Il nuovo Apple Aventura: Un Apple Store tropicale ispirato alla costa

Sulla costa meridionale della Florida, un fresco padiglione costiero buca l’umidità tropicale. I clienti hanno celebrato oggi la grande riapertura di Apple Aventura appena fuori Miami. Una nuova sede e un nuovo design sono solo una parte della storia di quello che è senza dubbio l’Apple Store più degno di nota – e il più freddo – del sud-est degli Stati Uniti.

Giocose onde di cemento bianco scolpito disegnano ritmicamente l’occhio sullo skyline di Apple Aventura, assottigliandosi fino a un picco acuto alle due estremità. Pannelli di vetro ad arco racchiudono ognuna delle sette volte a soffitto del negozio, creando una barriera trasparente tra l’interno e l’esterno. No, la Apple non ha comprato una classica vetrina degli anni ’50 o rivitalizzato un gioiello della strada Googie, ma si è ispirata al patrimonio architettonico di Miami.

Apple Aventura prende in prestito lo stile arioso e ottimista dell’architettura Miami Modern, un vernacolo della metà del secolo caratterizzato dall’uso di cemento colato, schemi di colori chiari, forme dinamiche e vetro esteso. Lo stile è diventato popolare nel sud della Florida tra gli anni ’40 e la fine degli anni ’60, dopo un’epoca ricca di costruzioni Art Deco intorno a Miami.

Tutti i recenti flagship store della Apple sono modellati dal desiderio di rispettare la cultura delle città in cui sono costruiti, spesso incorporando materiali locali. Apple Aventura si unisce a questa tradizione fondendo l’architettura moderna di Miami con il design iconico della Apple. Il risultato è una nuova interpretazione dell’estetica retail di Apple che si sente a casa sulla costa.

Il nuovo negozio in sé è abbastanza impressionante da essere una struttura a sé stante, ma il progetto è reso ancora più significativo dal fatto che Apple Aventura è attaccato ad Aventura Mall, il più grande centro commerciale della Florida. Un giardino alberato con sentieri tortuosi scende verso una piazza punteggiata di tavoli e sedie adiacente a una delle due entrate esterne del negozio.

La seconda serie di porte esce per affrontare la Aventura Slide Tower, alta 93 piedi. Funzionando sia come scivolo che come scultura, il punto di riferimento è solo una delle tante installazioni di arte pubblica sparse per il centro commerciale. La celebrazione delle arti dell’Aventura Mall si sposa perfettamente con l’affinità di Apple per la creatività.

Al lato opposto del vetro, il nuovo Apple Aventura debutta con un layout interno ripensato. I clienti che hanno familiarità con la precedente posizione classica della Apple all’interno del centro commerciale avranno una sorpresa. Un grande anfiteatro ammorbidisce la definizione tra i due piani del negozio a due livelli, scendendo verso il basso fino a una parete video indipendente usata per ospitare le sessioni Today at Apple.

Fino ad ora, tutti i negozi con un Forum hanno usato principalmente cubi modulari di legno e pelle per riempire l’area dei posti a sedere. Il Forum di Apple Aventura è il primo esclusivamente arredato con panche in pelle fisse. Esclusivi separatori in legno con prese e porte USB integrate offrono un posto per ricaricarsi.

Photo Lab: Cattura momenti di musica dal vivo con Omar Cruz

L’anfiteatro e la parete video saranno messi subito a frutto. Una collezione di Latin Music Fridays di sessioni Today at Apple è in programma fino ad agosto per celebrare la grande riapertura. Gli eventi di musica dal vivo, insieme ai laboratori creativi e una battaglia di illustrazioni dal vivo previsti per il fine settimana di apertura, esprimono chiaramente l’intenzione di Apple dietro il nuovo design. Apple non ha spostato il suo negozio per una migliore vista della torre di scorrimento, si è spostata per diventare un centro di attività della comunità.

Dietro il video wall, i tavoli costruiti per il supporto e il servizio si mescolano con gli alberi al coperto formando un Genius Grove. Le volte curve del soffitto visibili all’esterno sono state portate all’interno e corrono per tutta la larghezza della struttura principale con strisce di illuminazione integrate. Apple Aventura è il secondo negozio nell’area di Miami costruito con una Boardroom privata, dopo l’Apple Brickell City Centre del centro.

Al livello superiore del negozio che si affaccia sull’anfiteatro, un’altra serie di porte si collega all’interno dell’Aventura Mall. I tavoli dei prodotti qui sono disposti accanto agli scaffali freestanding di Avenue, un elemento di design una volta poco comune che viene gradualmente messo in uso in più negozi. La maggior parte dei negozi usa solo scaffali da incasso.

La grande trasformazione di Apple Aventura è la ciliegina su una grande iniziativa di rinnovo degli Apple Store in tutta la Florida. Dal 2017, Apple ha aperto o rimodellato 5 dei suoi 18 negozi da Miami a Jacksonville, aggiungendo pareti video e forum per le sessioni Today at Apple. Altri due progetti a Naples e Altamonte Springs sono sulla buona strada per aprire nel 2019, e altri progetti di ristrutturazione e ricostruzione seguiranno.

Lavoratori e clienti hanno applaudito l’ex negozio Aventura Mall di Apple l’8 agosto.

Se partecipate all’apertura di un negozio, notate qualcosa di interessante o assistete a una grande sessione Today at Apple, ci piacerebbe vedere e condividere le vostre foto. Segui la guida al dettaglio di 9to5Mac per una copertura approfondita delle ultime notizie sugli Apple Store.

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