Het gloednieuwe Apple Aventura: Een tropische Apple Store geïnspireerd door de kust

Aan de zuidkust van Florida doorprikt een koel kustpaviljoen de tropische luchtvochtigheid. Klanten vierden vandaag de feestelijke heropening van Apple Aventura even buiten Miami. Een geheel nieuwe locatie en een geheel nieuw ontwerp vormen slechts een deel van het verhaal achter wat ongetwijfeld de meest opmerkelijke – en de meest chille – Apple Store in het zuidoosten van de Verenigde Staten is.

Speelse golven van gebeeldhouwd wit beton trekken ritmisch je blik over de skyline van Apple Aventura en lopen aan beide uiteinden taps toe naar een scherpe top. Gebogen glaspanelen omsluiten elk van de zeven gewelven aan het plafond van de winkel, waardoor een transparante barrière ontstaat tussen binnen en buiten. Apple heeft geen klassieke winkelpui uit de jaren 1950 opgekocht of een Googie-pareltje aan de kant van de weg nieuw leven ingeblazen, maar is wel geïnspireerd door het architectonische erfgoed van Miami.

Apple Aventura leunt op de luchtige en optimistische stijl van de Miami Modern-architectuur, een stijl uit het midden van de vorige eeuw die wordt gekenmerkt door het gebruik van gegoten beton, lichte kleurstellingen, dynamische vormen en veel glas. De stijl werd populair in Zuid-Florida tussen de jaren veertig en eind jaren zestig, na een rijk tijdperk van Art Deco-bouw rond Miami.

Alle recente flagship stores van Apple zijn vormgegeven vanuit de wens om de cultuur van de steden waar ze zijn gebouwd te respecteren, waarbij vaak gebruik is gemaakt van lokale materialen. Apple Aventura sluit aan bij deze traditie door de moderne architectuur van Miami te combineren met het iconische Apple design. Het resultaat is een nieuwe kijk op de esthetiek van Apple winkels, die zich helemaal thuis voelt aan de kust.

De nieuwe winkel op zich is al indrukwekkend genoeg om op zichzelf te staan, maar het project krijgt nog meer betekenis doordat Apple Aventura vastzit aan de Aventura Mall, het grootste winkelcentrum van Florida. Een met bomen omzoomde tuin met kronkelpaadjes leidt naar een plein met tafels en stoelen naast een van de twee buiteningangen van de winkel.

De tweede reeks deuren komt uit bij de drie meter hoge Aventura Slide Tower. De toren fungeert als glijbaan en als beeldhouwwerk en is slechts een van de vele openbare kunstinstallaties die over het winkelcentrum verspreid zijn. De viering van kunst in de Aventura Mall past perfect bij de affiniteit van Apple met creativiteit.

Aan de andere kant van het glas presenteert het nieuwe Apple Aventura een nieuwe indeling van het interieur. Klanten die bekend zijn met de voormalige klassieke locatie van Apple in het winkelcentrum zullen verrast zijn. Een groot amfitheater verzacht de definitie tussen beide verdiepingen van de split-level winkel en loopt schuin af naar een vrijstaande videomuur die wordt gebruikt voor het houden van Today at Apple-sessies.

Tot nu toe maakten alle winkels met een Forum voornamelijk gebruik van modulaire houten en lederen kubussen om de zitruimte in te vullen. Het Forum van Apple Aventura is de eerste die uitsluitend is ingericht met vaste leren banken. Unieke houten scheidingswanden met geïntegreerde stopcontacten en USB-poorten bieden een plek om op te laden.

Photo Lab: Capture Live Music Moments with Omar Cruz

Het amfitheater en de videowand worden meteen goed gebruikt. De heropening wordt gevierd met een reeks Latin Music Fridays Today at Apple-sessies, die in augustus van start gaan. De live muziekevenementen, samen met de creatieve Labs en een Live Illustration Battle die voor het openingsweekend gepland staan, geven duidelijk aan welke intentie Apple achter het nieuwe ontwerp heeft. Apple heeft zijn winkel niet verplaatst voor een beter uitzicht op de glijtoren, maar om een centrum van gemeenschapsactiviteiten te worden.

Achter de videomuur staan tafels die zijn gebouwd voor ondersteuning en service, gemengd met overdekte bomen die een Genius Grove vormen. De gebogen plafondgewelven die buiten zichtbaar zijn, zijn naar binnen verplaatst en lopen over de breedte van de hoofdstructuur met stroken geïntegreerde verlichting. Apple Aventura is de tweede winkel in Miami met een eigen directiekamer, na Apple Brickell City Centre in het centrum.

Op de bovenste verdieping van de winkel, die uitkijkt op het amfitheater, bevindt zich een andere reeks deuren die toegang geeft tot het interieur van Aventura Mall. Hier staan producttafels naast vrijstaande Avenue-displayrekken, een ooit ongewoon ontwerpelement dat geleidelijk aan in meer winkels wordt toegepast. In de meeste vestigingen worden alleen ingebouwde displayrekken gebruikt.

De grootse transformatie van Apple Aventura is de kers op een groot vernieuwingsinitiatief voor Apple Store’s in heel Florida. Sinds 2017 heeft Apple 5 van zijn 18 winkels van Miami tot Jacksonville geopend of verbouwd, waarbij videowalls en Forums voor Today at Apple-sessies zijn toegevoegd. Twee andere projecten in Naples en Altamonte Springs worden in 2019 geopend en er zullen nog meer verbouwings- en renovatieprojecten volgen.

Werknemers en klanten klapten op 8 augustus uit de voormalige Aventura Mall-winkel van Apple.

Als je een winkelopening bijwoont, iets interessants ziet of een geweldige Today at Apple-sessie bijwoont, zouden we het leuk vinden om je foto’s te zien en te delen. Volg de detailhandelgids van 9to5Mac voor uitgebreide informatie over het laatste nieuws uit de Apple Store.

Kijk naar 9to5Mac op YouTube voor meer Apple-nieuws: