Above the Influence (ATI)

Efetivo e Relevante para a Juventude, ONDCP’s
Campanha de Apoio ‘Above the Influence’ revitalizada
Esforços de Prevenção de Comunidades em Todo o País

Campanha de Mídia Redesenhada

Na sequência de uma ampla consulta com especialistas nas áreas de comunicação de saúde e prevenção de drogas, o ONDCP implementou uma nova visão multinível e uma mensagem mais ampla “Above the Influence” (ATI). O aprimoramento procurou alinhar melhor a Campanha Nacional Juvenil Anti-Drogas (Campanha) com os princípios de prevenção da Droga Nacional Estratégia de Controle para fornecer informação sólida aos jovens sobre os perigos do uso de drogas e fortalecer os esforços para prevenir o uso de drogas nas comunidades.

A Campanha relançou a marca jovem ATI com amplas mensagens de prevenção em nível nacional – incluindo televisão, publicidade impressa e Internet – assim como esforços mais direcionados em nível local. Desde a reformulação da Campanha, os resultados do estudo de rastreamento dos adolescentes durante todo o ano mostraram um aumento significativo na conscientização dos adolescentes sobre as mensagens da ATI.

Mais importante, os adolescentes que estavam cientes ou interagiam com a ATI tinham crenças anti drogas significativamente mais fortes do que os adolescentes que não estavam cientes ou não interagiam com a ATI.

Campanha Redesenhada Envolve Diretamente as Comunidades

Para promover a participação em nível comunitário, a Campanha fez parcerias com mais de 40 organizações de jovens em mais de 20 comunidades em todo o país e forneceu assistência técnica e treinamento a mais de 500 organizações comunitárias através de oficinas de conferência e webinars, com os objetivos de:

1. Ativamente envolvendo os jovens em nível local para permitir que eles informem e inspirem a Campanha;
2. Fornecer às organizações locais de serviço aos jovens uma plataforma nacional reconhecida para promover suas metas e iniciativas específicas; e
3. Fornecer publicidade localizada – incluindo cartazes e anúncios em abrigos de ônibus com arte criada por adolescentes e banners personalizados em 1.150 escolas de ensino médio – em todas as mais de 20 comunidades parceiras para gerar conscientização adicional.

Parceiros de campaign incluem capítulos locais e afiliados representando bolsistas da Comunidade Sem Drogas, o Boys and Girls Club of America, o YMCA (ou Y), Girl’s Inc. (ou Y), ASPIRA (uma organização hispânica nacional dedicada a desenvolver a capacidade educacional e de liderança da juventude hispânica), Students Against Destructive Decisions (SADD), Community Anti-Drug Coalitions of America (CADCA), a National Organization for Youth Safety (NOYS), e a
Partnership at Drugfree.org.

Eficácia da campanha

Campanha ATI a nível nacional Mostrada como eficaz
Eficácia da campanha “Above the Influence” apareceu em vários estudos de pesquisa independentes publicados recentemente, incluindo uma análise publicada online pela revista Prevention Science que concluiu, “a exposição à campanha ONDCP (ATI) previu a redução do uso de maconha.”

A análise, financiada através de um subsídio do Instituto Nacional sobre Abuso de Drogas (NIDA), mostrou que os jovens que relataram exposição à Campanha ATI tinham menos probabilidade de começar a usar maconha do que aqueles não expostos à Campanha – uma descoberta consistente com os resultados da Pesquisa de Rastreamento de Anúncios Juvenis da Campanha durante todo o ano.

Um outro estudo, publicado no American Journal of Public Health em março de 2011,2 fornece “evidências de que uma maior exposição à Campanha de Influência Acima está significativamente associada à redução do uso da maconha”. Especificamente, esta pesquisa encontrou taxas mais baixas de uso de maconha no mês passado e na vida inteira entre as meninas do 8º ano que tiveram maior exposição às propagandas antidrogas da Campanha ATI. Os resultados positivos para adolescentes no início da adolescência neste estudo são consistentes com outros dados mostrando efeitos mais fortes para esta faixa etária, incluindo pesquisas por “verdade”, a campanha nacional de prevenção do tabaco conduzida pela American Legacy Foundation.

