien ehdotus ”booth babesin kieltämisestä” hylättiin, koska CEA kieltäytyi ”luomasta ja määräämästä mielivaltaisia tai täytäntöönpanokelvottomia sääntöjä tai, mikä vielä pahempaa, ohjaamasta tapahtumaamme kohti talebanmaista ihon paljastamiskieltoa”, mutta uusissa Consumer Electronics Show’n (CES) näytteilleasettajille annetuissa ohjeissa todettiin, että ”viimeaikaiset uutisartikkelit ovat osoittaneet, että ”booth babesit” voivat heijastua huonosti näytteilleasettajaasi, joten pyydämme harkitsemaan asiaa tarkkaan, jotta vältytään vieraannuttamasta tai loukkaamasta yleisön eri segmenttejä”.”

Vuonna 2015 putkitopit olivat yksi niistä esineistä, jotka kiellettiin osastohenkilökunnalta RSA-konferenssissa, joka on merkittävä messu/konferenssiyhdistys, osana pukeutumissääntöjä, joissa osastohenkilökunnalle kerrottiin myös, ettei osastohenkilökunnalla saa käyttää minimekkoja tai tiukkoja bodysuiteja. Aiemman käytännön, jonka mukaan osastojen henkilökunta oli vähäpukeista, katsottiin luovan kulttuurin, jossa naiset nähtiin ”silmänruokana, koriste-esineinä tai hyperseksualisoituina hahmoina”.

SportsEdit

Lähetystoiminnan harjoittajien kanssa käydyn neuvottelukierroksen jälkeen ammattimainen tikkausliitto (Professional Darts Corporation) julisti 27. tammikuuta 2018 lopettavansa kävelevien tyttöjen käyttämisen tikkakilpailuissa. Päätös on kohdannut vastareaktion joidenkin fanien, pelaajien ja mallien taholta.

Tammikuun 31. päivänä 2018 Formula ykkösten johto ilmoitti lopettavansa käytänteen, jonka mukaan ruudukkotytöt kulkevat kilpakuljettajien mukana radalle, perinteen, joka ”on ollut Formula ykkösten Grand Prix -kisojen peruspilari vuosikymmenien ajan”, todeten, että ” tuntuu, että tämä tapa ei vastaa tuotemerkin arvoja, ja se on selvästi ristiriidassa nykypäivän yhteiskunnan normeja vastaan”. Siirto on herättänyt kritiikkiä entisiltä grid-tytöiltä, kuten brittimalli Kelly Brookilta. Myös entinen F1-johtaja Bernie Ecclestone ja Red Bull Racingin johtaja Christian Horner ilmaisivat paheksuntansa. Helmikuussa 2018 Formula 1 ilmoitti aikovansa korvata grid-tytöt tällä kaudella uudella ohjelmalla nimeltä grid kids. Käytettävät lapset olisivat karting- tai junioriluokkien kilpailijoita, jotka kansalliset moottoriurheiluviranomaiset valitsisivat.