Säännöt ja määräykset alkoholin markkinoinnista

BY admin
|

Alkoholi on sosiaalisesti hyväksyttävä, melko halpa, helposti saatavilla oleva ja laillinen mielialaa muuttava aine niille, jotka ovat laillisessa juomisen ikärajassa 21 vuotta. National Institute on Alcohol Abuse and Alcoholism (NIAAA) julkaisee, että lähes 90 prosenttia Yhdysvaltojen aikuisista ilmoittaa käyttävänsä alkoholia jossain vaiheessa elämäänsä.

Alkoholia pidetään Yhdysvalloissa säännöllisesti käytetyimpänä riippuvuutta aiheuttavana aineena, National Council on Alcoholism and Drug Dependence (NCADD) julkaisee. Statistan mukaan alkoholijuomien myynti Yhdysvalloissa ylitti 220 miljardia dollaria vuonna 2016.

Alkoholin valtava suosio voi johtaa riippuvuus- ja riippuvuusongelmiin. Jos sinä tai läheisesi on yhä riippuvaisempi alkoholista, voi olla aika hakea ammattiapua. Vastaanottonavigaattorimme ovat käytettävissä 24/7 puhuakseen kanssasi hoitovaihtoehdoista. Soita vihjelinjaamme numeroon 1-888-685-5770 ja aloita matkasi kohti toipumista jo tänään.

Miljardien dollareiden teollisuus käyttää paljon rahaa myös tuotteidensa markkinointiin ja mainontaan yleisölle. Pelkästään vuoden 2016 ensimmäisellä neljänneksellä alkoholiyhtiöt käyttivät Business Insiderin mukaan 421 miljoonaa dollaria mainontaan. Noin 90 prosenttia näistä dollareista olutyhtiöt käyttivät televisiomainoksiin. Mainokseksi katsotaan mikä tahansa suullinen tai kirjallinen kuvaus, kuvitus tai lausunto, jonka tarkoituksena on houkutella ihmisiä ostamaan tuote. Mainokset voivat olla televisiossa esitettäviä spotteja tai mainoksia, sanomalehdissä, aikakauslehdissä tai myynninedistämismateriaaleissa painettuja mainoksia, sosiaalisessa mediassa esitettyjä mainoksia, sähköpostitse lähetettyjä mainoksia tai digitaalisia mainoksia. Ne voivat olla myös kylttejä ja mainostauluja tai myynninedistämistoimia fyysisissä toimipaikoissa.

Alkoholijuomien ja -tuotteiden markkinointia ja mainontaa säännellään Amerikassa liittovaltion alkoholihallintolain (Federal Alcohol Administration Act, FAA) nojalla Tobacco Tax and Trade Bureaun (Tobacco Tax and Trade Bureau, TTB) toimesta, jota isännöi valtiovarainministeriö.

Alkoholimainontaa koskevat lait

Ensimmäinen lisäys sallii yleisesti ottaen paljon sananvapautta ja rajoittaa siksi sitä, kuinka paljon liittovaltion hallitus voi säännellä mainontaa, myös alkoholin osalta. Yleisesti ottaen alkoholituotteiden mainonnan on oltava totuudenmukaista ja harhaanjohtamatonta. Niissä on annettava riittävästi tietoa tuotteen henkilöllisyydestä, jotta kuluttaja voi tehdä valistuneen päätöksen siitä, mikä tuote on tai mitä se sisältää.

TTB:n ei tarvitse hyväksyä mainoksia ennen niiden esittämistä tai sijoittamista, mutta se tarjoaa kuitenkin ilmaisen vapaaehtoisen esiseulontapalvelun, jota alan jäsenet voivat käyttää ennen mainoksensa lähettämistä tai painattamista. TTB tarkastelee valtion virastojen, suuren yleisön tai muiden alan jäsenten tekemiä valituksia varmistaakseen, että mainos on kaikkien asetettujen sääntöjen ja määräysten mukainen. TTB:n markkinavaatimustenmukaisuuden asiantuntijat tarkastavat mainoksia myös itsenäisesti varmistaakseen, että ne ovat sääntöjen mukaisia.

Alkoholijuomamainokset eroavat toisistaan mainostyypeittäin (olut ja mallasjuomat, viini ja tislattu alkoholijuoma). Niissä on annettava seuraavat tiedot:

  • Mallasjuomat ja olut:
    • Luokka, johon tuote kuuluu (esim, ale, stout, lager jne.)
    • Mainostajan nimi ja osoite, mukaan lukien kaupunki ja osavaltio
  • Viini:
    • Tyyppi, luokka ja/tai tunnusmerkki, johon tuote kuuluu (esim, punaviini, kuohuviini, valkoviini, samppanja jne.)
    • Mainostajan nimi ja osoite, mukaan lukien kaupunki ja osavaltio
  • Tislattu väkevä alkoholijuoma:
    • Tuotteen luokka ja tyyppi (esim, Viski, vodka, maustetut väkevät alkoholijuomat jne.)
    • Alkoholipitoisuus tilavuusprosentteina
    • Mainostajan nimi ja osoite, mukaan lukien kaupunki ja osavaltio
    • Tapauksen mukaan tavaran nimi ja neutraalien väkevien alkoholijuomien prosenttiosuus on mainittava

