A legnagyobb közösségi médiatudományi tanulmány: Mit mond 4,8 millió tweet a tweetelés legjobb idejéről

Frissítve 2016.4.5: Néhány új meglátással és tanulsággal egészítettük ki az itt található blogbejegyzést a tweetelés legjobb időpontjairól. Nagyon hálásak vagyunk a lehetőségért, hogy tanulhattunk a közösségtől ezzel kapcsolatban!

Képzeld el, hogy minden találgatás megszűnik, amikor a tweetjeidet ütemezed, és tudod a legjobb időpontokat, amikor kísérletezhetsz a tweeteléssel a maximális kattintások és a maximális elkötelezettség érdekében.

Amint valaki, aki közösségi média marketing stratégián dolgozik vagy gyakran megosztja a közösségi médiában, ez az információ fantasztikus lenne! Mindig szívesen ásunk elő új kutatásokat a közösségi média legjobb gyakorlatairól – olyan dolgokról, mint a hosszúság, a gyakoriság és az időzítés.

Különösen az időzítési elemet érezzük olyannak, ahol szívesen ásnánk mélyebbre. És történetesen rengeteg adatunk van erről a Bufferre feliratkozott 2 millió felhasználóból!

Az adatcsapatunk nagy segítségére támaszkodva több mint 4,8 millió tweetet elemeztünk 10 000 profilon keresztül, és összegyűjtöttük a statisztikákat arról, hogy a kattintások, az elkötelezettség és az időzítés hogyan történik a nap folyamán és a különböző időzónákban. Szívesen megosztanánk veled, hogy mit találtunk!

Ha már megvan az időzítés, szívesen segítünk a posztjaid ütemezésében és elemzésében! Így a legnagyobb forgalmat, elkötelezettséget és konverziót érheted el.

Frissítve: Az ütemezés optimalizálása az egyik olyan stratégia, amellyel a Cselekvőképes közösségi médiastratégiák e-mail tanfolyamban foglalkozom. Szívesen megosztanék veled ott néhány gyakorlati módszert a tweetek időzítésére. (Ráadásul a közösségi média további 24 területére kapsz tippeket!)

A legjobb időpont a twitterezésre: A 4,8 millió tweetről szóló kutatásunk

A legfontosabb tanulságaink

Hű, mennyi mindent megtudtunk a Buffer használóitól származó fantasztikus statisztikákat elnézve! Íme néhány tanulság, amire rájöttünk. Szívesen meghallgatnám, mi az, ami neked is megragadta a figyelmedet!

• A gyűjtött tweet-adatok alapján úgy tűnik, hogy a kora reggeli órák azok az időpontok, amikor a tweetekre átlagosan a legtöbb kattintás érkezik.
• Az esti és késő esti órák azok az időpontok, amikor a tweetjeid átlagosan a legtöbb kedvencet és retweetet kapják.
• Egyes esetekben a legnagyobb átlagos elkötelezettséggel rendelkező időpontok szinte fordítottan arányosak a legnépszerűbb tweetelési időpontokkal.
• A legnépszerűbb tweetelési időpontok és az elkötelezettség szempontjából legjobb tweetelési időpontok időzónánként eltérőek, ezért továbbra is fontos, hogy kísérletezzen, és megtalálja azokat az időpontokat, amikor a közönsége a leginkább elkötelezett.

Mire használhatja ezeket az adatokat

A lenti eredmények közül néhányban konkrét időpontokat láthat, amelyeket például a legnépszerűbb tweetelési időpontoknak vagy a kattintások szempontjából legjobb tweetelési időpontoknak találtunk.

Az ilyen konkrét tanulságokkal azt szeretjük csinálni, hogy új kísérletek kiindulópontjaként használjuk őket.

Az idő múlásával megtanultuk, hogy az ilyen kutatások inspirációnak nagyszerűek, nem pedig receptnek. Kicsit megállnék azzal a javaslattal, hogy változtassa meg az egész Buffer ütemezését, hogy igazodjon ezekhez az új Twitter-időpontokhoz – hacsak az adatai és elemzései nem ezt mondják!

Azt szeretném javasolni, hogy ezek az új időpontok talán ötleteket adnak arra, hogy mit próbáljon ki legközelebb a közösségi média megosztással kapcsolatban, talán néhány ellenkező értelmű javaslatot, hogy mit próbáljon ki – tweetelés nem csúcsidőben, tweetelés 2:00-kor.a kattintásokért, például.

