Ad Experimentos que você pode começar a executar hoje

Todas as mudanças recentes que estão acontecendo no AdWords, desde a Interface-lift , até as novas opções de rotação de anúncios para as mudanças diárias do orçamento me faz sentir como se o Google estivesse tendo uma crise de meia-idade, e estou me perguntando “o que vai fazer a seguir, comprar um casaco de couro”? Quando se deparar com estas, ou quaisquer outras incertezas nas suas contas, considere a possibilidade de fazer Experimentos. A beleza do AdWords Drafts and Experiments é que ele fornece uma maneira eloquente de executar testes A/B em suas campanhas e fornecer dados significativos aos seus clientes sem uma tonelada de trabalho de perna em sua ponta.

No caso de você estar se perguntando, o “Draft” é a campanha espelho que você cria com seus elementos de teste. Você usa o “Draft” para executar o experimento. Para informações sobre como configurar rascunhos e experimentos, leia o artigo de Stephanie, “Como usar os rascunhos e experimentos da campanha AdWords”

O que torna a execução de rascunhos e experimentos através do AdWords uma bênção tão grande? Sua capacidade de incorporar desempenho criativo histórico ao decidir qual anúncio executar. Sabemos que os dados históricos são um fator dominante na determinação de qual anúncio o Google irá servir em leilão. Para Experimentos de pesquisa, o Google puxa os dados históricos da campanha de origem e os suplanta na campanha experimental para que ela comece com a mesma pontuação de qualidade. Deve-se notar que isso é diferente para os Display Experiments. Quando um Display Experiment é criado, nenhuma performance criativa é herdada, o que deixa o teste aberto para uma tabela criativa limpa.

Existem muitas oportunidades para testes. Abaixo estão aquelas que você pode colocar em funcionamento relativamente rápido.

Rotação criativa

Desde que o Google irá revogar “otimizar para conversões” de sua rotação criativa, agora é um grande momento para testar a qual modelo recorrer. Continuamos a ser informados de que “Optimize para Cliques” emparelhado com 3-5 anúncios por grupo é o melhor porque permite que o algoritmo do Google funcione eficientemente e para servir o anúncio que pensa que o aproximará dos objectivos da sua campanha. Se você tem alguma dúvida, a melhor maneira de descobrir o que funcionará para as suas campanhas é fazer este teste. Para fazer isso, configure um teste usando Optimizar para Clicks vs Rodar Indefinidamente.

Tipos de Licitação

Existem tantos agora, certo? Descubra como a sua estratégia de lance manual se acumula contra algumas das estratégias de lance inteligentes do Google. Configure um teste A/B para ver se a sua estratégia manual é realmente mais eficaz do que dizer, Lance CPA alvo.

Modificadores de Licitações de alteração

Em vez de usar o seu instinto instintivo, use experimentos para descobrir como mudar o seu dispositivo, geo, ou modificadores de hora do dia de lances afetará a sua conta e saiba com quais combinações você pode otimizar para criar mais eficiências na sua conta.

Duas diferentes abordagens criativas

Esta é ótima porque você pode se afastar de testar pequenos ajustes de cópia para testar conceitos criativos muito maiores. Este seria um excelente teste de exibição para executar e você pode ver quais imagens/cópias ressoam com o seu público. Vá grande aqui, não teste algo minuto. Se você estiver interessado em pequenos ajustes de cópia, use o Google’s Ad Variations.

Antes de começar a configurar seus Experimentos, há um punhado de Melhores Práticas e insights que eu gostaria de compartilhar com você do meu último experimento.

Best Practices:

• Focus em uma variável de cada vez, esta ferramenta não está configurada para testes multi-variadas.
• A sua meta é atingir significância estatística o mais rápido possível, configure seu teste usando uma divisão 50/50 para chegar lá
• Antes de lançar seu teste, determine qual KPI você usará para determinar um vencedor
• Evite fazer mudanças em campanhas enquanto seu teste estiver sendo executado. Se você tiver que fazer mudanças, certifique-se de espelhá-las em sua campanha de teste também.
• Ao configurar sua linha do tempo do Experimento, defina-a por muito tempo no futuro. Você não quer arriscar o término do Experimento antes de ter dados adequados. Além disso, você pode terminar o teste a qualquer momento, portanto não tenha medo.

Quando você tiver um teste em execução, você verá um painel que se parece com isto:

Os símbolos ao lado de suas métricas indicam onde você está em sua jornada para a significância estatística:

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Orçamento pode parecer um pouco funky quando uma experiência está a decorrer. O Experimento vai pedir um orçamento emprestado da sua Campanha de Controle, mas ele o reporta separadamente. Certifique-se de incorporar isso em seus relatórios de gastos totais, caso contrário você pode correr o risco de gastar demais. Você pode vê-lo na parte inferior da sua Guia da Campanha:

Finalmente, se você concluir um teste a favor do seu experimento e for tentado a clicar em “Aplicar”, mas você não tem certeza do que vai acontecer aqui é a divisão:

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Quando você clicar no botão “Aplicar”, duas opções serão apresentadas:

Se você quiser que as novas mudanças entrem em vigor sem perder nenhum dos dados que você acumulou durante o experimento, selecione “Converter para uma nova campanha”.” Certifique-se de selecionar “aplicar” no rascunho. Se você fizer isso, seu Rascunho se tornará uma nova campanha e você reterá todos os dados históricos do seu Experimento e a campanha de controle será pausada.

Se você selecionar “Atualizar sua Campanha Original” seu experimento terminará e as mudanças no seu experimento serão aplicadas à campanha original, mas eles não carregarão os dados históricos do experimento com eles.

Deve-se notar que existem características e relatórios que são incompatíveis com os Experimentos:

Características e relatórios que não estão disponíveis para rascunhos

• Ad relatório de calendário
• Categoria &Termos de pesquisa
• Informações sobre o leilão
• Posições de exibição relatório
• Relatórios de e-mail agendados
• Visitas de licitação
• Adicionar personalizadores que usam “Target campaign” ou “Target ad group”

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• Diagnóstico de palavras-chave

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• algumas estratégias de licitação automatizadas:
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  • Localização da página de pesquisa de alvo
  • Participação do outranking de alvo
  • Retorno do alvo nos gastos com publicidade (ROAS)

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Experimentos geralmente suportam os mesmos recursos das campanhas, com algumas exceções:

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• Adicionar personalizadores que usam “Campanha de alvo” ou “Grupo de anúncios de alvo”

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• Algumas estratégias automatizadas:
  • Localização da página de busca do alvo
  • Participação no outranking do alvo
  • Retorno do alvo nos gastos com anúncios (ROAS)

Closing Thoughts

Comece com Rascunhos e Experiências para obter uma visão mais profunda sobre o que poderia fazer suas campanhas funcionarem no pico de desempenho. Faça um experimento todo mês e veja como os seus KPIs mudam. Seus clientes vão adorar sua proatividade, mesmo que seus experimentos falhem.

Se o Google comprar um corvette, eu vou deixar o marketing digital. JK Eu amo isso!