A 14 legszebb márkakönyv/stílus útmutató [+ Ingyenes sablonok]

Inspiráció saját márka irányelvek készítéséhez

Hogyan érheted el, hogy a szervezetedben mindenki következetesen használja a márkádat? A márkakönyv és a márkastílus-útmutató hasonló dokumentumok, amelyek mindkettő kulcsfontosságú eszköze lehet a márkamenedzsmentnek. Milyen példák vannak a nagyszerű Márkakönyvekre és Stíluskönyvekre, amelyekből inspirálódhat?

A szervezet márkája ideális esetben az alapoktól kezdve épül fel a szervezet céljából vagy alapgondolatából, amelynek elsődleges azonosítójaként a vizuális vagy kézzelfogható elemek szolgálnak. Szervezetének márkája úgy képzelhető el, hogy négy vektoron keresztül teszi magát kézzelfoghatóvá: Termék, (fizikai vagy digitális) környezet, kommunikáció és viselkedés.

• A márkakönyv inspirálja és segíti a szervezetben dolgozókat, hogy a szervezet célja vagy alapgondolata felé igazodjanak, és segít nekik, hogy ebből a célból kiindulva gondolkodjanak, kommunikáljanak és cselekedjenek.
• A márkastílus-útmutató segít a szervezeten belüli és kívüli, a márka vizuális eszközeit használó embereknek, hogy következetesen és helyesen használják azokat.

Amint láthatja, egy márkakönyv inkább a jelentés és az inspiráció felé irányul, míg egy stíluskalauz elsősorban a vizuális márkakonzisztencia fenntartására. Mindkét dokumentum tartalmazza a márkairányelvek aspektusait.

A márkairányelveket a márka identitásának naplójának tekintik. Nem csupán egy olyan dokumentum, amely információkat gyűjt a márkájáról. A márkairányelvek kulcsfontosságúak a márka összehangolásához. A márkairányelvek PDF-dokumentumban történő tárolása és a frissített verziók újra és újra történő megosztása a márka összehangolását rontja, mivel sokféle verzió létezik. A kollégáknak gondot okoz, hogy kiderítsék, melyik fájl a helyes, és kinek a merevlemezén található.

Ha minden érdekelt fél tudja, hogyan találja meg a márkairányelveit, tudja, hogy mik azok, és hogyan vonatkoznak az ő konkrét szerepükre, akkor elérte a márka összehangolását, ami kritikus mérce, ha az ügyfelek vonzásáról és elégedettségéről van szó.

Nézze meg, mit értek el az interaktív, felhőalapú márkaközpontok a vezető márkáknál.

Röviden:

• Meghatározza a márka identitását és elkészíti a márkastílus útmutatót;
• Tegye elérhetővé a márka irányelveit partnerei és munkatársai számára;
• Elérhetővé teszi munkatársai számára a márka tulajdonát képező összes képi anyagot (fotók, illusztrációk, videók);
• Kommunikáljon mindig a márkán belül;
• Adjon sablonokat a közösségi médiában megjelenő bejegyzéseihez, (értékesítési) prezentációihoz;
• Legyen felismerhető és építsen hiteles márkát.

Készítse el saját márkakönyvét/stílus útmutatóját

Ispirációt keres a márkakönyvéhez? Rengeteg olyan vállalat van, amely online közzétette márkakönyvét.

Lytho 2 ingyenes fehér könyvvel is ellátja Önt, így Ön is belevághat saját márka-stíluskönyvének elkészítésébe.

A legszebb Brand Book/Style Guides

Itt van egy válogatás a kedvenc brand book és brand style guide példáinkból:

Love to Ride

A Love to Ride egy online kerékpáros közösség, amelynek célja, hogy az embereket kerékpározásra ösztönözze. Márkakönyvük színes és nem tartalmaz sok szöveget.

Vöröskereszt

A Vöröskereszt rövid és egyszerű. Ez a márkaposzter egy PDF-ben elmond mindent, amit a Vöröskereszt márkairányelveiről tudni kell.