És szívesen hallanánk visszajelzéseket arról, hogy ezek a tesztek hogyan végződnek az Ön számára!

A legnépszerűbb twitterezési időpontok:

Délutántól 13:00 óráig.

A Bufferen keresztül küldött összes tweet adatait vettük alapul, hogy megtaláljuk a Twitterre való posztolás legnépszerűbb időpontjait. Az összes fő időzónában elküldött összes tweetet megvizsgálva, az alábbiakban áttekintjük a legnépszerűbb tweetelési időpontokat.

• Helyi idő szerint délutántól 13:00 óráig, az egyes időzónák átlagában a legnépszerűbb időpont a tweetelésre
• A legnagyobb mennyiségű tweetelés 11:00 és 13:00 óra között történik, a csúcspont dél és 13:00 óra között van.
• A legkevesebb tweetet hajnali 3:00 és 4:00 óra között küldik.

Mit kezdhetsz ezekkel az adatokkal

A legnépszerűbb tweetelési időpont egyben az az időpont is, amikor a legnagyobb a tweetek száma, ami talán egy kicsit megnehezíti, hogy a tweeted kiemelkedjen valaki idővonalán.

Mit itt jó lenne kipróbálni, az a nem csúcsidőben, a kora reggeli és késő esti órákban történő tweetelés.

Egy másik gondolat, hogy a legnépszerűbb tweetelési időpontok nagyon jól korrelálhatnak azokkal az időpontokkal, amikor a legtöbb ember van a Twitteren. Talán érdemes tesztelni azt is, hogy érdemes-e egy népszerű időpontban tweetelni pusztán a netezők száma miatt.

(Az egyik remek statisztika, amit ezzel kapcsolatban megnézhetsz, a tweet impressziók, amit a Twitter ingyenes analitikájában találsz.)

**

Itt van a világszerte legnépszerűbb időpontok grafikonja, 10 fő időzóna átlagából (az időpontok helyi időt jelentenek).

Itt van a grafikon a legnépszerűbb tweetelési időpontokról mind a négy nagy U.USA időzónái.

(Az adatokat normalizáltuk, hogy figyelembe vegyük a nyári időszámítást az USA-ban is.)

Itt vannak az európai és afrikai főbb időzónák grafikonjai.

(Megjegyzés: A londoni (GMT) időzóna volt az új Buffer-felhasználók alapértelmezett időzónája, ezért a GMT-re vonatkozó adataink nem olyan tiszták, mint szeretnénk. Itt kihagytuk a GMT-re vonatkozó adatokat a kutatási eredményekből.)

Itt vannak az Ázsia és Ausztrália főbb időzónáira vonatkozó diagramok.

Érdekes látni, hogy a legnépszerűbb tweetelési időpontok hogyan változnak az egyes időzónák között. A fenti grafikonokon megosztottuk a Buffer 10 legnépszerűbb időzónáját. Itt van egy lista a 10 fő időzóna minden egyes legnépszerűbb órájáról:

• Los Angeles, San Francisco stb. (csendes-óceáni idő szerint): 9:00 óra
• Denver (hegyi idő szerint): délben
• Chicago (középidő szerint): délben
• New York, Boston, Atlanta, Miami stb. (keleti idő szerint): délben
• Madrid, Róma, Párizs stb. (Közép-európai idő szerint): délután 4 óra
• Fokváros, Kairó, Helsinki stb. (kelet-európai idő): 20:00 óra
• Sydney (ausztrál keleti idő): 22:00 óra
• Hongkong (hongkongi idő): 8:00 óra
• Tokió (japán idő): délben
• Sanghaj, Tajpej stb. (kínai idő szerint): 21:00 óra

Ha bármilyen felvilágosítást szeretne kapni ezzel vagy a cikk során végzett egyéb kutatásokkal kapcsolatban, nyugodtan hagyjon megjegyzést, és mi azonnal válaszolunk Önnek.

