Le tout nouvel Apple Aventura : Un Apple Store tropical inspiré de la côte

Le long des rives sud de la Floride, un pavillon côtier frais perce l’humidité tropicale. Les clients ont célébré aujourd’hui la grande réouverture d’Apple Aventura, juste à l’extérieur de Miami. Un tout nouvel emplacement et un tout nouveau design ne sont qu’une partie de l’histoire derrière ce qui est sans aucun doute l’Apple Store le plus remarquable – et le plus froid – du sud-est des États-Unis.

Des vagues ludiques de béton blanc sculpté attirent rythmiquement votre regard sur la ligne d’horizon d’Apple Aventura, s’effilant en un pic aigu aux deux extrémités. Des panneaux de verre arqués entourent chacune des sept voûtes du magasin, créant une barrière transparente entre l’intérieur et l’extérieur. Non, Apple n’a pas acheté une devanture classique des années 1950 ou revitalisé un joyau de la rue Googie, mais elle s’est inspirée du patrimoine architectural de Miami.

Apple Aventura emprunte le style aéré et optimiste de l’architecture moderne de Miami, une architecture vernaculaire du milieu du siècle dernier caractérisée par l’utilisation de béton coulé, de jeux de couleurs claires, de formes dynamiques et d’une grande quantité de verre. Ce style est devenu populaire dans le sud de la Floride entre les années 1940 et la fin des années 1960, après une riche époque de construction Art déco autour de Miami.

Tous les récents magasins phares d’Apple sont façonnés par le désir de respecter la culture des villes dans lesquelles ils sont construits, en incorporant souvent des matériaux locaux. Apple Aventura s’inscrit dans cette tradition en fusionnant l’architecture moderne de Miami avec le design iconique d’Apple. Le résultat est une nouvelle approche de l’esthétique de la vente au détail Apple qui se sent tout à fait à sa place sur la côte.

Le nouveau magasin en lui-même est suffisamment impressionnant pour être une structure autonome, mais le projet est rendu encore plus significatif par le fait qu’Apple Aventura est rattaché à Aventura Mall, le plus grand centre commercial de Floride. Un jardin bordé d’arbres avec des sentiers sinueux descend vers une place parsemée de tables et de chaises adjacentes à l’une des deux entrées extérieures du magasin.

La deuxième série de portes sort pour faire face à la tour de toboggan Aventura de 93 pieds. Fonctionnant à la fois comme un toboggan et une sculpture, ce repère n’est qu’une des nombreuses installations d’art public disséminées dans le centre commercial. La célébration des arts par Aventura Mall correspond parfaitement à l’affinité d’Apple pour la créativité.

De l’autre côté de la vitre, le nouvel Apple Aventura inaugure un aménagement intérieur repensé. Les clients familiers de l’ancien emplacement classique d’Apple à l’intérieur du centre commercial auront une surprise. Un grand amphithéâtre adoucit la définition entre les deux étages du magasin à deux niveaux, en s’inclinant vers le bas jusqu’à un mur vidéo autoportant utilisé pour accueillir les sessions Today at Apple.

Jusqu’à présent, tous les magasins dotés d’un Forum utilisaient principalement des cubes modulaires en bois et en cuir pour remplir la zone de sièges. Le Forum d’Apple Aventura est le premier exclusivement meublé de banquettes fixes en cuir. Des séparateurs en bois uniques avec des prises de courant et des ports USB intégrés offrent un endroit pour se recharger.

Laboratoire photo : Capturez des moments de musique en direct avec Omar Cruz

L’amphithéâtre et le mur vidéo seront mis à profit dès maintenant. Une collection de sessions Today at Apple, Latin Music Fridays, est prévue jusqu’en août pour célébrer la grande réouverture. Les événements musicaux en direct, ainsi que les laboratoires créatifs et la bataille d’illustrations en direct prévus pour le week-end d’ouverture expriment clairement l’intention d’Apple derrière le nouveau design. Le magasin n’a pas déménagé pour avoir une meilleure vue sur la tour de glissement, il a déménagé pour devenir un centre d’activité communautaire.

A l’arrière du mur vidéo, des tables construites pour le support et le service se mélangent à des arbres intérieurs formant un Genius Grove. Les voûtes de plafond incurvées visibles à l’extérieur ont été reportées à l’intérieur et parcourent la largeur de la structure principale avec des bandes d’éclairage intégré. Apple Aventura est le deuxième magasin de la région de Miami construit avec une salle de conférence privée, après l’Apple Brickell City Centre du centre-ville.

Au niveau supérieur du magasin donnant sur l’amphithéâtre, un autre jeu de portes permet de rejoindre l’intérieur d’Aventura Mall. Ici, les tables de produits sont disposées à côté d’étagères de présentation Avenue autoportantes, un élément de conception autrefois peu commun qui est progressivement mis en œuvre dans un plus grand nombre de magasins. La plupart des emplacements utilisent uniquement des étagères de présentation intégrées.

La grande transformation d’Apple Aventura est la cerise sur le gâteau d’une initiative majeure de renouvellement des Apple Store dans toute la Floride. Depuis 2017, Apple a ouvert ou remodelé 5 de ses 18 magasins de Miami à Jacksonville, en ajoutant des murs vidéo et des Forums pour les sessions Today at Apple. Deux autres projets à Naples et Altamonte Springs sont en passe d’ouvrir en 2019, et d’autres projets de remodelage et de reconstruction suivront.

Des employés et des clients ont applaudi l’ancien magasin d’Apple à Aventura Mall le 8 août.

Si vous assistez à l’ouverture d’un magasin, repérez quelque chose d’intéressant ou assistez à une grande session Today at Apple, nous aimerions voir et partager vos photos. Suivez le guide de vente au détail de 9to5Mac pour une couverture approfondie des dernières nouvelles des Apple Store.

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