14 mooiste Merkboeken/Style Guides [+ Gratis sjablonen]

Inspiratie voor het maken van uw eigen merkrichtlijnen

Hoe zorgt u ervoor dat iedereen in uw organisatie uw merk consistent gebruikt? Een merkboek en een merkstijlgids zijn vergelijkbare documenten die beide belangrijke hulpmiddelen kunnen zijn voor merkbeheer. Wat zijn enkele voorbeelden van goede Brand Books en Style Guides die u kunt gebruiken ter inspiratie?

Het merk van uw organisatie wordt idealiter vanaf de grond opgebouwd vanuit de Purpose of kerngedachte van uw organisatie, met de visuele of tastbare elementen als een primaire identificator voor het. Het merk van uw organisatie kan worden gezien als het tastbaar maken van zichzelf door middel van vier vectoren: Product, (Fysieke of Digitale) Omgeving, Communicatie en Gedrag.

• Een merkboek inspireert en helpt mensen in uw organisatie op één lijn te houden met de Purpose of kerngedachte van uw organisatie, en helpt hen te denken, te communiceren en te handelen vanuit die Purpose als startpunt.
• Een Brand Style Guide helpt de mensen binnen en buiten uw organisatie die uw visuele merkassets gebruiken, om deze consistent en correct te gebruiken.

Zoals u ziet, is een Brand Book meer gericht op betekenis en inspiratie, terwijl een Style Guide vooral gericht is op het handhaven van visuele merkconsistentie. Beide documenten bevatten aspecten van uw merkrichtlijnen.

Merkrichtlijnen worden beschouwd als het logboek voor de identiteit van een merk. Het is niet zomaar een document dat informatie over uw merk verzamelt. Merkrichtlijnen zijn de sleutel tot merkafstemming. Het opslaan van merkrichtlijnen op een PDF-document en het delen van bijgewerkte versies over en weer zal leiden tot verkeerde afstemming, omdat er zo veel versies bestaan. Het wordt een gedoe voor uw collega’s om uit te zoeken welk bestand het juiste is en op wiens harde schijf het staat.

Als al uw stakeholders uw merkrichtlijnen weten te vinden, weten wat ze zijn en hoe ze van toepassing zijn op hun specifieke rol, dan hebt u merkafstemming bereikt, een kritische maatstaf als het gaat om het aantrekken en de tevredenheid van klanten.

Zie meer over wat interactieve, cloudgebaseerde Brand Centers hebben bereikt voor toonaangevende merken.

In het kort:

• Bepaal de identiteit van uw merk en produceer uw Brand Style Guide;
• Maak uw merkrichtlijnen toegankelijk voor uw partners en collega’s;
• Geef uw collega’s toegang tot al het beeldmateriaal (foto’s, illustraties, video’s) dat eigendom is van het merk;
• Communiceer altijd on brand;
• Stel sjablonen ter beschikking voor uw posts op Social Media, (verkoop)presentaties;
• Benader herkenbaar en bouw aan een authentiek merk.

Maak je eigen merkboek / stijlgids

Ben je op zoek naar inspiratie voor je merkboek? Er zijn tal van bedrijven die hun brand books online hebben gepubliceerd.

Lytho heeft ook 2 gratis white papers voor u, zodat u aan de slag kunt met het maken van uw eigen brand style guide.

De mooiste merkboeken/stijlgidsen

Hier vindt u een selectie van onze favoriete merkboeken en voorbeelden van merkstijlengidsen:

Love to Ride

Love to Ride is een online fietscommunity met een missie om mensen aan te moedigen om te fietsen. Hun brand book is kleurrijk en bevat niet veel tekst.

Red Cross

Red Cross houdt het kort en simpel. Deze merkposter vertelt u alles wat u moet weten over de merkrichtlijnen van het Rode Kruis in een PDF.