A implementação da iniciativa de Nível Dois da Campanha ATI (um esforço de nível comunitário centrado em organizações que prestam serviços aos jovens conduzindo atividades “Above the Influence” com jovens) está em andamento desde o outono de 2010 e foi projetada para ampliar os efeitos da Campanha nacional ATI. A iniciativa da Fase 2 também foi avaliada recentemente e tem mostrado resultados positivos (ver abaixo).

ATI é valioso para as comunidades

Coalition of Behavioral Health Services (um bolseiro das Comunidades Sem Drogas em Houston, Texas)

Teens from the Coalition of Behavior Health Services conduziu uma semana de atividades “Above the Influence” durante um festival de arte local, incluindo o “Tag It”
actividade, criação de um mural de arte ATI que viajou para vários locais da área de Houston, painéis de discussão de adolescentes, e um concerto gratuito de uma dança hip-hop local
grupo.

“Queremos que nossos adolescentes desenvolvam o que chamamos de ‘alfabetização por influência’, o que significa ter uma clara compreensão dessas pessoas, lugares e coisas em suas vidas que os influenciam de forma positiva em direção aos seus objetivos e sonhos, e dessas pessoas, lugares e coisas – como álcool, tabaco e outras drogas – que são influências negativas que podem descarrilar seus sonhos pessoais.”

-Sandy Olson, diretor executivo da Coalition of Behavioral Health Services and the Partnership for a Drug-Free Spring Branch

Kent County Prevention Coalition (a Drug Free Communities Grantee in Grand Rapids, Michigan)

Teens from the Kent County Prevention Coalition assumiram o desafio de fazer um filme discutindo as pressões e influências negativas em suas vidas, e como elas se elevam acima delas. O filme de 30 minutos estreou em um cinema local do Condado de Kent. Os adolescentes usaram o ATI Toolkit como um guia para as atividades e discussões capturadas no filme.

“Ter o apoio nacional através do ATI, e fazer parte de algo maior do que apenas a sua comunidade, tem sido ótimo. Permitiu-nos abrir portas e desenvolver parcerias fortes que floresceram.”

-Shannon Cohen, Director do Programa, Kent County Prevention Coalition

Kips Bay Boys & Girls Club (Bronx, NY)

Após completar o projecto de arte da ATI, Yolanda Brisbane-Baird, directora de unidade do Kips Bay Boys & Girls Club, desafiou a sua juventude a formar a sua própria equipa da ATI para desenhar eventos temáticos da ATI ao longo do ano. Atividades relacionadas com a ATI incluídas: (1) uma Festa dos Namorados, onde os adolescentes apresentavam um bar de adolescentes sem álcool; os adolescentes que submeteram as suas obras de arte da ATI foram admitidos por $1 contra $5; (2) uma reunião da câmara municipal “Stop Bullying – Speak Up”, patrocinada pela Cartoon Network e pela Cablevision. Os jovens conduziram a atividade “Tag It” da ATI antes do evento e exibiram suas “tags” durante a reunião da prefeitura; e (3) uma grande exposição de parede no lobby do clube dedicado à ATI, com um novo tema da ATI a cada mês.

Numa avaliação dos esforços da Campanha a nível comunitário, os parceiros comunitários relataram que as atividades locais da ATI foram úteis para suas organizações no encontro de suas missões para servir os jovens. Além disso, as atividades da Campanha ATI continuam sendo replicadas nas comunidades locais de todo o país, com cerca de três quartos dos parceiros comunitários afirmando que recomendariam altamente atividades ATI a outras organizações que prestam serviços aos jovens.

As atividades de nível comunitário da ATI também estão tendo um impacto mensurável nos jovens. Não apenas 91% dos participantes adolescentes classificaram favoravelmente as atividades da ATI, mas a percepção dos adolescentes sobre os riscos associados ao uso de drogas e álcool também aumentou após participarem das atividades da ATI.