Az & gondolatok tanulságai:

• A legnépszerűbb postázási időpont több tényezőnek is köszönhető: Ilyenkor van a legtöbb embernek hozzáférése a Twitterhez (esetleg egy munkahelyi számítógépen), ilyenkor van a legnagyobb valószínűséggel kapcsolatban az online közönség (lásd a Burrito elvét) stb.
• A legnépszerűbb időpontokban kellene posztolnod? Ez az egyik lehetőség. Az is lehet, hogy sikerrel járhat, ha nem csúcsidőben posztol, amikor a tweetek mennyisége alacsonyabb.
• Ha nagy nemzetközi közönsége van a Twitteren, érdemes megkeresni a világnak azt az adott részét, ahonnan származnak, és ehhez igazítani az időbeosztását. Az olyan eszközökkel, mint a Followerwonk és a Crowdfire, megtalálhatja azokat az időpontokat, amikor a közönsége online lehet.

A legjobb időpontok a tweeteléshez, hogy több kattintást kapjon

Az egyes tweetek konkrét mérőszámait is izgatottan kutattuk, abban a reményben, hogy néhány ajánlást és legjobb gyakorlatot találunk, amelyeket kipróbálhat a Twitter-stratégiájához.

Először is, a legjobb időpont a kattintások eléréséhez.

Az adatokat megvizsgálva a következő trendeket találtuk a több kattintás elérésének maximalizálásához:

• A hajnali 2:00 és 3:00 között küldött tweetekre kattintanak átlagosan a legtöbben
• A legtöbb kattintás tweetenként hajnali 2:00 és 4:00 között történik, a csúcsot hajnali 2:00 és 3:00 között érik el.
• A legkevesebb kattintás tweetenként reggel történik (amikor különösen nagy a tweet-forgalom), 9:00 és 13:00 között.

Mit kezdhetsz ezekkel az adatokkal

Lenyűgöző volt látni, hogy a legjobb időpont a legtöbb kattintás megszerzésére átlagosan az éjszaka közepe. Ez egy eléggé ellenkező értelmű eredmény!

Az egyik értelmezés itt az, hogy mivel ez az átlag, fennáll annak a lehetősége, hogy a kiugró értékek nagy hatással lehetnek az adatokra – például egy hajnali 2:00-kor 4000 kattintást kapó tweet jelentősen megemelné az átlagot.

Azt tudnám tehát ebből levonni, hogy a hajnali 2:00-kor történő tweetelés valószínűleg nem azt jelentené, hogy minden hajnali 2:00-kor indított tweet igazán magas kattintási számokat fog látni, hanem azt, hogy időnként egy hajnali 2:00-kor indított tweet igazán szárnyalhat.

** Az adatok frissített magyarázatáért (valamint néhány alternatív nézetért) görgess a bejegyzés aljára. Nagyon hálásak vagyunk az ezzel kapcsolatos hasznos hozzászólásokért! **

A lenti grafikonon szereplő adatok az egyes időzónák helyi idejére számított világátlagok. Tehát a hajnali 2:00 órai csúcs érvényesülne, mint az általános csúcsidő, függetlenül attól, hogy melyik időzónában vagyunk – 2:00 óra Los Angelesben, New Yorkban, Fokvárosban, Hongkongban stb.

A Bufferben a kattintások eléréséhez a tweetelés legjobb időpontjai a főbb időzónák mindegyikében, itt van egy bontás:

• Los Angeles, San Francisco stb. (csendes-óceáni idő szerint): hajnali 2:00 óra
• Denver (hegyi idő szerint): este 7:00 óra
• Chicago (középidő szerint): hajnali 2:00 óra
• New York, Boston, Atlanta, Miami stb. (keleti idő szerint): 23:00 óra
• Madrid, Róma, Párizs, Berlin, stb. (Közép-európai idő szerint): 2:00 hajnalban
• Fokváros, Kairó, Isztambul stb. (kelet-európai): 20:00 óra
• Sydney (ausztrál keleti idő szerint): 2:00 óra
• Hongkong (hongkongi idő szerint): 5:00 óra
• Shanghai, Tajpej stb. (kínai idő szerint): délben
• Tokió (japán idő szerint): 8:00 óra

Takeaways & gondolatok:

• A kattintások voltak messze a legnagyobb elkötelezettségi mutató, amelyet ebben a tanulmányban követtünk (a retweetekhez, válaszokhoz és kedvencekhez képest).
• Az egyes időzónákra ajánlott legjobb időpontok közül néhány azt mutatja, hogy a nem csúcsidőszakok a legjobb időpontok a tweeteléshez a kattintások szempontjából. Ezek az adatok tükrözhetnek néhány különösen eredményes posztot – néhány kiugró értéket -, amelyek akkor hozzák feljebb az átlagot, amikor a legalacsonyabb a tweetek mennyisége. Mégis, érdemes lenne kipróbálni a saját profilja számára, hogy lássa, milyen eredményeket kap.
• Egy ügyes dolog, amit szem előtt kell tartania, hogy egy nem csúcsidőszak mondjuk Los Angelesben megfelelhet egy csúcsidőszaknak Londonban vagy Párizsban. A világméretű közönséget mindenképpen figyelembe kell venni, amikor a legjobb időpontot keresi a tweeteléshez.
• A világméretű ábrán szereplő hajnali 2:00 órás ajánlás az összes adat átlagát vizsgálva készült, és ezért tartalmazhatja bizonyos kiugró fiókok hatását. Az egyik mód, ahogyan én szeretem ezt nézni, az, hogy a hajnali 2:00-kor történő posztolással nagy ugrásszerű elköteleződésre van lehetőség a tweetedben, azonban nem valószínű, hogy a hajnali 2:00-kor történő posztolás következetesen magasabb kattintási arányt hozna minden egyes tweetre.

Az ezzel kapcsolatos további összefüggésekért lásd Julian, a Buffer adattudósának alábbi jegyzetét.

A legjobb időpontok a tweeteddel kapcsolatos általános elkötelezettséghez

Az elkötelezettséget a kattintások plusz a retweetek, kedvencek és válaszok alapján határozzuk meg. Ha ezeket az interakciókat együttesen vizsgáljuk, a következő trendeket találtuk, amelyekkel maximalizálhatjuk az esélyt, hogy a legtöbb elkötelezettséget kapjuk a tweetjeinkre:

• A hajnali 2:00 és 3:00 óra között küldött tweetjeinkkel érjük el átlagosan a legtöbb teljes elkötelezettséget
• A legnagyobb mennyiségű elkötelezettség tweetenként 23:00 és 5:00 óra között fordul elő, a csúcsot hajnali 2:00 és 3:00 között érik el.
• A legkisebb mértékű elköteleződés a hagyományos munkaidőben, 9:00 és 17:00 között történik.

Megfontolandó & gondolatok:

• A legjobb twitterezési időpontok az elköteleződés érdekében éppen fordítottak a legnépszerűbb twitterezési időpontokhoz képest. (A késő esti reklámhatás – tweetelj, amikor kevesebben tweetelnek – itt is érvényesülni látszik.)

A legjobb időpontok a tweetek újratweetelésére és kedvelésére

Összeadva a két leggyakoribb elkötelezettségi mérőszámot, találtunk néhány érdekes tendenciát a tweetek újratweetelésének és kedvelésének maximalizálására, különösen azok számára, akiknek U.USA-beli közönség számára.

Az amerikai Buffer-felhasználók 1,1 millió tweetjét vizsgálva 2015 januárja és márciusa között, a következőket találtuk:

• Az Egyesült Államokban este 9:00 órakor küldött tweetek kapják átlagosan a legtöbb retweetet és kedvelést
• A legtöbb retweet és kedvelés este 20:00 és 23:00 óra között történik, a csúcs este 9:00 és 10:00 között van
• A legalacsonyabb retweet- és kedvelési arány hajnali 3:00 órakor van

(Érdekes megjegyezni, hogy az adatokból származó következtetések a világszintű elkötelezettségi adatokhoz képest néhány okból kifolyólag kissé eltérnek:

Szeretnénk megkönnyíteni, hogy megoszthassa ezeket az eredményeket a közönségével, barátaival, ügyfeleivel – bárkivel, akiről úgy gondolja, hogy hasznát veheti.

>> Töltse le az összes diagramot ebből a bejegyzésből (.zip) <<

A kutatásunk módszertana

A Bufferen keresztül valaha elküldött összes tweetet megvizsgáltuk-4,8 millió tweetet 2010 októbere óta!

Ez alapján a mintakészlet alapján megvizsgáltuk a tweetenkénti kattintások, a tweetenkénti kedvencek, a tweetenkénti retweetek és a tweetenkénti válaszok számát, aszerint, hogy a tweetet a nap melyik szakában küldték el a Twitterre.

