Zaran mainos saa Kiinan kyselemään: Ovatko pisamat kauniita?

Kiinassa on puhjennut kiivas riita – ja syynä ovat pisamat.

Li Jingwen, ammattinimeltään Jing Wen, on herättänyt paljon huomiota pisamaisella ulkonäöllään espanjalaisen muotiliike Zaran uuden kosmetiikkasarjan kampanjassa.

Kiinalainen Global Times -lehti kertoo, että hänen pisamansa ovat tehneet hänen ulkonäöstään ”ikonisen”. Ne ovat kuitenkin herättäneet keskustelua kiinalaisessa sosiaalisessa mediassa, sillä kiinalaisilla on harvoin pisamia.

Joidenkin mielestä hänen esiintymisensä kampanjassa ”rumentaa” kiinalaisia, mutta toiset ovat hypänneet hänen puolustuksekseen ja vaatineet, että maassa pitäisi tehdä enemmän, jotta ihmiset voisivat omaksua luonnollisen kauneutensa.

”Vihasin heitä todella”

Eteläkiinalaisesta Guangzhoun kaupungista kotoisin olevasta Jing Wenistä on tullut viimeisten viiden vuoden aikana mallimaailman tunnistettava kasvo.

Hän on toiminut mallina useille luksus- ja high-street-brändeille, kuten Calvin Kleinille ja H&M:lle.

Hän ei ole reagoinut mainoskiistaan, mutta on puhunut aiemmasta epävarmuudestaan pisamien takia. Hän kertoi Vogue-lehdelle lokakuussa 2016: ”Kun olin pieni, vihasin niitä todella, koska yleensä aasialaisilla ihmisillä ei ole niitä.

”Lukiossa yritin aina peittää ne, mutta nyt se on ok. Pidän niistä, ja se riittää.”

• Lontoon muotiviikot: Edustus on ”edelleen ongelma”
• Kuinka Little Mixin Perrie auttaa minua oppimaan rakastamaan pisamojani
• Meghan Markle:

Kirkas, virheetön iho on ollut vuosikymmeniä ensisijainen kauneusnormi Kiinassa ja laajemminkin Itä-Aasiassa.

Sen vuoksi hänen esiintymistään Zaran uusimmassa kampanjassa on pidetty Kiinassa kiistanalaisena, ja se herätti huomattavia vastareaktioita suositun Sina Weibo -mikroblogin käyttäjiltä.

Sen jälkeen, kun Zara lanseerasi mainoskampanjansa perjantaina, monet Kiinassa ovat ilmaisseet hämmennyksensä tuotemerkin päätöksestä esitellä mallia, jolla on pisamia.

Jotkut ovat sanoneet, että neiti Li:n ulkomuoto näytti heistä ”rumalta”.

Toiset ovat menneet pidemmälle ja kyseenalaistaneet sen, oliko Zara ”loukkaava” tai ”herjaava kiinalaisille”, ja eräs sanoi: ”tällaiset kuvat, joissa on aasialainen malli, jolla on pisamia ja ilmeettömät piirakanmuotoiset kasvot, johtavat länsimaalaisten mielikuvia aasialaisista naisista harhaan ja voivat johtaa rasismiin aasialaisia naisia kohtaan.”

”Enemmän esteettistä monimuotoisuutta”

Suosittu Pear Video -sivusto haastatteli Zaran edustajaa, joka sanoi, että mainokset oli suunnattu heidän maailmanlaajuisille markkinoilleen, eikä erityisesti Kiinaan.

”Espanjalaisten estetiikka on erilainen”, he sanoivat. ”Kaikki mallimme on kuvattu puhtaasti, kuvia ei ole muutettu, eikä niitä ole muokattu.”

He kiistivät väitteet siitä, että neiti Li olisi ”rumentunut”, sanoen: ”Hän on aina näyttänyt tältä, hänen kasvojaan ei ole photoshopattu, hänet on kuvattu luonnollisesti.”

Zaran vastaus on johtanut siihen, että kymmenet tuhannet Weibo-käyttäjät kirjoittivat viestejä hashtagilla #ZaraRespondsToUglifyingChineseModelComments.

Monet kehuvat Zaran päätöstä olla photoshoppaamatta neiti Li:tä ja ilmaisevat suuttumuksensa siitä, että hänen oman maansa ihmiset näyttävät kiusanneen häntä.

”Tämä kiinalainen malli on kärsinyt syrjinnästä maanmiestensä taholta”, sanoo eräs käyttäjä ja saa satoja tuhansia tykkäyksiä.

”Kuinka suuri alemmuuskompleksi kiinalaisilla on?” toinen kysyy.

Monet ylistävät hänen ”luonnollista kauneuttaan” ja sanovat, että Kiinan pitäisi tehdä enemmän osoittaakseen erilaisia käsityksiä siitä, mikä on kaunista.

”Ajatukset siitä, mikä on esteettisesti miellyttävää, ovat liian kapeat niin monille ihmisille”, eräs käyttäjä sanoo. Toinen lisää, että ”esteettistä monimuotoisuutta pitäisi olla enemmän”.

Näyttävät kuinka paljon ”rakastavat maata”

Jotkut sosiaalisen median käyttäjät ovat kääntäneet kritiikkinsä hallitusta vastaan siitä, että heidän mielestään ulkomaisia tuotemerkkejä vastaan hyökätään jatkuvasti ”isänmaallisuuden” varjolla.

China Daily -sanomalehti korostaa, että ”ne, jotka valittavat Zaran uudesta mainoksesta, saattavat tehdä niin estääkseen kansakunnan imagon vahingoittumisen” ”kulttuurisen luottamuksen puutteen” keskellä.

• ”Rasistinen” D&G-mainos: Kiinalaismalli sanoo kampanjan melkein pilanneen uran
• Dolce ja Gabbana peruu Shanghain muotinäytöksen rasismisyytösten keskellä

Monien käyttäjien mukaan Zaran kampanjan vastaanotossa on yhtäläisyyksiä ylellisyysbrändi Dolce & Gabbanan viime vuoden kampanjan kanssa.

Jälkimmäinen, jossa kiinalainen malli söi pizzaa syömäpuikoilla, sai yleisöltä kiivasta kritiikkiä kulttuurisesti tunteetonta käytöstä.

Joidenkin käyttäjien mukaan D&G:n välikohtauksen jälkeen on tullut trendikkääksi haukkua yhtiöitä tai yksityishenkilöitä kiinalaisyleisön kokemistaan loukkauksista.

Eräs käyttäjä sanoo: ”Ennen kuin D&G-mainosta haukuttiin loukkaavaksi, en olisi ajatellut katsoa sen videota kahdesti.” He sanovat, että heidän mielestään ”yleinen alemmuudentunne” on kasvanut kiinalaisyleisön keskuudessa sen jälkeen.

Toinen käyttäjä lisää, että aalto yrityksiä ja yksityishenkilöitä on mustamaalattu ”Kiinan loukkaamisesta”, ja toteaa, että D&G:n tapaus ”nostettiin diplomaattiselle tasolle”.

He sanovat kuitenkin, että yritys mustamaalata Zaraa on ”yliampuvaa”. Toinen lisää: ”Minusta tuntuu, että jotkut maanmiehistäni eivät ole oikeasti isänmaallisia, vaan osoittavat nyt vain kuinka paljon ’rakastavat maata’ osallistumalla piiritykseen.”

BBC Monitoring raportoi ja analysoi uutisia tv-, radio-, verkko- ja printtimedioista ympäri maailmaa. Voit seurata BBC Monitoringia Twitterissä ja Facebookissa .