AMP For Email

AMP significa “Accelerated Mobile Pages”, inicialmente lançado pelo Google em 2016 como uma biblioteca de código aberto para ajudar os editores a carregar páginas ou sites mais rapidamente no celular. Teve um enorme impacto em SEO e agora está pronta para o e-mail. O AMP para Email é a capacidade de combinar conteúdo dinâmico, em tempo real, atualizado e interativo em uma experiência individual personalizada para cada destinatário de Gmail dentro de sua caixa de entrada.

O que significa AMP para Email Marketers e Desenvolvedores de Email?

Para marqueteiros, significa que os usuários completam ações diretamente no e-mail ao invés de ir para uma página de destino, como RSVPing para um evento, fazer uma pesquisa, verificar seu endereço de e-mail, navegar em um catálogo on-line de seus produtos e muito mais.

Para desenvolvedores, a lógica é implementada em JavaScript. O Styling pode ser personalizado facilmente via CSS3, e você pode aproveitar vários elementos AMP, desde carrosséis até conteúdo atualizado e fresco. Mas para adicioná-lo aos e-mails existentes, você só precisa adicionar uma nova parte MIME com um tipo de conteúdo de texto/x-amp-html como um descendente de multipart/alternativo. Para desenvolvedores que usam SparkPost, nós desenvolvemos suporte ao AMP, e você pode ver a documentação aqui.

Que tipos de e-mails devem usar AMP?

Em um post de blog anterior, nós demos uma lista de sugestões de como o AMP para Email poderia ser melhor usado, no entanto, aqui estão alguns exemplos da vida real e citações de alguns de nossos clientes que fizeram parte do programa beta do AMP do Google.

Com Booking.com, os destinatários podem filtrar entre destinos de viagens nacionais e internacionais.

Com Pinterest, os destinatários podem pesquisar sugestões de quadros superiores e adicionar novos pinos aos seus quadros, tudo dentro da caixa de entrada!

Os nossos outros clientes estão actualmente a experimentar a incorporação do AMP nas suas campanhas de e-mail.

“Estamos super entusiasmados em ver como o AMP transforma o espaço de email e estamos ansiosos para adicionar nosso produto à mistura em breve” – Makena, Gerente de Produto, Zillow

O que procurar quando usar o AMP para email?

Antes de ficar super animado em adicionar o AMP aos seus e-mails, você vai querer parar e pensar sobre como exatamente você quer adicionar o AMP para melhorar as experiências dos seus leitores dentro da caixa de entrada. Para ser honesto, os destinatários não devem perceber abruptamente que suas mensagens foram incorporadas com conteúdo AMP, mas mais ainda, apenas uma melhoria intuitiva dentro do e-mail que deveria ter estado lá desde o início. Pense em adicionar no componente carrossel para dar aos clientes: a opção de pré-visualizar as fotos interiores de um Airbnb rental ou de uma casa nova para venda no Zillow, um botão de atualização do status de envio em um e-mail Fedex e UPS, ou a possibilidade de pesquisar e navegar sem ser chutado para um navegador da web.

Segundo, o conteúdo AMP é dinâmico e não deve tirar a natureza estática que os usuários de e-mail confiam e esperam quando se trata de e-mail. Números de confirmação, faturas, confirmações de compra, informações de vôo, eventos do calendário são partes de um e-mail que não devem ser atualizadas dinamicamente e alteradas horas extras, para que os usuários voltem e pesquisem seus e-mails para lembrar de certas informações sobre e-mails de transações. No entanto, adicionar a possibilidade de optar por receber e subscrever ou não e-mails de transacção dinamicamente, poderia ser um melhor caso de utilização de e-mails de transacção. O AMP deve ser usado para melhorar as experiências dos seus clientes na caixa de entrada.