Cisco’s interactieve merkboek / stijlgids

Cisco heeft besloten om een interactief merkboek / stijlgids te maken om hun merk echt onder de aandacht te brengen. Er zijn meerdere manieren waarop u dit zou kunnen doen, als u die route zou willen gaan en er zijn voordelen van het hebben van een interactief merkboek / stijlgids.

U zou bijvoorbeeld Lytho’s Brand Center kunnen gebruiken om een interactief merkboek te maken. Hierdoor hebben alle belanghebbenden (intern en extern) overal toegang tot het merkboek en kunnen ze logo’s, lettertypen en andere middelen rechtstreeks vanuit Lytho downloaden.

Het creëren van uw brand book in Lytho’s Brand Center, betekent ook dat iedereen altijd toegang heeft tot de laatste versie. U hoeft zich geen zorgen te maken dat mensen een oude versie gebruiken die ze jaren geleden hebben gedownload en die niet meer up-to-date is.

Coca Cola

Het brandbook van Coca-Cola geeft prachtig weer welke associaties en emoties hun merk bij hun consumenten moet oproepen. Je hoeft niet veel te zeggen om een sterke boodschap uit te stralen. Coca Cola’s Brand Book / Style guide is de go-to plek voor veel partners.

I Love NY

Urban en stijlvol. Deze twee woorden vatten het brand book van I Love NY samen.

Macaroni Grill Brand Book

Dit aantrekkelijke en illustratieve brand book heeft een warme, Italiaanse uitstraling. Macaroni Grill gebruikt het woord “crave” als acroniem en kiest trefwoorden die bij het merk passen.

Scrimshaw Coffee

Een snufje retro. Scrimshaw Coffees brand book.

Google

Schoon en duidelijk. Dat is hoe Google zijn merk presenteert. Kijk maar eens naar hun merkstijlgids. Je kunt je voorstellen dat grote merken als Google op een eenvoudige manier moeten laten zien hoe hun merkelementen mogen worden weergegeven. Google’s Brand Book / Style guide is de sleutel tot merkconsistentie.

Bacardi

Het Bacardi brand book is een van onze persoonlijke favorieten. Het ademt de Cubaanse sfeer en heeft een nostalgisch gevoel. Bekijk hun merkboek op Here Design.

Mailchimp’s Brand Book

Mailchimp heeft een speciale link waarin de tone of voice van het bedrijf op unieke wijze wordt beschreven. Mailchimp heeft onlangs hun hele merk opnieuw ontworpen, van een e-mailmarketingtool naar een full-stack marketingoplossing. Hun Brand Book / Style guide, helpt hen om consistent hun verhaal te vertellen na hun redesign.

Spotifly’s brand book

Spotify is niet alleen bekend om hun logo. Ze hebben ook andere merkelementen gebruikt die herkenbaar zijn. In Spotify’s Brand Book / Style guide kun je duidelijk zien hoe alle elementen die het merk Spotify maken, wel of niet gebruikt mogen worden.

12 *Santa*

Hoewel *Santa* geen echt merk is, is *Santa*’s brand book een slim voorbeeld van hoe het speels en zeer visueel gehouden kan worden. Als het bij je merk past, waarom niet? Dit merkboek is een initiatief van Quietroom.

13 Glossier

Glossier’s Brand Book / Style Guide gaat in detail in op hoe het logo en het woordmerk gebruikt kunnen worden om hun branding consistent te houden. Je kunt je voorstellen dat mensen zonder richtlijnen de middelen op veel verschillende manieren kunnen gebruiken.

14 Apple’s Brand Book / Style Guide for Channel Affiliates

Met zo’n sterk merk als Apple en duizenden wederverkopers is een brand book / style guide een echte must. Naar onze mening, moeten ze investeren in een interactief merk centrum. Bij het uitvoeren van ons onderzoek voor dit artikel, kwamen we over meerdere verouderde versies van hun affiliate merk boek. Deze verouderde versies kunnen gemakkelijk leiden tot inconsistentie in Apple’s merkinspanningen.