Ezeken túlmenően az eredményeket időzónák szerint szegmentáltuk, abból kiindulva, hogy a tanulságok talán jobban hasznosíthatók, ha pontosan meghatározható, hogy hol élsz és dolgozol.

Érdekes lehetőségünk volt mérlegelni, hogy a medián vagy az átlag lenne-e a jobb mérőszám, amelyet a meglátásainkhoz használhatunk. Kiderült, hogy az adathalmazban olyan sok tweet kap minimális elkötelezettséget, hogy a medián gyakran nulla volt. Emiatt az átlag megjelenítése mellett döntöttünk.

Köszönöm a nagyszerű hozzászólásokat az adatokhoz. Nagyon hálásak vagyunk a segítségetekért az eredmények javításában. Lásd alább Julian adattudósunk frissítését. ?

Frissítés: Kontextus & pontosítások a Twitter időzítési adatokkal kapcsolatban

A tanulmány néhány megállapítása meglehetősen ellentmondásos. Különösen az a megállapításunk tűnik ki, miszerint a kattintások szempontjából a hajnali 2:00 óra a legjobb időpont a twitterezésre.

Megragadnám az alkalmat, hogy megpróbáljam megmagyarázni, miért.

A kora reggeli órákban kapták a tweetek átlagosan a legtöbb kattintást az általunk elemzett időzónák közül több helyen is. A napszakon kívül számos más tényező is befolyásolhatja, hogy egy tweet hány kattintást kap, és ezek közül sokat hálásak voltunk, hogy a hozzászólásokban, a közösségi oldalakon és e-mailben megtudtunk tőletek.

1. A Twitter-fiók követőinek száma nagyon nagy hatással lehet arra, hogy egy tweet hány kattintást, retweetet vagy kedvelést kap.
2. A tartalom típusa, a hét napja és az üzenetküldés szintén befolyásolhatja az elkötelezettséget.

A tweet-adataink elemzésekor nem ellenőriztem ezeket a külső tényezőket, és elnézést kérek az emiatt kialakult zavarért. Az adatok változatlan elemzése azt jelenti, hogy amikor a hajnali 2:00 és 3:00 óra közötti eredményt látja, mint azt az órát, amikor a tweetekre a legtöbb kattintás érkezik, ez az adott időzónában lévő összes tweet átlagos kattintásmennyiségét jelenti.

Ez több okból is fontos szempont:

1. Ez azt jelenti, hogy a sok követővel rendelkező nagy fiókok szokatlanul nagy hatással vannak a tweetenkénti átlagos kattintásmennyiségre.
2. Ezek a nagy fiókok különösen a kora reggeli órákban aránytalanul nagy hatással vannak a kattintások átlagos mennyiségére, mivel mind a követők magas száma, mind a sok más Twitter-fiók viszonylag alacsony tweet-mennyisége miatt.

Az alábbi grafikon például a kelet-európai időzónában (EET) az egyes követői szintekhez tartozó fiókok által közzétett összes tweet számát mutatja.

A legnagyobb fiókok, a T06-os szinthez tartozó, több mint 5000 követővel rendelkező fiókok sokkal gyakrabban tweetelnek, mint az összes többi fiók, és főként késő este tweetelnek, amikor a többi fiók nem tweetel annyit. Ez számomra vörös zászlót vet fel. Itt azt tehetném, hogy szegmentálom az adatokat, hogy a nagy fiókok adatai ne zavarják meg a többi fiók megállapításait, amelyek egy tipikusabb Twitter-felhasználót képviselhetnek. (Ezt lentebb megtettem, ha szeretnéd megnézni!)

A másik nagyszerű gondolat azoktól, akik olvasták a bejegyzést, hogy egy másik kényelmes statisztikával, a mediánnal (a középső érték egy értéksorozatban) is megnézhetnénk az adatokat, hogy összehasonlítsuk a különböző napszakokban kiküldött tweetek által kapott elkötelezettség mennyiségét.

A fő ok, amiért az átlag mellett döntöttem, az, hogy az adatállományunkban nagyon sok tweet nem kapott kattintást, retweetet vagy kedvelést. Ennek eredményeképpen a különböző napszakokra vonatkozó mediánok többsége 0-nak bizonyult!

Az adatok bonyolultabb átalakításait is alkalmazhattuk volna, de az ilyen módszerek használata kissé megnehezíti az eredmények értelmezését, és mi nagyon szeretnénk minden olvasónk számára használható betekintést nyújtani!

Teljesen megértem, hogy bár az összes fiók bevonásával teljes képet kapunk az összes Twitter-adatunkról, ez azt jelenti, hogy az adatok egy részét torzíthatják ezek a szokatlan órákban tweetelő nagy fiókok. Határozottan nem akarok torz adatokat, és teljesen átlátható akarok lenni ezzel kapcsolatban, és hogy mit teszünk ennek korrigálására.

A legjobb időpont a tweetelésre a kattintásokhoz: Az adatok egy alternatív módja

A nagy fiókok átlagos elkötelezettségre gyakorolt hatásának ellenőrzésére megnéztem a hét különböző követői szinthez tartozó fiókok által közzétett tweetek teljes számát, valamint az ezekből a tweetekből kapott átlagos like-okat.

Egy bizonyos esetben egy kiugró érték is meglehetősen nyilvánvaló volt az adatokban. Ha például azt látom, hogy a 100-nál kevesebb követővel rendelkező fiókokból származó tweetek átlagosan több ezer kattintást kapnak, az piros zászlót vet fel bennem, hogy ez egy kiugró érték lehet. Más esetekben azt találtam, hogy nagy fiókok szokatlan órákban sokkal többet tweeteltek, mint más fiókok, és természetellenes kiugrást kaptak az átlagos kattintásokban.

Úgy találtam, hogy hasznos lehet ezeket a szegmenseket eltávolítani az adatokból.

Egy ilyen esetre példa az alábbi grafikonon látható.

Az aránytalanul nagy súlyú, az adatokat torzító fiókok kiszűrése után a következőt találtuk. Örülnék a visszajelzéseknek, és szívesen válaszolok minden kérdésre a hozzászólásokban! ?

Best Time to Tweet for Clicks, Worldwide:

(kivéve a kiugróan ingadozó átlagos kattintásszámokat)

• Los Angeles, San Francisco, stb. (csendes-óceáni idő szerint): 22:00 óra
• Denver (hegyi idő szerint): 19:00 óra
• Chicago (központi idő szerint): 2:00 óra
• New York, Boston, Atlanta, Miami stb. (keleti idő szerint): 2:00 p.m.
• Madrid, Róma, Párizs, Berlin, stb. (közép-európai idő szerint): 17:00 óra
• Fokváros, Kairó, Isztambul stb. (Kelet-európai idő szerint): 5:00 óra.
• Sydney (Ausztrál keleti idő szerint): 1:00 óra.
• Hongkong (hongkongi idő szerint): 5:00 óra.
• Shanghai, Tajpej stb. (kínai idő szerint): 7:00 óra
• Tokió (japán idő szerint): 8:00 óra

Már korábban említettük, hogy ezek a szórakoztató statisztikák gyakran inkább inspirációként szolgálnak, mint receptként. Szerettünk volna egy pillanatra elmerülni néhány különböző módszerben, amelyek tovább segítenek abban, hogy eldöntsük, milyen időzítést válasszunk a tweetek küldésekor.

Nézzük a négy leghasznosabb kísérletet, amelyeket a tweetek időzítését vizsgálva futtattunk:

1). Az adatvezérelt megközelítés a tweetelés legjobb időpontjának megtalálására:

Ha csak egyetlen ilyen megközelítést kellene javasolnom annak meghatározására, hogy melyik időpont a legjobb a tweeteléshez, akkor ez lenne az. A közösségi média időzítését olyan nehéz pontosan meghatározni, hogy mindenképpen kifizetődő saját kísérleteket végezni, és figyelni az adatokat arra vonatkozóan, hogy mikor a legfogékonyabb a közönséged.

Ezt egy csomó különböző eszközzel kipróbálhatod, de én a Buffer segítségével fogok mutatni néhány példát, mivel a Bufferen belül nagyon könnyű elvégezni.

1. Válasszon 4 alkalommal a teszteléshez
A teszteléshez természetesen tetszőleges számú alkalmat választhat, de négynél többször már túl sok lenne számomra, ezért itt kezdem.