Kullekin alkoholituotetyypille – viinille, mallasjuomille ja tislatuille väkeville alkoholijuomille – on olemassa myös erityiset seikat, joita ei saa sisällyttää mainontaan. Yleisiä kiellettyjä käytäntöjä alkoholimainoksissa ovat muun muassa:

  • Harhaanjohtavat, valheelliset tai totuudenvastaiset väittämät
  • Negatiivisen tai halventavan asian sanominen kilpailijasta
  • Siveettömät tai säädyttömät esitykset, kuviot tai lausunnot
  • Analyysien vääristely, standardeja tai testejä
  • Takuita, jotka ovat harhaanjohtavia, lukuun ottamatta rahanpalautustakuita
  • Väitteitä, joissa virheellisesti mainostetaan alkoholin terveyshyötyjä
  • Väitteitä, joiden mukaan alkoholia valmistetaan, myydään, tai markkinoidaan liittovaltion tai osavaltion sääntelyn alaisuudessa
  • Sanat ”bonded” tai periaatteessa viittaavat siihen, että alkoholi valmistetaan valtion valvonnassa
  • Väitteet, joiden mukaan viini tai mallasjuomat sisältävät tislattua alkoholia
  • Väitteet, joiden mukaan tislattu alkoholi on ”kaksi-” tai ”kolminkertaisesti” tislattua, elleivät ne todella ole sitä
  • Sanan ”puhdas” käyttäminen mainostettaessa tislattua alkoholia, ellei sillä viitata tiettyyn ainesosaan
  • Lausumat, jotka eivät ole hyväksyttyjen pakkausmerkintöjen mukaisia

Kampanjat ja alennukset ovat usein suosittuja tapoja kannustaa henkilöä ostamaan tuote, eivätkä alkoholijuomat ole poikkeus. Juomalaitoksissa, kuten baareissa ja ravintoloissa, järjestetään usein ”happy hours” -tilaisuuksia, päivittäisiä juomatarjouksia tai ”mukiklubeja” tai toteutetaan muita myynninedistämistoimia myynnin lisäämiseksi. Osavaltiossa on usein säädöksiä siitä, mitä laitokset voivat ja mitä ne eivät voi tehdä näiden myynninedistämistoimien suhteen. Esimerkiksi päivittäiset juomatarjoukset on yleensä rajoitettu yhteen alkoholijuomatyyppiin päivässä, happy hour -tarjoukset eivät saa ylittää tiettyä tuntimäärää päivässä tai viikossa, kaikkien juomatarjousten on päätyttävä keskiyöhön mennessä, eikä alkoholia saa myydä alennuksella kello 12:n ja 2:n välisenä aikana.

Mukikerhossa ei saa antaa ilmaisia juomia kannustimena rekisteröitymisestä, eivätkä toimipaikat yleensä saa yrittää houkutella ihmisiä ostamaan alkoholia tällaisten tarjousten avulla. Laitos ei myöskään voi tarjota arvokkaita kannustimia alkoholijuomien ostamiseen. Esineet ja lahjatavarat, joiden arvo on alle noin 15 dollaria, ovat kuitenkin yleensä sallittuja. Ilmaisjuomien myynninedistämistoimet ovat kiellettyjä, samoin kuin kilpailut ja pelit, jotka kannustavat humalahakuiseen juomiseen, juomiseen yleensä tai joissa tarjotaan juomia palkintoina.

Valtioissa voi olla sääntöjä, joiden mukaan toimipaikat eivät myöskään saa myydä rajoittamatonta määrää juomia henkilölle tai henkilöryhmälle kiinteään hintaan. Toimiluvanhaltijat, jotka myyvät alkoholia tiloissa nautittavaksi, eivät myöskään saa myydä alkoholia henkilöille, jotka ovat näkyvästi päihtyneitä, joten myynninedistämistapahtumat eivät useinkaan kuulu osavaltioiden säännösten piiriin. Eri osavaltioissa voi olla vaihtelevia sääntöjä ja määräyksiä, jotka koskevat alkoholin alennuksia ja juomalaitosten toteuttamia myynninedistämistoimia alkoholin markkinoimiseksi.

Seuraava sisältö

  • Millaisia viinatyyppejä on olemassa?
  • Minkälaisia olutlajeja on olemassa?
  • Minkälaisia viinejä valmistetaan?
Alkoholisteille on tarjolla ilmaista ja edullista alkoholismin hoitoa.