Cisco interaktív márkakönyv / stílus útmutató

A Cisco úgy döntött, hogy interaktív márkakönyvet / stílus útmutatót készít, hogy valóban bemutassa a márkáját. Ezt többféleképpen is megteheti, ha ezt az utat szeretné választani, és vannak előnyei egy interaktív márkakönyvnek / stíluskalauznak.

Elkészíthet például a Lytho Brand Center segítségével egy interaktív márkakönyvet. Ez lehetővé teszi, hogy minden érdekelt fél (belső és külső) bárhol hozzáférjen a márkakönyvhöz, és közvetlenül a Lytho-ból töltse le a logókat, betűtípusokat és egyéb eszközöket.

A márkakönyv létrehozása a Lytho Brand Centerben azt is jelenti, hogy mindenki mindig a legfrissebb verzióhoz fér hozzá. Nem kell aggódnia amiatt, hogy az emberek egy régi verziót használnak, amelyet évekkel ezelőtt töltöttek le, és már nem aktuális.

Coca Cola

A Coca-Cola márkakönyve gyönyörűen mutatja be, milyen asszociációkat és érzelmeket kell a márkájuknak kiváltania a fogyasztókban. Nem kell sokat mondani ahhoz, hogy erős üzenetet sugározzon. A Coca-Cola márkakönyve/stílus útmutatója sok partner számára a legmegfelelőbb hely.

I Love NY

Urbán és stílusos. Ez a két szó foglalja össze az I Love NY márkakönyvet.

Macaroni Grill márkakönyv

Ez a vonzó és illusztratív márkakönyv meleg, olaszos hangulatot áraszt. A Macaroni Grill a “crave” szót használja rövidítésként, és a márkához illő kulcsszavakat választja.

Scrimshaw Coffee

Egy kis csipetnyi retro. Scrimshaw Coffees brand book.

Google

Tiszta és világos. Így mutatja be a Google a márkáját. Nézd meg a márkájuk stíluskönyvét. Elképzelhető, hogy az olyan nagy márkáknak, mint a Google, egyszerű módon kell bemutatniuk, hogyan szabad megjeleníteni a márkaelemeket. A Google márkakönyve/stílus útmutatója kulcsfontosságú a márka konzisztenciája szempontjából.

Bacardi

A Bacardi márkakönyve az egyik személyes kedvencünk. Lélegzik belőle a kubai hangulat és nosztalgikus hangulata van. Lásd a márkakönyvüket a Here Design oldalon.

Mailchimp’s Brand Book

AMailchimpnek van egy különleges linkje, amely egyedülálló módon írja le a cég hangszínét. A Mailchimp nemrégiben újratervezte a teljes márkáját, az e-mail marketing eszközből egy teljes körű marketingmegoldássá vált. A Brand Book / Style guide, segít nekik abban, hogy következetesen elmondhassák a történetüket az újratervezés után.

Spotify Brand Book

A Spotify nem csak a logójáról ismert. Más, felismerhető márkaelemeket is használnak. A Spotify márkakönyvében/stílus útmutatójában világosan megértheted, hogy a Spotify márkát alkotó összes elemet hogyan lehet használni, illetve hogyan nem.

12 *Santa*

Bár a *Santa* nem egy tényleges márka, a *Santa* márkakönyve okos példa arra, hogy a dolgok játékosak és nagyon vizuálisak. Ha ez illik a márkádhoz, miért ne? Ez a márkakönyv a Quietroom kezdeményezése.

13 Glossier

A Glossier Brand Book / Style Guide részletesen kitér arra, hogyan lehet használni a logót és a szóvédjegyet a márkázásuk következetes fenntartása érdekében. Elképzelhető, hogy irányelvek nélkül az emberek sokféleképpen használhatnák az eszközöket.

14 Apple’s Brand Book / Style Guide for Channel Affiliates

Egy olyan erős márka, mint az Apple és több ezer viszonteladó, egy brand book / style guide igazán elengedhetetlen. Véleményünk szerint be kellene fektetniük egy interaktív márkaközpontba. A cikkhez végzett kutatásunk során többször találkoztunk a társmárkakönyvük elavult verziójával. Ezek az elavult verziók könnyen következetlenséghez vezethetnek az Apple márkával kapcsolatos erőfeszítéseiben.