2. Tweetek ütemezése az egyes időpontokra
Az adatok minél konzisztensebbé tétele érdekében, anélkül, hogy a követőinket napi négyszer pontosan ugyanazzal a tweet-tel idegesítenénk (ugyanazokat a linkeket többször is közzétesszük, de jobban elosztjuk őket), egyszerű tweeteket fogok közzétenni, minden alkalommal egy főcímmel + egy linkkel.

3. Vizsgálja meg az analitikáját az összehasonlításhoz
Mihelyt ezeket mind kiposztoltam, másnap megnézhetem a Buffer analitikáját, és láthatom, hogy a Tweetek hogyan hasonlíthatók össze a kattintások, kedvencek és Retweetek tekintetében. Itt a várólistánk a hozzátett posztjaimmal:

És itt egy példa arra, hogyan nézne ki az analitikánk:

4. Folytasd a tesztelést
Még sok tényezőt kell tesztelnem, ha hasznos adatokat akarok nyerni ebből a kísérletből. Ezután a hét különböző napjain folytatnám ezt a tesztet, beleértve a hétvégéket is, és megnézném, hogyan befolyásolja az eredményeket a hét napja.

A Twitteren az utóbbi időben nagyobb elkötelezettséget tapasztaltunk az inline képek esetében is, ezért egy további vizsgálatot végeznék, hogy teszteljem, hogyan teljesítenek a képeket tartalmazó tweetek különböző időpontokban és különböző napokon.

5. Finomítsa a megközelítését
Ha már van néhány hasznos adat, ezek alapján finomíthatja a megközelítését. Ha Buffer-t használsz, könnyen frissítheted a beosztásodat, hogy a kutatásod alapján jobb időpontokban tweetelj.

Aztán rendszeresen megismételheted a folyamatot, különösen, ha változik a tartalmad és több követőd lesz, hogy mindig a legoptimálisabb időpontokban tweetelj.

2). A tweetidő optimalizálásának eszközalapú megközelítése

Számos olyan eszköz létezik, amely segít kitalálni a legjobb tweetidőpontokat. Remek példa erre a Tweriod, amellyel elemzést futtathatsz a saját és a követőid tweetjein, hogy megtudd, mikor kellene gyakrabban tweetelned.

A Followerwonk egy másik eszköz, amelyet a Buffernél szeretünk. Példaként ismertetem, hogyan működik a Followerwonk, és hogyan integrálódik a Bufferbe, de nyilván azt az eszközt is használhatod, amelyik a legjobban megfelel neked.

Kezdésként menj át a Followerwonkra, és kattints a “Követők elemzése”

A következő lépésben írd be a Twitter felhasználónevedet a mezőbe, és válaszd ki a legördülő listából a “követőik elemzése” opciót:

Azt is választhatod, hogy a követett emberek szokásait elemzed, de ebben az esetben a legjobb időzítést keressük, hogy minél több követőnket elérjük. Amikor elkészül a jelentésed, egy csomó grafikont fogsz látni, amelyekből többet megtudhatsz arról, hogy honnan származnak a követőid, milyen nyelven beszélnek, és hány követőjük van. Az igazán hasznos azonban az alábbi, amely megmutatja, hogy a követőid mikor a legaktívabbak:

Ha Buffer-t használsz, kihasználhatod ezt, ha a Followerwonk-jelentésed alapján készítesz egy Buffer-ütemezést. Csak válassza ki, hogy naponta hányszor szeretne posztolni, és nyomja meg a “Schedule at Buffer” gombot.

A grafikont is nagyon hasznosnak találom arról, hogy mennyire vagyok aktív. Ahogy a kettőt összehasonlítva láthatod, a legtöbb követőm akkor aktív, amikor alszom:

Gondolom, jobb, ha újra feltöltöm a Buffer-fiókomat!

3). A kutatásokkal alátámasztott megközelítés

A Twitter olyan népszerű hálózat a mobilfelhasználók körében, hogy kissé trükkös lehet pontosan rögzíteni, mikor a legjobb a posztolás ideje. Íme néhány javaslat az általam talált kutatásokból:

A márkák Twitter-elfogadása 17%-kal magasabb hétvégén.

Ha a céges fiókodról tweetelsz, érdemes ezt szem előtt tartanod, különösen, ha az elkötelezettség az, amit keresel. A Buffer segíthet a tweetek elosztásában, hogy az optimális időpontokban posztolhass, így még hétvégén sem kell dolgoznod ahhoz, hogy kihasználd ezt az előnyt! Az átkattintási arányok általában hétvégén, valamint a hét közepén, szerdán a legmagasabbak.

