A melhor altura para publicar no LinkedIn em 2021

Com o aumento do software de marketing e publicidade paga, não é segredo que as plataformas de redes sociais não são apenas um lugar de ligação e partilha mútua entre estranhos – elas também cresceram para um lugar onde as empresas podem construir uma marca.

Campanhas de marketing nas redes sociais podem expor as empresas a uma audiência expansiva que se pode transformar em leads.

Na verdade, o LinkedIn, uma plataforma de mídia social para engajamento profissional, tem 303 milhões de usuários mensais ativos.

Atrair um público engajado no LinkedIn requer que você crie conteúdos atraentes. Mas, se você não publicar seu conteúdo no momento certo, a maioria de seus seguidores nunca verá suas atualizações. Então, como você acha o melhor momento para postar para seu público específico?

A verdade é que não há uma resposta certa. Mas você pode usar algumas pesquisas para fazer suposições sobre os melhores momentos para postar com base no seu público. Na próxima seção, vamos rever o tempo baseado para postar na plataforma com base na sua indústria ou objetivos de negócios.

The Best Time to Post on LinkedIn

Pensar sobre o comportamento do seu público é fundamental. É melhor conduzir alguma pesquisa de mercado para saber mais sobre como o seu público usa a internet, ou consulte a sua pessoa de comprador se você coletou essa informação. Se o seu cliente ideal é alguém que é um profissional que trabalha, é seguro assumir que durante o horário comercial, ele não terá tempo de verificar seus feeds de mídia social.

No entanto, há bolsos ao longo do dia onde os profissionais tendem a verificar as mídias sociais, como horários de almoço e enquanto se dirigem para e do trabalho. De lá, com base no seu fuso horário, você pode estimar quando você deve atingir o maior número de clientes.

Pense também na maioria do público do LinkedIn: profissionais que trabalham, estudantes do ensino superior e graduados universitários. Tipicamente, seu comportamento na web refletiria estar ocupado durante o horário comercial regular.

Durante os períodos de tempo acima, as pessoas normalmente estão se preparando para o trabalho, apenas começando o dia, ou fazendo um intervalo da tarde.

Mas digamos que você queira postar de acordo com sua indústria. Vamos falar sobre como chegar à decisão de postar de acordo com o seu tipo de negócio, a seguir.

Talvez você seja um estudante de ensino superior pensando na melhor hora para alcançar líderes de pensamento, ou um comerciante para uma empresa B2B.

Não há uma resposta definida aqui também, mas felizmente, fazer alguma pesquisa sobre o tipo de público que você está tentando captar com base na sua indústria pode levá-lo a tomar uma decisão informada.

Você pode inferir quando suas postagens serão mais engajadas com base no comportamento dos concorrentes em sua indústria, bem como dos membros da audiência.

• Empresas de Software e Mídia – Suspeita-se que as audiências das empresas de mídia tendem a verificar seus feeds de mídia social pela manhã, como alguns diriam ler um jornal. É provável que eles encontrem sucesso na postagem pela manhã entre segunda e sexta-feira, enquanto as empresas de software são sugeridas a encontrar sucesso similar fora do horário de trabalho.
• Saúde e Ensino Superior – Meio da manhã, assim por volta das 10 da manhã, até o início da tarde, perto das 14 horas, são sugeridas para o melhor compromisso. O ensino superior também parece seguir o exemplo.
• Negócios B2B – Para B2Bs, a análise do comportamento na web é o melhor indicador. O seu público é muito provavelmente outro profissional, por isso é melhor apanhá-los antes de começarem a trabalhar, durante o horário de almoço e durante as deslocações.
• B2C Businesses – À semelhança do B2Bs, é provável que estas empresas encontrem sucesso entre o público quando publicam fora do horário de trabalho, ou durante os intervalos para almoço.

Se você postar conteúdo no LinkedIn quando a maioria do seu público não estiver online, você provavelmente não receberá a quantidade de visualizações e engajamento que você esperava.

Então lembre-se, se você quiser construir uma marca no LinkedIn, é crucial descobrir quando o seu público específico prefere navegar no site. Terás uma ideia melhor de como conseguir o timing das tuas mensagens quase sempre que quiseres actualizar os teus seguidores na plataforma.

Quantas vezes deves publicar no LinkedIn?

A nossa pesquisa descobriu que não queres publicar mais do que cinco vezes por semana no LinkedIn – e vais encontrar o maior envolvimento para as tuas duas primeiras mensagens. Como resultado, nós sugerimos entre duas a cinco vezes por semana, dependendo da sua indústria, audiência e do tipo de conteúdo que você espera publicar na plataforma.

No entanto, a quantidade não deve ganhar em qualidade. Quando se trata de postar, você vai querer garantir que você é atencioso, estratégico e útil com cada conteúdo que você postar no LinkedIn.

Se você postar conteúdo de menor qualidade simplesmente para atingir a marca de cinco peças, você vai acabar prejudicando suas métricas de compromisso na plataforma e o LinkedIn exibirá seu conteúdo com menos frequência para seus seguidores. Como é o caso de todas as plataformas sociais, o algoritmo prioriza o bom conteúdo.

Se você optar por publicar cinco posts por semana no LinkedIn, considere como você pode variar o tipo de conteúdo. Por exemplo, talvez na segunda-feira você publique um vídeo, na terça-feira você publique um artigo de liderança de pensamento, na quarta-feira você compartilha um post no blog, e na quinta-feira você escreve um status convincente e pede aos seguidores que dêem feedback na seção de comentários.

Como você aumenta sua estratégia no LinkedIn, você pode iterar sobre isso ao longo do tempo à medida que você descobre que tipos de conteúdo têm melhor desempenho em sua própria página de negócios.

Ultimamente, uma estratégia no LinkedIn é um jogo longo. Teste essas táticas, mas tente algumas experiências para você, também – seu público é único, e você pode descobrir seus próprios insights poderosos em relação ao conteúdo do LinkedIn enquanto você continua a postar conteúdo de alta qualidade enquanto toma tempo para se envolver com outros posts relevantes à indústria, também.