A B2B marketingesek számára nem meglepő, hogy az Argyle Social tanulmánya szerint a hétköznapok 14%-kal nagyobb elkötelezettséget biztosítanak, mint a hétvégék.

Ha a napszakot nézzük, a retweetekről kimutatták, hogy délután 5 óra körül a legmagasabbak.

A kattintásokra való optimalizálás során a bit.ly kutatása kimutatta, hogy délután 1-3 óra a legjobb időpont a tweetelésre.

Ez a tanulmány azt is megállapította, hogy a Twitteren 9 és 15 óra között a legnagyobb a forgalom, ami lehet jó vagy rossz, attól függően, hogy sikerül-e hallatni a hangodat a tömegben.

A KISSmetrics kutatása szerint viszont a dél és 18 óra a legjobb időpont.

Ez az ebédszüneteknek és az embereknek köszönhető, akik a munka utáni hazafelé vezető úton keresnek valami elfoglaltságot.

Sok olyan Twitter-felhasználó van, aki elsősorban mobil eszközt használ – asztali számítógépén ritkán tölti fel a Twittert. A Twitter készített egy érdekes tanulmányt ezekről a felhasználókról, és megállapította, hogy 181%-kal nagyobb valószínűséggel használják a Twittert ingázás közben.

Szintén 119%-kal nagyobb valószínűséggel használják a Twittert iskolai vagy munkaidőben.

4). A “Mit csinálnak a profik?” megközelítés

Végül megpróbálhatsz tanulni mások szokásaiból. Mi a Buffernél nagy rajongói vagyunk ennek, és igyekszünk nyomon követni, mit csinálnak kedvenc marketingeseink a Twitteren.

Ha követed az iparágadban sikeres embereket a Twitteren, könnyen képet kaphatsz arról, milyen gyakran tweetelnek, és mely időpontok vezetnek náluk nagyobb elköteleződéshez.

Guy Kawaksaki remek példa erre, mivel van néhány ellentmondásos tweetelési szokása, de ezek minden bizonnyal beváltak neki, a hatalmas követőtáborából ítélve.

Guy különösen arról ismert, hogy ugyanazt a tartalmat többször is posztolja, és az egyik ok, amiért ezt javasolja, hogy így érje el a különböző időzónákban lévő követőit. Úgy találta, hogy ez növeli a tartalmainak forgalmát, különösen akkor, ha ugyanazt a linket többször tweeteli:

A többszöri tweetelés oka a forgalom és ezáltal a reklámeladások maximalizálása. Azt tapasztaltam, hogy minden egyes tweet nagyjából ugyanannyi kattintást eredményez. Miért kapna 600 oldalletöltést, ha kaphat 2400-at?

Azért a tartalmak nyolcórás időközönként történő közzététele, ahogy Guy teszi, lehet egy olyan kísérlet, amit kipróbálhat a saját Twitter-fiókján.

Persze ezzel kapcsolatban van egy nagy kikötés. Azoknak az embereknek a követői, akikre felnézel, teljesen mások lehetnek, mint a tieid, így ez a megközelítés kevésbé lesz hasznos. De ha felfedezed, hogy van átfedés a követők között, megpróbálhatod lemásolni az ő megközelítésüket, hátha nálad is beválik.

Egyetértek:

Hálásak vagyunk a lehetőségért, hogy beleáshatjuk magunkat a statisztikákba abból a rengeteg tweetből, amelyet az emberek úgy döntenek, hogy megosztanak a Bufferrel. Az adatok szuper tanulságosak, mind a másokkal való megosztás, mind a saját közösségi média marketingterveink befolyásolása szempontjából!

Mit vettél észre az itt található statisztikákból? Meglepett valamelyik eredmény, vagy másképp gondolkodtatott el a terveidről? Szívesen meghallgatnám a te véleményedet is! Nyugodtan osszátok meg gondolataitokat a hozzászólásokban!

Ó, és mellesleg: A Buffer segíthet beütemezni és a lehető legjobb időpontokban közzétenni a posztjaidat – így minden egyes frissítéssel nagyobb forgalmat és elkötelezettséget érhetsz el!